Status słowa kluczowego

Co to jest status słowa kluczowego?

Status słowa kluczowego znajduje się w kolumnie "Stan" tabeli słów kluczowych na koncie Google Ads i odpowiada na jedno pytanie: czy to słowo może teraz wyświetlać reklamy? Cała reszta wiersza, czyli typ dopasowania, stawka i Wynik jakości, ma znaczenie dopiero wtedy, gdy status pozwala na emisję.

Wartości statusu

• Włączone: Słowo kluczowe jest dopuszczone i może wyświetlać reklamy, o ile kampania i grupa reklam też działają.
• Wstrzymane: Zatrzymałeś słowo kluczowe. Nie zbiera nowych danych, ale zachowuje historię i możesz je w każdej chwili włączyć ponownie.
• Usunięte: Słowo kluczowe zostało wyjęte z grupy reklam. W raportach pozostaje widoczne z danymi historycznymi, ale już nie ruszy.

Ważne rozróżnienie: "włączone" nie znaczy automatycznie "wyświetla się". Włączone słowo kluczowe może zostać bez wyświetleń, jeśli nie wystarcza budżet, stawka albo Ranking reklamy.

Powody statusu: dlaczego słowo kluczowe nie wyświetla reklam

Obok statusu Google pokazuje powód, gdy emisja jest ograniczona. Najczęstsze:

• Mała liczba wyszukiwań: Według danych Google hasło jest wyszukiwane zbyt rzadko. Słowo kluczowe zostaje ustawione jako nieaktywne i wraca automatycznie, gdy liczba wyszukiwań znowu wzrośnie.
• Kampania lub grupa reklam wstrzymana: Status z wyższego poziomu przenosi się na słowo kluczowe, samo słowo jest w porządku.
• Niedozwolone: Słowo kluczowe narusza zasady Google Ads i jest zablokowane.
• Oczekujące: Kampania ma datę startu w przyszłości, więc nic jeszcze nie działa.
• Rzadko wyświetlane: Trafność i oczekiwana skuteczność nie wystarczają, aby regularnie wchodzić do aukcji. Tu pomaga tylko praca nad tekstem reklamy i stroną docelową.

Najważniejsze kolumny tabeli słów kluczowych

• Typ dopasowania: Czy słowo działa jako przybliżone, do wyrażenia czy ścisłe. Szczegóły w typach dopasowania słów kluczowych.
• Maks. CPC: Twoja maksymalna stawka na poziomie słowa kluczowego. Przy automatycznych strategiach kolumnę nadpisuje strategia.
• Wynik jakości i jego składniki: Wynik jakości, oczekiwany CTR, trafność reklamy i jakość strony docelowej dodajesz przez "Zmień kolumny". Dopóki danych jest za mało, Google pokazuje kreskę zamiast liczby. Tło wyjaśnia Wynik jakości.
• Końcowy URL: Strona docelowa, jeśli ustawiłeś ją na poziomie słowa kluczowego zamiast na poziomie reklamy.

Wskazówka: Przejrzyj tabelę raz w tygodniu i posortuj ją po statusie. Słów z etykietą "mała liczba wyszukiwań" nie musisz kasować, nic nie kosztują. Sprawdź raczej, czy szersze dopasowanie albo bardziej ogólne hasło pokrywa ten sam popyt. Pomysły znajdziesz w Planerze słów kluczowych.

Dalsze zasoby

• Analiza słów kluczowych w Google Ads
• Analiza raportów Google Ads
• Typy dopasowania słów kluczowych
• Wykluczające słowa kluczowe