Google Ads dlaWarsztaty Samochodowe i Serwis

Sezonowość da się tu planować jak w mało której branży: szczyty wymiany opon wiosną i jesienią, serwis klimatyzacji wczesnym latem, tematy akumulatorów i oświetlenia zimą. Kto planuje kampanie wzdłuż tych cykli, zamiast przez cały rok wyświetlać te same reklamy, wyciąga z tego samego budżetu zauważalnie więcej.

Strukturalnie sprawdzone: dla każdej usługi osobna grupa reklam z pasującą stroną docelową, na której są usługa, przebieg i najlepiej rezerwacja terminu online albo klikalny numer telefonu. Wyszukiwania z marką, jak „warsztat BMW [miasto]", są ciekawe dla warsztatów niezależnych z kompetencją markową, ale teksty reklam muszą wtedy jasno mówić, że chodzi o warsztat niezależny, bo prawo znaków towarowych nie jest tu drobiazgiem.

Typowe pułapki: bez wykluczających słów kluczowych do konta trafiają kupujący części („tarcze hamulcowe kup") i wyszukiwania samochodów używanych. Połączenia muszą być mierzone jako konwersja, harmonogram wyświetlania powinien pasować do godzin otwarcia, a na końcu porównanie z warsztatem obok rozstrzygają często opinie Google.

Drugim obszarem obok klientów prywatnych są klienci firmowi i flotowi: samochody służbowe, dostawcze i floty kurierskie potrzebują regularnych przeglądów oraz planowalnych terminów. Te zapytania przychodzą w godzinach pracy i prowadzą do powtarzalnych zleceń, co uzasadnia własne kampanie z własnym przekazem. W strukturze sprawdziło się też osobne budżetowanie kampanii sezonowych (opony, klimatyzacja) i usług całorocznych (przeglądy, badanie techniczne, hamulce): dzięki temu sezon oponiarski nie zjada niepostrzeżenie budżetu usług działających stale.