Jak prawidłowo rozdzielić budżet Google Ads: Przewodnik strategiczny 2025

Rzeczywistość: Ten sam całkowity budżet, inna dystrybucja = +50-100% więcej konwersji! Większość marnuje 30-40% budżetu na słabo działające obszary. Ten przewodnik pokazuje prawidłową dystrybucję budżetu.

Dlaczego dystrybucja budżetu jest kluczowa

Przykład: 44.000 zł/miesiąc budżetu

❌ Słaba dystrybucja (równomierna):

Kampania brandowa: 14.667 zł (ROAS 1.200%)
Kampania generyczna: 14.667 zł (ROAS 300%)
Kampania displayowa: 14.667 zł (ROAS 150%)

Całkowity ROAS: 550%
Przychód: 242.000 zł

✅ Zoptymalizowana dystrybucja (według wydajności):

Kampania brandowa: 22.000 zł (ROAS 1.200%)
Kampania generyczna: 17.600 zł (ROAS 300%)
Kampania displayowa: 4.400 zł (ROAS 150%)

Całkowity ROAS: 750% (+36%!)
Przychód: 330.000 zł (+88k!)

Różnica: 88.000 zł więcej przychodu przy tym samym budżecie!

Framework dystrybucji budżetu

Poziom 1: Poziom kampanii

Segmentacja wydajności:

High Performers (ROAS >600% lub CPA <cel):

• ✅ 60-70% całkowitego budżetu
• ✅ Agresywne stawki
• ✅ Skaluj!

Medium Performers (ROAS 300-600%):

• ✅ 20-30% budżetu
• ✅ Umiarkowane stawki
• ✅ Optymalizuj

Low Performers (ROAS <300% lub CPA >cel):

• ✅ 10% budżetu (testowanie)
• ✅ Niskie stawki
• ✅ Napraw lub wstrzymaj

Przykład E-Commerce (88.000 zł budżetu):

Shopping - Bestsellery (ROAS 800%): 44.000 zł (50%)
Shopping - Long-Tail (ROAS 450%): 22.000 zł (25%)
Search - Brand (ROAS 1.200%): 13.200 zł (15%)
Search - Generic (ROAS 280%): 6.600 zł (7,5%)
Display - Remarketing (ROAS 600%): 2.200 zł (2,5%)

Kalkulator budżetu:

1. Sortuj wszystkie kampanie według ROAS
2. Top 20% = 60% budżetu
3. Środkowe 60% = 30% budżetu
4. Dolne 20% = 10% budżetu

Poziom 2: Poziom typu kampanii

Według etapu lejka:

BOFU (Bottom of Funnel) - 50-60% budżetu:

- Słowa brandowe
- Remarketing
- Słowa konkurencyjne
- Shopping (bestsellery)
→ Wysoka intencja, wysoki współczynnik konwersji

MOFU (Middle of Funnel) - 30-40% budżetu:

- Generyczne słowa komercyjne ("najlepszy X", "kup X")
- Shopping (Long-Tail)
- Performance Max
→ Umiarkowana intencja

TOFU (Top of Funnel) - 10-20% budżetu:

- Słowa informacyjne ("co to jest X", "jak działa X")
- Display Prospecting
- YouTube (świadomość)
→ Niska intencja, ale ważne dla lejka

Przykład B2B SaaS (66.000 zł budżetu):

BOFU (36.300 zł, 55%):
  - Brand Search: 13.200 zł
  - Remarketing: 11.000 zł
  - Competitor: 8.800 zł
  - Słowa Demo: 3.300 zł

MOFU (23.100 zł, 35%):
  - Słowa generyczne: 13.200 zł
  - Dystrybucja treści: 9.900 zł

TOFU (6.600 zł, 10%):
  - Słowa informacyjne: 3.300 zł
  - Display Prospecting: 3.300 zł

Poziom 3: Poziom słowa kluczowego

Zasada Pareto: 20% słów kluczowych przynosi 80% konwersji!

Segmentacja słów kluczowych:

Tier 1: Top-Performery (60% budżetu):

Kryteria:
- Współczynnik konwersji >5%
- ROAS >600% lub CPA <cel
- Wysoki wolumen wyszukiwań
- Wysoka trafność

Przykład:
"buty do biegania nike męskie 42": 150 konw/miesiąc, 176 zł CPA, ROAS 650%
→ Maksymalny budżet, agresywne stawki

Tier 2: Średnie (30% budżetu):

Kryteria:
- Współczynnik konwersji 2-5%
- ROAS 300-600%
- Umiarkowany wolumen

Przykład:
"buty do biegania wyprzedaż": 45 konw/miesiąc, 286 zł CPA, ROAS 380%
→ Umiarkowany budżet, optymalizuj

Tier 3: Testowanie/Long-Tail (10% budżetu):

Kryteria:
- Współczynnik konwersji <2%
- Niski wolumen
- Faza testowa

Przykład:
"najlepsze buty trail running wodoodporne": 3 konw/miesiąc, 352 zł CPA
→ Niski budżet, faza testowa

Konfiguracja:

Google Ads → Słowa kluczowe → Kolumny: Konwersje, ROAS, CPA
→ Sortuj → Przydziel budżet odpowiednio

Poziom 4: Poziom urządzenia

Wydajność według urządzenia:

Typowe wzorce:

E-Commerce B2C:

Mobile: 65% ruchu, 55% konwersji
→ Budżet: 60% (+stawki +20%)

Desktop: 25% ruchu, 35% konwersji
→ Budżet: 35% (+stawki +40%)

Tablet: 10% ruchu, 10% konwersji
→ Budżet: 5% (+stawki -50%)

Lead-Gen B2B:

Desktop: 50% ruchu, 60% konwersji (godziny pracy biura!)
→ Budżet: 65% (+stawki +30%)

Mobile: 45% ruchu, 35% konwersji
→ Budżet: 30% (+stawki -20%)

Tablet: 5% ruchu, 5% konwersji
→ Budżet: 5% (podstawa)

Analiza:

Google Ads → Raporty → Urządzenie
→ Konwersje, współczynnik konwersji, CPA według urządzenia
→ Korekty stawek odpowiednio

Poziom 5: Geograficzny

Lokalne firmy:

Alokacja oparta na odległości:

0-5km: 50% budżetu (+60% stawki)
→ Główny obszar, najwyższe prawdopodobieństwo konwersji

5-15km: 30% budżetu (+20% stawki)
→ Drugorzędny

15-30km: 15% budżetu (-20% stawki)
→ Trzeciorzędny

30km+: 5% budżetu (-50% stawki) lub wyklucz
→ Testowanie

Firmy krajowe/międzynarodowe:

Według miasta/regionu:

Warszawa (ROAS 650%): 25% budżetu
Kraków (ROAS 580%): 20% budżetu
Wrocław (ROAS 520%): 15% budżetu
Poznań (ROAS 480%): 10% budżetu
Reszta Polski (ROAS 350%): 30% budżetu

Konfiguracja:

Google Ads → Kampania → Lokalizacje
→ Korekty stawek według wydajności
Lub: Osobne kampanie na miasto (więcej kontroli)

Poziom 6: Czasowy

Dayparting: Budżet według pory dnia/dnia tygodnia

Przykład E-Commerce:

Pn-Pt 09:00-18:00 (godziny biurowe): 50% budżetu (+40% stawki)
→ Najwyższy współczynnik konwersji (6%)

Pn-Pt 18:00-23:00 (po pracy): 30% budżetu (+20% stawki)
→ Wysoki CR (4,5%)

Pn-Pt 23:00-09:00 (noc): 5% budżetu (-60% stawki)
→ Niski CR (1%)

Sob-Ndz: 15% budżetu (+10% stawki)
→ Umiarkowany CR (3,5%)

Analiza:

Google Ads → Raporty → Czas → Godzina
→ Konwersje według godziny
→ Harmonogram reklam + korekty stawek

Konfiguracja:

Kampania → Harmonogram reklam
→ Korekty stawek na przedział czasowy
Lub: Kampanie tylko w godzinach szczytu

Strategia zwiększania budżetu

Problem: Proste podwojenie budżetu ≠ podwojone konwersje!

Prawo malejących przychodów krańcowych:

Budżet: 4.400 zł/miesiąc → ROAS 600%
Budżet: 8.800 zł/miesiąc → ROAS 520% (nie 600%!)
Budżet: 22.000 zł/miesiąc → ROAS 420%
Budżet: 44.000 zł/miesiąc → ROAS 350%

Dlaczego? Najpierw wyczerpują się najlepsze słowa kluczowe, potem ok słowa, potem słabe.

Właściwa strategia skalowania

Faza 1: Skalowanie wertykalne (zwiększanie budżetu w istniejących kampaniach):

Tydzień 1: +20% budżetu
→ Obserwuj: ROAS stabilny?
  TAK → Kontynuuj do tygodnia 2
  NIE → Budżet z powrotem, optymalizuj

Tydzień 2: Kolejne +20%
→ Obserwuj

Tydzień 3-4: Stabilizacja
→ Jeśli ROAS -10-15%: OK (oczekiwane)
→ Jeśli ROAS -30%+: Zbyt szybko skalowane!

Faza 2: Skalowanie horyzontalne (nowe kampanie/słowa kluczowe):

Po fazie 1 (budżet wyczerpany):
- Nowe tematy słów kluczowych
- Nowe typy kampanii (np. Display)
- Nowe lokalizacje (np. inne kraje)
- Lookalike Audiences

Przykład skalowania (8.800 zł → 44.000 zł):

Miesiąc 1: 8.800 zł → 10.560 zł (+20%)
Miesiąc 2: 10.560 zł → 13.200 zł (+25%)
Miesiąc 3: 13.200 zł → 17.600 zł (+33%)
Miesiąc 4: 17.600 zł → 22.000 zł (+25%)
→ Osiągnięte limity wertykalne

Miesiąc 5-6: Ekspansja horyzontalna
- Display Remarketing: +6.600 zł
- Performance Max: +8.800 zł
- Nowe tematy słów kluczowych: +6.600 zł
→ Razem: 44.000 zł

Techniki optymalizacji budżetu

Technika 1: Budżety współdzielone

Co to: Jeden budżet dla wielu kampanii (Google dystrybuuje automatycznie)

Konfiguracja:

Narzędzia → Biblioteka współdzielona → Budżety współdzielone
→ Utwórz budżet: "Kampanie Search 440 zł/dzień"
→ Przypisz kampanie

Zaleta:

• Google automatycznie przenosi budżet do lepszych kampanii
• Brak niedostatecznego wykorzystania (jedna kampania skończona? Budżet idzie do innej)

Wada:

• Mniejsza kontrola (jedna kampania może "zjeść" wszystko)

Najlepsze dla: Podobne kampanie (np. wszystkie Search, wszystkie Shopping)

Technika 2: Optymalizacja budżetu kampanii (Performance Max)

Performance Max: Jeden budżet, Google dystrybuuje przez wszystkie miejsca docelowe

Jak działa:

Budżet: 440 zł/dzień
Google dystrybuuje automatycznie:
- 176 zł Search
- 132 zł Shopping
- 88 zł Display
- 44 zł YouTube
→ Na podstawie wydajności!

Zaleta: AI optymalizuje automatycznie Wada: Brak przejrzystości (czarna skrzynka)

Technika 3: Budget Pacing

Problem: Budżet wyczerpany 15. dnia miesiąca → reszta miesiąca bez reklam!

Rozwiązanie: Prawidłowo ustaw dzienny budżet

Obliczenie:

Budżet miesięczny: 26.400 zł
Dni w miesiącu: 30
Budżet dzienny: 26.400 zł / 30 = 880 zł/dzień

Ale: Google może wydać do 2x dziennego budżetu w pojedynczych dniach!

Bezpiecznie:

Maks. wydatek miesięczny: Budżet dzienny × 30,4 (średnia dni/miesiąc)
880 zł × 30,4 = 26.752 zł
→ Maks. 352 zł ponad budżet możliwe!

Konfiguracja dla dokładnego limitu:

Kampania → Ustawienia → Budżet całkowity kampanii
→ 26.400 zł/miesiąc (dokładnie!)
→ Google się tego trzyma (bez przekroczenia)

Technika 4: Reguły budżetu (Automatyzacja)

Zautomatyzowane reguły dla korekt budżetu:

Reguła 1: Zwiększ budżet przy dobrej wydajności:

Warunek: Jeśli ROAS > 600% w ostatnich 7 dniach
          I budżet w pełni wykorzystany
Akcja: Zwiększ budżet o 20%
Częstotliwość: Tygodniowo
E-mail: Wyślij powiadomienie

Reguła 2: Obniż budżet przy słabej wydajności:

Warunek: Jeśli ROAS < 200% w ostatnich 14 dniach
          I min. 30 konwersji
Akcja: Obniż budżet o 30%
Częstotliwość: Tygodniowo

Reguła 3: Wstrzymaj budżet przy zbyt wysokich CPC:

Warunek: Jeśli średni CPC > 22 zł w ostatnich 3 dniach
          I CPA > 660 zł
Akcja: Wstrzymaj kampanię
E-mail: Natychmiast powiadom

Konfiguracja:

Google Ads → Narzędzia → Reguły
→ + Utwórz regułę

Technika 5: Optymalizacja budżetu portfela

Dla dużych kont (220k+ zł/miesiąc):

Strategia: Pula budżetu, Google przydziela do najlepszych kampanii

Konfiguracja:

1. Grupuj kampanie w portfolio (tematycznie)
2. Ustaw budżet portfolio
3. Google Ads dystrybuuje automatycznie

Przykład:

Portfolio: "Kampanie Shopping" (132.000 zł/miesiąc)
- Shopping Bestsellery: Google daje 79.200 zł (dobrze działa)
- Shopping Long-Tail: 35.200 zł
- Shopping Wyprzedaż: 17.600 zł (gorzej działa)
→ Automatyczna optymalizacja!

Dystrybucja budżetu specyficzna dla branży

E-Commerce

Zalecana dystrybucja (44.000 zł budżetu):

Shopping Ads: 22.000 zł (50%)
→ Bestsellery: 15.400 zł
→ Long-Tail: 6.600 zł

Performance Max: 11.000 zł (25%)

Search - Brand: 4.400 zł (10%)

Search - Generic: 4.400 zł (10%)

Remarketing (Display): 2.200 zł (5%)

Sezonowość:

Q4 (Lis-Gru): +80% budżetu (Święta!)
Q1 (Sty): +30% (wyprzedaże, zakupy noworoczne)
Q2-Q3: Podstawa

B2B SaaS

Zalecana dystrybucja (35.200 zł budżetu):

Search - Komercyjne słowa kluczowe: 15.400 zł (44%)
→ "najlepszy [oprogramowanie]", "alternatywa [oprogramowanie]"

Ochrona marki: 6.600 zł (19%)

Remarketing (Search + Display): 6.600 zł (19%)

Dystrybucja treści (Whitepapery itp.): 4.400 zł (12%)

Competitor Conquesting: 2.200 zł (6%)

Lokalni usługodawcy

Zalecana dystrybucja (8.800 zł budżetu):

Search - Lokalne słowa kluczowe: 5.280 zł (60%)
→ "[usługa] [miasto]", "[usługa] w pobliżu"

Google Local Service Ads: 2.200 zł (25%)
→ Jeśli dostępne!

Remarketing: 1.320 zł (15%)

Lead-Gen (High-Ticket B2B)

Zalecana dystrybucja (66.000 zł budżetu):

Search - Słowa BOFU: 33.000 zł (50%)
→ Wysoka intencja, komercyjne słowa kluczowe

LinkedIn Ads: 17.600 zł (27%)
→ Lepsze targetowanie B2B

Treść/Webinary: 8.800 zł (13%)

Remarketing: 6.600 zł (10%)

Benchmarki budżetu według branży

Budżety miesięczne:

E-Commerce:

• Mały (<2,2M zł roczny przychód): 2.200-8.800 zł
• Średni (2,2M-22M zł): 8.800-66.000 zł
• Duży (>22M zł): 66.000-880.000+ zł

B2B SaaS:

• Startup: 8.800-35.200 zł
• Wzrost: 35.200-132.000 zł
• Enterprise: 132.000-660.000+ zł

Lokalni usługodawcy:

• Małe miasto: 2.200-6.600 zł
• Duże miasto: 6.600-22.000 zł

Lead-Gen (High-Ticket):

• 22.000-88.000 zł

Zasada: Budżet Google Ads = 5-15% celu przychodu

Monitorowanie budżetu i korekty

Cotygodniowy przegląd:

Google Ads → Raporty → Wydajność kampanii
→ Sortuj według ROAS / CPA
→ Checklist:
  - Budżet w pełni wykorzystany? → Zwiększ (jeśli ROAS dobry)
  - Budżet niedostatecznie wykorzystany? → Zwiększ stawki lub obniż
  - ROAS poniżej celu? → Zmniejsz budżet
  - ROAS powyżej celu? → Zwiększ budżet

Miesięczny Deep-Dive:

1. Wydajność według kampanii (ROAS, CPA)
2. Wydajność według poziomu słów kluczowych
3. Wydajność według urządzenia
4. Wydajność według lokalizacji
5. Wydajność według czasu
→ Zmiany budżetu odpowiednio

Kwartalny przegląd strategii:

- Testować nowe typy kampanii?
- Ekspandować nowe lokalizacje?
- Przygotować zmiany sezonowe?
- Zwiększyć/zmniejszyć całkowity budżet?

Częste błędy budżetowe

Błąd 1: Równomierna dystrybucja

❌ Problem: Wszystkie kampanie dostają tyle samo, bez względu na wydajność ✅ Rozwiązanie: Budżet według wydajności (zasada 80/20!)

Błąd 2: Niedostateczne wykorzystanie budżetu

❌ Problem: 440 zł/dzień budżetu, ale tylko 264 zł wydane → Stracona szansa! ✅ Rozwiązanie: Zwiększ stawki lub więcej słów kluczowych

Błąd 3: Zbyt szybkie skalowanie

❌ Problem: Z 4,4k do 44k w tydzień → ROAS spada (-50%!) ✅ Rozwiązanie: Stopniowo +20-30% tygodniowo

Błąd 4: Dalsze karmienie słabych kampanii

❌ Problem: Kampania z ROAS 150% wciąż dostaje budżet → Spalanie pieniędzy ✅ Rozwiązanie: Wstrzymaj lub minimalny budżet (testowanie)

Błąd 5: Brak sezonowości

❌ Problem: Q4 (Święta) ten sam budżet co Q2 → Tracisz szanse! ✅ Rozwiązanie: Sezonowe korekty budżetu (+50-100% w szczytach)

Narzędzia do zarządzania budżetem

Budget Pacing:

• Raport budżetu Google Ads (wbudowany, darmowy)
• Optmyzr Budget Management (od 440 zł/miesiąc)

Automatyzacja:

• Zautomatyzowane reguły Google Ads (darmowe, wbudowane)
• Optmyzr Rule Engine (od 440 zł/miesiąc)

Analityka:

• Planer wydajności Google Ads (darmowy, wbudowany)
• Google Data Studio (darmowy) - Niestandardowe dashboardy

Prognozowanie:

• Planer wydajności Google Ads (darmowy)
• Prognozuj ROAS przy zwiększeniu budżetu

Podsumowanie

Dystrybucja budżetu = różnica między OK a DOSKONAŁĄ wydajnością

Checklist startowa:

Tydzień 1:

• ✅ Sortuj wszystkie kampanie według ROAS/CPA
• ✅ Zidentyfikuj top 20% (60% budżetu)
• ✅ Wstrzymaj lub minimalny budżet dla dolnych 20%

Miesiąc 1:

• ✅ Analizuj wydajność urządzenia → Korekty
• ✅ Analizuj wydajność lokalizacji → Korekty
• ✅ Analizuj wydajność czasu → Dayparting

Miesiąc 2-3:

• ✅ Budżety współdzielone dla podobnych kampanii
• ✅ Zautomatyzowane reguły dla zmian budżetu
• ✅ Stopniowe skalowanie (+20-30%/miesiąc)

Oczekiwanie: +30-50% lepszy ROI dzięki zoptymalizowanej dystrybucji budżetu!

Audyt optymalizacji budżetu

---

FAQ o budżecie Google Ads

Ile budżetu potrzebuję na Google Ads?

Minimalne budżety według typu biznesu: E-Commerce: 2.200-8.800 zł/miesiąc (mały), 8,8k-66k (średni). B2B SaaS: 8,8k-35,2k (Startup), 35,2k-132k (Wzrost). Lokalni usługodawcy: 2.200-22.000 zł w zależności od miasta. High-Ticket B2B: 22k-88k. Zasada: Budżet Google Ads = 5-15% celu przychodu. Absolutne minimum: 2.200 zł/miesiąc (66-88 zł/dzień) dla sensownych wyników. Poniżej 2.200 zł: Za mało danych do optymalizacji!

Jak prawidłowo rozdzielić budżet Google Ads?

Zasada 80/20: 60-70% budżetu na top-performery (ROAS >600% lub CPA <cel), 20-30% na średnie (ROAS 300-600%), 10% na testowanie/słabe. Według lejka: BOFU (Brand, Remarketing) 50-60%, MOFU (Generic Commercial) 30-40%, TOFU (Świadomość) 10-20%. Analiza: Google Ads → Kampanie sortuj według ROAS → Przydziel budżet odpowiednio. Najczęstszy błąd: Równomierna dystrybucja (wszystkie kampanie równo) = marnotrawstwo budżetu!

Czy powinienem zwiększyć budżet Google Ads?

Zwiększ gdy: 1) Budżet codziennie w pełni wykorzystany ("Ograniczony budżetem"), 2) ROAS powyżej celu (np. cel 400%, obecnie 600%), 3) Udział w wyświetleniach <80% (z powodu budżetu). Nie zwiększaj gdy: ROAS poniżej celu, wysokie CPC, słaby współczynnik konwersji. Prawidłowe skalowanie: +20-30% miesięcznie (stopniowo!), NIE +100% od razu (ROAS spada!). Po zwiększeniu: Obserwuj 2 tygodnie, spadek ROAS o 10-15% normalny.

Co to "Ograniczony budżetem" i co robić?

"Ograniczony budżetem" = Kampania mogłaby wydać więcej, gdyby budżet był wyższy (budżet w pełni wyczerpany). 2 opcje: 1) Zwiększ budżet (jeśli ROAS dobry >400-600%), 2) Obniż stawki (niższe CPC = więcej kliknięć za ten sam budżet). Decyzja: Sprawdź ROAS! ROAS powyżej celu → zwiększ budżet. ROAS poniżej celu → obniż stawki, NIE zwiększaj budżetu (spalanie pieniędzy!). Sprawdź: Google Ads → Kampania → "Utracony udział w wyszukiwaniu (budżet)".

Jak szybko mogę skalować budżet Google Ads?

Zalecane: +20-30% miesięcznie (stopniowo). Harmonogram: Miesiąc 1: 8,8k → 11k (+25%), Miesiąc 2: 11k → 14,1k (+28%), Miesiąc 3: 14,1k → 17,6k (+25%). Zbyt szybko: Z 8,8k do 44k w 1 tydzień → ROAS spada (-40-60%!). Dlaczego? Prawo malejących przychodów krańcowych (najpierw wyczerpują się najlepsze słowa). Po limitach wertykalnych: Skaluj horyzontalnie (nowe kampanie, słowa kluczowe, lokalizacje).

Czym są budżety współdzielone i czy powinienem ich używać?

Budżety współdzielone = jeden budżet dla wielu kampanii, Google dystrybuuje automatycznie. Konfiguracja: Narzędzia → Budżety współdzielone → 440 zł/dzień dla 3 kampanii. Zaleta: Google automatycznie przenosi budżet do lepszych kampanii, brak niedostatecznego wykorzystania (jedna kampania skończona? Budżet idzie do innej). Wada: Mniejsza kontrola (jedna kampania może wszystko zjeść). Najlepsze dla: Podobne kampanie (np. wszystkie Search). Nie dla: Różne typy (Search + Display).

Jak uniknąć zbyt wczesnego wyczerpania budżetu?

3 rozwiązania: 1) Prawidłowo ustaw dzienny budżet: Budżet miesięczny 26,4k / 30 dni = 880 zł/dzień (Uwaga: Google może wydać do 2× w pojedynczych dniach!). 2) Użyj budżetu całkowitego kampanii (dokładny limit): Kampania → Ustawienia → Budżet całkowity kampanii 26,4k/miesiąc (Google się trzyma). 3) Obniż stawki: Niższe CPC = budżet trwa dłużej. Sprawdzanie budget pacing: Google Ads → Raporty → Raport budżetu → Ostrzeżenie jeśli zbyt szybko wydawany.

Czy powinienem ustawiać różne budżety dla różnych urządzeń?

Bezpośrednio niemożliwe (Google Ads nie ma osobnych budżetów urządzeń), ale sterowane przez korekty stawek! Analiza: Raporty → Urządzenie → Konwersje, CPA według urządzenia. Konfiguracja: Kampania → Urządzenia → Korekty stawek. Przykład: Mobile +40% (lepsza wydajność), Tablet -50% (gorsza wydajność) → pośrednio więcej budżetu dla mobile. Alternatywnie: Osobne kampanie na urządzenie (np. "Search - tylko mobile") dla pełnej kontroli.