Kampania brandowa

Co to jest kampania brandowa?

Kampania brandowa to kampania w wyszukiwarce, której słowa kluczowe składają się wyłącznie z nazwy Twojej marki i jej wariantów — np. nazwy firmy, nazw produktów czy częstych literówek. Użytkownicy, którzy ich szukają, już Cię znają i zwykle są blisko decyzji.

Po co licytować własną markę?

"Przecież i tak jestem organicznie na pierwszym miejscu" — słuszny argument, ale często niepełny:

• Obrona przed konkurencją: Konkurenci mogą licytować Twoją nazwę marki. Bez kampanii brandowej ich reklama znajdzie się nad Twoim wynikiem organicznym
• Pełna kontrola: Ty decydujesz o treści reklamy, stronie docelowej i linkach — o organicznym fragmencie decyduje Google
• Niskie koszty: Dzięki wysokiej trafności i Wynikowi jakości kliknięcia brandowe są zwykle bardzo tanie

Szczera ocena

Kampanie brandowe błyszczą w raportach niskim CPA i wysokim ROAS — ale część tych konwersji i tak przyszłaby organicznie. Dlatego zawsze oceniaj wyniki konta osobno dla brand i non-brand.

Wskazówka: Sprawdź w statystykach aukcji, czy konkurenci licytują Twoją markę. Jeśli nikt tego nie robi, a organicznie jesteś stabilnie na pierwszym miejscu, możesz czasowo wyłączyć kampanię i sprawdzić, ile konwersji brandowych jest naprawdę inkrementalnych.