Google Ads dlaHotele i Noclegi

Granie ogólnymi hasłami jak „hotel [miasto]" przeciwko portalom z dużymi budżetami jest dla pojedynczych obiektów zwykle beznadziejne. Wyraźnie więcej sensu mają hasła pozycjonujące ofertę: „hotel spa [region]", „hotel konferencyjny [miasto]", „hotel przyjazny psom [region]". Takie niszowe intencje wyszukiwania mają mniejszą konkurencję i pasują dokładnie do tego, co wyróżnia Twój obiekt.

Sezon i okno rezerwacyjne należą do planowania: w zależności od rodzaju wyjazdu ludzie szukają i rezerwują z bardzo różnym wyprzedzeniem, a budżety i stawki powinny za tym podążać. Technicznie decydujące jest czyste śledzenie konwersji w ścieżce rezerwacji, łącznie z wartością rezerwacji. Bez tej liczby po prostu nie ocenisz rentowności swoich kampanii.

Pułapki: korzyść z rezerwacji bezpośredniej, o której nigdzie się nie komunikuje; mobilna ścieżka rezerwacji ze zbyt wieloma krokami; oraz mylenie klasycznych reklam w wyszukiwarce z formatami metawyszukiwania, jak porównywarki cen hoteli w Google, bo to osobny obszar z własną logiką i własnym nakładem pracy.

Zaleta branży turystycznej: inaczej niż na przykład w obszarze zdrowia, remarketing jest tu zasadniczo możliwy. Odwiedzających, którzy przerwali ścieżkę rezerwacji, można zagadnąć ponownie, najsensowniej z korzyścią rezerwacji bezpośredniej jako głównym przekazem. I nie lekceważ warstwy wizualnej: między reklamą a rezerwacją niemal zawsze pojawia się spojrzenie na zdjęcia pokoi i opinie. Aktualne, uczciwe zdjęcia i zadbany profil opinii decydują ostatecznie o większej liczbie rezerwacji niż jakakolwiek strategia ustalania stawek.