Kampania brandowa
Kampania brandowa to kampania w wyszukiwarce, która licytuje wyłącznie na Twoją własną nazwę marki. Zapewnia najwyższą pozycję przy wyszukiwaniach marki, przy bardzo niskich cenach kliknięć i wysokich współczynnikach konwersji.
Co to jest kampania brandowa?
Kampania brandowa to kampania w wyszukiwarce, której słowa kluczowe składają się wyłącznie z nazwy Twojej marki i jej wariantów, np. nazwy firmy, nazw produktów czy częstych literówek. Użytkownicy, którzy ich szukają, już Cię znają i zwykle są blisko decyzji.
Po co licytować własną markę?
"Przecież i tak jestem organicznie na pierwszym miejscu". Słuszny argument, ale często niepełny:
- Obrona przed konkurencją: Konkurenci mogą licytować Twoją nazwę marki. Bez kampanii brandowej ich reklama znajdzie się nad Twoim wynikiem organicznym
- Pełna kontrola: Ty decydujesz o treści reklamy, stronie docelowej i linkach. O organicznym fragmencie decyduje Google
- Niskie koszty: Dzięki wysokiej trafności i Wynikowi jakości kliknięcia brandowe są zwykle bardzo tanie
Szczera ocena
Kampanie brandowe błyszczą w raportach niskim CPA i wysokim ROAS, ale część tych konwersji i tak przyszłaby organicznie. Dlatego zawsze oceniaj wyniki konta osobno dla brand i non-brand.
Wskazówka: Sprawdź w statystykach aukcji, czy konkurenci licytują Twoją markę. Jeśli nikt tego nie robi, a organicznie jesteś stabilnie na pierwszym miejscu, możesz czasowo wyłączyć kampanię i sprawdzić, ile konwersji brandowych jest naprawdę inkrementalnych.
Dalsze zasoby
Często zadawane pytania
Tak, licytowanie cudzych nazw marek jako słów kluczowych jest w Google zasadniczo dozwolone. Niedozwolone jest używanie chronionych znaków towarowych w treści reklamy bez uprawnienia. Na to możesz złożyć skargę do Google.
To zależy od konkurencji. Jeśli konkurenci licytują Twoją markę, kampania brandowa prawie zawsze ma sens. Jeśli nikt tego nie robi, dodatkowa wartość jest mniejsza.
Zwykle niewielkiego: wolumen wyszukiwań jest ograniczony znajomością marki, a ceny kliknięć są niskie. Ważne, żeby budżet nie był ograniczony. Przy wyszukiwaniach marki chcesz pojawiać się zawsze.
Powiązane porównania
Powiązane pojęcia
Bezpośredni kontakt z Mijo
Gotowy na prawdziwe wyniki?
Porozmawiajmy szczerze.
Żadnej sprzedaży, żadnej presji: tylko uczciwa ocena, czy i jak Google Ads może działać dla Twojej firmy.
Telefon
+48 574 751 177Adres
Olszanska 7, 31-513 Kraków, Polen
Dostępność
Pon-Pt: 9:00 - 18:00
Umów discovery call
Wybierz dogodny termin. Kalendarz pokazuje moją aktualną dostępność.
Rozmawiasz bezpośrednio z Mijo: bez menedżera kont.