Impressionen
Impressionen zählen, wie oft deine Anzeige auf einem Bildschirm angezeigt wird. Jede Einblendung in den Suchergebnissen oder auf einer Website zählt als eine Impression.
Was sind Impressionen?
Impressionen messen die Sichtbarkeit deiner Anzeige. Jedes Mal, wenn deine Anzeige einem Nutzer angezeigt wird, wird eine Impression gezählt — unabhängig davon, ob der Nutzer klickt oder nicht. Im Suchnetzwerk entsteht eine Impression, wenn deine Anzeige auf der Suchergebnisseite erscheint. Im Display-Netzwerk, wenn sie auf einer Website geladen wird.
Warum sind Impressionen wichtig?
Impressionen allein bringen keinen direkten Umsatz, aber sie sind die Basis für alle weiteren Metriken. Ohne Impressionen keine Klicks, ohne Klicks keine Conversions. Außerdem:
- Markenbekanntheit: Auch ohne Klick sehen Nutzer deinen Firmennamen
- Impression Share: Zeigt, welchen Anteil der möglichen Impressionen du erhältst
- CTR-Berechnung: Impressionen sind der Nenner in der CTR-Formel
Impression Share optimieren
Der Impression Share zeigt, wie oft deine Anzeige tatsächlich erscheint vs. wie oft sie erscheinen könnte. Ein Impression Share von 70% bedeutet: In 30% der relevanten Suchen wird deine Anzeige nicht gezeigt — entweder wegen zu niedrigem Budget oder zu niedrigem Anzeigenrang.
Praxistipp: Prüfe im Google Ads Bericht "Anteil an möglichen Impressionen" für jede Kampagne. Liegt der Wert unter 80%, solltest du Budget oder Gebote erhöhen — oder deine Keywords enger fassen.
Weiterführende Ressourcen
Häufig gestellte Fragen
Im Suchnetzwerk zahlst du nur für Klicks, nicht für Impressionen. Im Display-Netzwerk gibt es auch CPM-Modelle (Cost per 1.000 Impressions), wo du für Sichtbarkeit zahlst.
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