Słownik

Słownik Google Ads

Wszystkie ważne pojęcia Google Ads wyjaśnione prosto i przystępnie — z praktycznymi wskazówkami prosto od eksperta.

Metryki i KPI

Współczynnik klikalności (CTR)

Współczynnik klikalności (CTR) wskazuje, jak często użytkownicy klikają reklamę po jej zobaczeniu. Oblicza się go: Kliknięcia ÷ Wyświetlenia × 100.

Metryki i KPI

Koszt za kliknięcie (CPC)

Koszt za kliknięcie (CPC) to kwota, którą płacisz za każde kliknięcie w reklamę Google Ads. Rzeczywisty CPC jest często niższy od maksymalnej stawki.

Metryki i KPI

Współczynnik konwersji

Współczynnik konwersji wskazuje, jaki procent odwiedzających wykonuje pożądaną akcję — np. wysyła zapytanie, dzwoni lub dokonuje zakupu.

Metryki i KPI

Zwrot z wydatków na reklamę (ROAS)

ROAS pokazuje, ile przychodu generujesz na każde wydane euro w Google Ads. ROAS 500% oznacza: za każde wydane euro otrzymujesz 5€ przychodu.

Metryki i KPI

Wyświetlenia

Wyświetlenia liczą, jak często Twoja reklama jest pokazywana na ekranie. Każde pojawienie się w wynikach wyszukiwania lub na stronie liczy się jako jedno wyświetlenie.

Metryki i KPI

Koszt pozyskania (CPA)

CPA (Cost per Acquisition) wskazuje, ile średnio płacisz za jedną konwersję — zakup, zapytanie lub rejestrację.

Metryki i KPI

Struktura kampanii

Typy dopasowania słów kluczowych

Typy dopasowania słów kluczowych określają, przy jakich zapytaniach pojawia się reklama. Google oferuje trzy typy: Dopasowanie przybliżone, Do wyrażenia i Ścisłe.

Struktura kampanii

Wykluczające słowa kluczowe

Wykluczające słowa kluczowe to frazy, przy których reklama NIE powinna się pojawiać. Zapobiegają nieistotnym kliknięciom i oszczędzają budżet.

Struktura kampanii

Grupy reklam

Grupy reklam to poziom organizacyjny w kampanii, który grupuje słowa kluczowe, reklamy i stawki tematycznie.

Struktura kampanii

Typy kampanii

Google Ads oferuje różne typy kampanii (Search, Display, Shopping, Video, Performance Max) wykorzystujące różne sieci i formaty.

Struktura kampanii

Sieć reklamowa

Sieć reklamowa Google (GDN) obejmuje ponad 2 miliony stron, aplikacji i filmów, na których możesz wyświetlać reklamy.

Struktura kampanii

Kampanie zakupowe

Kampanie zakupowe wyświetlają reklamy produktowe ze zdjęciem, ceną i nazwą sklepu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Struktura kampanii

Kampania brandowa

Kampania brandowa to kampania w wyszukiwarce, która licytuje wyłącznie na Twoją własną nazwę marki. Zapewnia najwyższą pozycję przy wyszukiwaniach marki — przy bardzo niskich cenach kliknięć i wysokich współczynnikach konwersji.

Struktura kampanii

Optymalizacja kampanii

Wynik jakości

Wynik jakości to ocena od 1 do 10, którą Google przypisuje każdemu słowu kluczowemu. Mierzy trafność reklam, słów kluczowych i stron docelowych, bezpośrednio wpływając na koszt kliknięcia i pozycję reklamy.

Optymalizacja kampanii

Ranking reklamy (Ad Rank)

Ranking reklamy określa, na jakiej pozycji pojawia się Twoja reklama w wynikach wyszukiwania Google. Jest obliczany na podstawie stawki, Wyniku jakości i oczekiwanego wpływu rozszerzeń.

Optymalizacja kampanii

Jakość strony docelowej

Jakość strony docelowej ocenia, jak trafna i użyteczna jest strona dla użytkowników klikających reklamę. Jest składnikiem Wyniku jakości.

Optymalizacja kampanii

Raport wyszukiwanych haseł

Raport wyszukiwanych haseł pokazuje rzeczywiste zapytania, które wywołały reklamy — w przeciwieństwie do słów kluczowych, na które licytujesz.

Optymalizacja kampanii

Testy A/B

Testy A/B porównują dwie wersje (np. teksty reklam, strony docelowe), aby na podstawie danych określić lepszą wersję.

Optymalizacja kampanii

Sygnały dotyczące odbiorców (Audience Signals)

Sygnały dotyczące odbiorców to wskazówki przekazywane kampaniom Performance Max, aby ułatwić algorytmowi start. Nie są ścisłym targetowaniem — Google traktuje je jako punkt wyjścia i samodzielnie rozszerza grupę odbiorców.

Optymalizacja kampanii

Formaty reklam

Rozszerzenia reklam (Zasoby)

Rozszerzenia reklam (teraz "Zasoby") to dodatkowe informacje powiększające reklamę: linki do podstron, numery telefonu, lokalizacja, oceny i więcej.

Formaty reklam

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA) to standardowy format Google, w którym podajesz do 15 nagłówków i 4 opisów — Google automatycznie testuje najlepsze kombinacje.

Formaty reklam

Kampanie Demand Gen

Kampanie Demand Gen to wizualny format kampanii Google Ads, który wyświetla reklamy w YouTube, Discover i Gmail. Ich celem jest budowanie popytu, zanim użytkownicy zaczną aktywnie szukać Twojej oferty.

Formaty reklam

Strategie i narzędzia

Performance Max

Performance Max to oparty na AI typ kampanii Google, który automatycznie wyświetla reklamy we wszystkich kanałach Google: Wyszukiwarka, Display, YouTube, Gmail, Mapy i Discover.

Strategie i narzędzia

Remarketing / Retargeting

Remarketing wyświetla reklamy osobom, które już odwiedziły Twoją stronę. Dzięki temu pozostajesz w pamięci i odzyskujesz potencjalnych klientów.

Strategie i narzędzia

Strategie ustalania stawek

Strategie ustalania stawek określają, jak Google ustawia stawki w aukcji reklam. Opcje od ręcznej kontroli po pełną automatyzację AI.

Strategie i narzędzia

Smart Bidding

Smart Bidding to strategia ustalania stawek oparta na AI Google, która wykorzystuje uczenie maszynowe do optymalizacji stawek w czasie rzeczywistym.

Strategie i narzędzia

Budżet dzienny

Budżet dzienny to średnia kwota, którą chcesz wydać dziennie na kampanię Google Ads — Google może wydać nawet podwójnie w pojedyncze dni.

Strategie i narzędzia

Google Merchant Center

Google Merchant Center to platforma, przez którą przekazujesz Google dane o produktach. Jest podstawą reklam zakupowych, bezpłatnych informacji o produktach i Performance Max z plikiem produktowym.

Strategie i narzędzia

Planer słów kluczowych

Planer słów kluczowych to bezpłatne narzędzie Google do badania słów kluczowych wbudowane w Google Ads. Dostarcza dane o liczbie wyszukiwań, konkurencji i szacowanych stawkach oraz pomaga znaleźć nowe pomysły na słowa kluczowe.

Strategie i narzędzia

Profil Firmy w Google

Profil Firmy w Google (dawniej Google Moja Firma) to bezpłatna wizytówka firmy w wyszukiwarce Google i Mapach Google. Połączony z Google Ads umożliwia lokalne formaty reklam i komponenty lokalizacji.

Strategie i narzędzia

Intencja wyszukiwania (Search Intent)

Intencja wyszukiwania opisuje cel stojący za zapytaniem: czy użytkownik chce się czegoś dowiedzieć, coś kupić, porównać czy znaleźć konkretną stronę? Decyduje o tym, które słowa kluczowe opłaca się reklamować.

Strategie i narzędzia

Śledzenie i analityka

Śledzenie konwersji

Śledzenie konwersji mierzy, które kliknięcia reklam prowadzą do wartościowych działań — zakupów, zapytań, połączeń.

Śledzenie i analityka

Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions)

Konwersje rozszerzone uzupełniają śledzenie konwersji o zahaszowane dane własne, takie jak adresy e-mail. Dzięki temu Google może przypisywać konwersje nawet bez plików cookie lub przy zmianie urządzenia.

Śledzenie i analityka

Tryb uzyskiwania zgody v2 (Consent Mode v2)

Consent Mode v2 to interfejs Google między banerem cookie a tagami Google. Steruje tym, jakie dane są zbierane w zależności od zgody użytkownika, i jest obowiązkowy dla reklamodawców w EOG.

Śledzenie i analityka

Tagowanie po stronie serwera (Server-Side Tagging)

Przy tagowaniu po stronie serwera tagi śledzące działają na własnym kontenerze serwerowym, a nie w przeglądarce użytkownika. Dzięki temu zbieranie danych jest stabilniejsze i szybsze, a Ty masz pełną kontrolę nad wysyłanymi danymi.

Śledzenie i analityka

Statystyki aukcji (Auction Insights)

Raport statystyk aukcji w Google Ads pokazuje, którzy konkurenci licytują w tych samych aukcjach co Ty — i jak wypadacie w porównaniu. To najważniejsze narzędzie analizy konkurencji bezpośrednio w Google Ads.

Śledzenie i analityka

Model atrybucji

Model atrybucji określa, któremu kontaktowi z reklamą przypisywana jest konwersja, gdy użytkownik wielokrotnie wchodzi w interakcję z reklamami przed zakupem. W Google Ads standardem jest dziś atrybucja oparta na danych.

Śledzenie i analityka

Bezpośredni kontakt z Mijo

Gotowy na prawdziwe wyniki?
Porozmawiajmy szczerze.

Żadnej sprzedaży, żadnej presji – tylko uczciwa ocena, czy i jak Google Ads może działać dla Twojej firmy.

Telefon

+48 574 751 177

mj@mijo-marketing.de

Adres

Olszanska 7, 31-513 Kraków, Polen

Dostępność

Pon-Pt: 9:00 - 18:00

Umów discovery call

Wybierz dogodny termin – kalendarz pokazuje moją aktualną dostępność.

Otwórz kalendarz

Słownik Google Ads

Metryki i KPI

Współczynnik klikalności (CTR)

Koszt za kliknięcie (CPC)

Współczynnik konwersji

Zwrot z wydatków na reklamę (ROAS)

Wyświetlenia

Koszt pozyskania (CPA)

Struktura kampanii

Typy dopasowania słów kluczowych

Wykluczające słowa kluczowe

Grupy reklam

Typy kampanii

Sieć reklamowa

Kampanie zakupowe

Kampania brandowa

Optymalizacja kampanii

Wynik jakości

Ranking reklamy (Ad Rank)

Jakość strony docelowej

Raport wyszukiwanych haseł

Testy A/B

Sygnały dotyczące odbiorców (Audience Signals)

Formaty reklam

Rozszerzenia reklam (Zasoby)

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce

Kampanie Demand Gen

Strategie i narzędzia

Performance Max

Remarketing / Retargeting

Strategie ustalania stawek

Smart Bidding

Budżet dzienny

Google Merchant Center

Planer słów kluczowych

Profil Firmy w Google

Intencja wyszukiwania (Search Intent)

Śledzenie i analityka

Śledzenie konwersji

Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions)

Tryb uzyskiwania zgody v2 (Consent Mode v2)

Tagowanie po stronie serwera (Server-Side Tagging)

Statystyki aukcji (Auction Insights)

Model atrybucji

Gotowy na prawdziwe wyniki?Porozmawiajmy szczerze.

Gotowy na prawdziwe wyniki?
Porozmawiajmy szczerze.