YouTube Ads

Co to są YouTube Ads?

YouTube Ads to reklamy wideo wyświetlane przed filmem, w jego trakcie lub obok niego. Nie kupujesz ich w YouTube Studio, tylko w Google Ads przez typ kampanii Wideo. Obowiązują więc te same elementy co w sieci wyszukiwania: kampania, grupa reklam, odbiorcy, strategia ustalania stawek i budżet dzienny. Zmienia się tylko kreacja, bo zamiast tekstu dostarczasz film.

Formaty reklam w skrócie

• Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia: Lecą przed filmem, w trakcie lub po nim i można je pominąć po pięciu sekundach. Rozliczenie w CPV, to podstawowy format do wyjaśniania i remarketingu.
• Reklamy In-Stream bez możliwości pominięcia: Do 15 sekund bez przycisku pominięcia, rozliczenie w CPM. Sensowne tylko przy precyzyjnym targetowaniu.
• Reklamy Bumper: Sześć sekund, bez pominięcia, CPM. Za krótkie na wyjaśnienie, mocne jako przypomnienie po dłuższej reklamie.
• Reklamy In-Feed (Video Discovery): Pojawiają się w wyszukiwarce YouTube, na stronie głównej i obok powiązanych filmów. Płacisz dopiero za kliknięcie miniatury, to jedyny format z prawdziwą intencją wyszukiwania.
• Reklamy w Shorts: Lecą między pionowymi krótkimi filmami i wymagają materiału w formacie 9:16.

Jak rozliczane są YouTube Ads

Nie ma stałej ceny ani minimalnej rezerwacji, nie kupujesz więc czasu antenowego. Ustalasz budżet dzienny i możesz go zmienić w każdej chwili. To, jak zamienia się on w koszt, zależy od formatu:

• CPV (koszt za wyświetlenie): Koszt powstaje dopiero, gdy ktoś obejrzy 30 sekund, dooglądą krótszy film do końca albo wejdzie w interakcję z reklamą. Kto pomija po pięciu sekundach, nic Cię nie kosztuje.
• CPM (koszt za 1000 odsłon): Koszt powstaje przy każdej emisji, niezależnie od tego, czy ktoś patrzy. Standard przy reklamach Bumper i bez możliwości pominięcia.
• CPC (koszt za kliknięcie): Przy reklamach In-Feed płacisz dopiero, gdy ktoś świadomie wybierze film.

Po stronie stawek masz maksymalny CPV i docelowy CPM, a gdy śledzenie konwersji dostarcza wiarygodne dane, także "maksymalizuj konwersje" i docelowy CPA. Bez danych o konwersjach algorytm nie ma się na czym uczyć.

Czego potrzebujesz przed startem

1. Konto Google Ads: Kampania powstaje tam, nie na YouTube.
2. Połączony kanał YouTube: W sekcji "Narzędzia" i "Połączone konta" łączysz kanał z kontem reklamowym, inaczej brakuje danych o wyświetleniach i odbiorcach.
3. Wgrany film: Publiczny albo niepubliczny, oba warianty działają jako kreacja.
4. Strona docelowa: Kliknięcie prowadzi na Twoją stronę, więc obowiązują te same wymagania co przy każdej innej kampanii.

Wskazówka: Zacznij od remarketingu do odwiedzających stronę, a nie od szerokiej grupy zainteresowań. Ci ludzie już Cię znają i szybciej zobaczysz, czy film działa. Z mojej praktyki pierwsze pięć sekund decyduje bardziej niż budżet produkcyjny.

Dalsze zasoby

• YouTube Ads: koszty, formaty i konfiguracja
• Przewodnik po kampaniach Demand Gen
• Typy kampanii w Google Ads
• Remarketing i retargeting