Glossar

Google Ads Glossar

Alle wichtigen Google Ads Begriffe einfach und verständlich erklärt — mit praktischen Tipps direkt vom Experten.

Metriken & KPIs

Klickrate (CTR)

Die Klickrate (CTR) gibt an, wie oft Nutzer auf deine Anzeige klicken, nachdem sie sie gesehen haben. Sie wird berechnet als: Klicks ÷ Impressionen × 100.

Metriken & KPIs

Cost per Click (CPC)

Cost per Click (CPC) ist der Betrag, den du für jeden Klick auf deine Google Ads Anzeige bezahlst. Der tatsächliche CPC liegt oft unter dem maximalen Gebot.

Metriken & KPIs

Conversion Rate

Die Conversion Rate gibt an, welcher Prozentsatz der Besucher eine gewünschte Aktion ausführt — z.B. eine Anfrage senden, anrufen oder einen Kauf tätigen.

Metriken & KPIs

Return on Ad Spend (ROAS)

ROAS zeigt, wie viel Umsatz du pro investiertem Euro in Google Ads generierst. Ein ROAS von 500% bedeutet: Für jeden investierten Euro erhältst du 5€ Umsatz zurück.

Metriken & KPIs

Impressionen

Impressionen zählen, wie oft deine Anzeige auf einem Bildschirm angezeigt wird. Jede Einblendung in den Suchergebnissen oder auf einer Website zählt als eine Impression.

Metriken & KPIs

Cost per Acquisition (CPA)

Der CPA (Cost per Acquisition) gibt an, wie viel du durchschnittlich bezahlst, um eine Conversion — einen Kauf, eine Anfrage oder eine Anmeldung — zu erzielen.

Metriken & KPIs

Kampagnen-Struktur

Keyword Match Types

Keyword Match Types bestimmen, bei welchen Suchanfragen deine Anzeige erscheint. Google bietet drei Typen: Weitgehend passend, Passende Wortgruppe und Genau passend.

Kampagnen-Struktur

Negative Keywords

Negative Keywords sind Suchbegriffe, bei denen deine Anzeige NICHT erscheinen soll. Sie verhindern irrelevante Klicks und sparen Budget.

Kampagnen-Struktur

Anzeigengruppen

Anzeigengruppen sind die Organisationsebene innerhalb einer Kampagne, die Keywords, Anzeigen und Gebote thematisch bündelt.

Kampagnen-Struktur

Kampagnentypen

Google Ads bietet verschiedene Kampagnentypen (Search, Display, Shopping, Video, Performance Max), die jeweils unterschiedliche Werbenetzwerke und Formate nutzen.

Kampagnen-Struktur

Display-Netzwerk

Das Google Display-Netzwerk (GDN) umfasst über 2 Millionen Websites, Apps und Videos, auf denen du Bild- und Textanzeigen schalten kannst.

Kampagnen-Struktur

Shopping-Kampagnen

Shopping-Kampagnen zeigen Produktanzeigen mit Bild, Preis, Shopname und Bewertungen direkt in den Google-Suchergebnissen.

Kampagnen-Struktur

Brand-Kampagne

Eine Brand-Kampagne ist eine Suchkampagne, die ausschließlich auf deinen eigenen Markennamen bietet. Sie sichert die Top-Position bei Marken-Suchen — zu sehr niedrigen Klickpreisen und mit hohen Conversion-Rates.

Kampagnen-Struktur

Kampagnen-Optimierung

Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor ist eine Bewertung von 1-10, die Google jedem Keyword zuweist. Er misst die Relevanz deiner Anzeigen, Keywords und Landingpages und beeinflusst direkt deine Klickpreise und Anzeigenposition.

Kampagnen-Optimierung

Anzeigenrang (Ad Rank)

Der Anzeigenrang bestimmt, auf welcher Position deine Anzeige in den Google-Suchergebnissen erscheint. Er wird aus deinem Gebot, Qualitätsfaktor und erwarteten Auswirkungen von Erweiterungen berechnet.

Kampagnen-Optimierung

Landingpage-Erfahrung

Die Landingpage-Erfahrung bewertet, wie relevant und nützlich deine Zielseite für Nutzer ist, die auf deine Anzeige klicken. Sie ist ein Bestandteil des Qualitätsfaktors.

Kampagnen-Optimierung

Suchbegriffsbericht

Der Suchbegriffsbericht zeigt die tatsächlichen Suchanfragen, die deine Anzeigen ausgelöst haben — im Gegensatz zu den Keywords, auf die du bietest.

Kampagnen-Optimierung

A/B-Testing

A/B-Testing vergleicht zwei Varianten (z.B. Anzeigentexte, Landing Pages) gegeneinander, um datenbasiert die bessere Version zu ermitteln.

Kampagnen-Optimierung

Zielgruppensignale (Audience Signals)

Zielgruppensignale sind Hinweise, die du Performance-Max-Kampagnen mitgibst, um dem Algorithmus den Start zu erleichtern. Sie sind kein striktes Targeting — Google nutzt sie als Ausgangspunkt und erweitert die Zielgruppe selbstständig.

Kampagnen-Optimierung

Anzeigenformate

Anzeigenerweiterungen (Assets)

Anzeigenerweiterungen (jetzt "Assets" genannt) sind zusätzliche Informationen, die deine Anzeige vergrößern: Sitelinks, Telefonnummern, Standort, Bewertungen und mehr.

Anzeigenformate

Responsive Suchanzeigen

Responsive Suchanzeigen (RSA) sind Googles Standard-Anzeigenformat, bei dem du bis zu 15 Headlines und 4 Beschreibungen eingibst — Google testet automatisch die besten Kombinationen.

Anzeigenformate

Demand Gen Kampagnen

Demand Gen Kampagnen sind ein visuelles Kampagnenformat von Google Ads, das Anzeigen auf YouTube, Discover und Gmail ausspielt. Sie sollen Nachfrage wecken, bevor Nutzer aktiv nach deinem Angebot suchen.

Anzeigenformate

Strategien & Tools

Performance Max

Performance Max ist Googles KI-gesteuerter Kampagnentyp, der Anzeigen automatisch über alle Google-Kanäle ausspielt: Suche, Display, YouTube, Gmail, Maps und Discover.

Strategien & Tools

Remarketing / Retargeting

Remarketing zeigt Anzeigen gezielt an Personen, die deine Website bereits besucht haben. So bleibst du im Gedächtnis und holst potenzielle Kunden zurück.

Strategien & Tools

Gebotsstrategien

Gebotsstrategien bestimmen, wie Google deine Gebote in der Anzeigenauktion setzt. Optionen reichen von manueller Kontrolle bis zur vollautomatischen KI-Steuerung.

Strategien & Tools

Smart Bidding

Smart Bidding ist Googles KI-gesteuerte Gebotsstrategie, die maschinelles Lernen nutzt, um Gebote in Echtzeit für jede einzelne Auktion zu optimieren.

Strategien & Tools

Tagesbudget

Das Tagesbudget ist der durchschnittliche Betrag, den du pro Tag für eine Google Ads Kampagne ausgeben möchtest — Google kann an einzelnen Tagen bis zu das Doppelte ausgeben.

Strategien & Tools

Google Merchant Center

Das Google Merchant Center ist die Plattform, über die du deine Produktdaten an Google übermittelst. Es ist die Grundlage für Shopping-Anzeigen, kostenlose Produkteinträge und Performance Max mit Produktfeed.

Strategien & Tools

Keyword-Planer

Der Keyword-Planer ist Googles kostenloses Tool für die Keyword-Recherche direkt in Google Ads. Er liefert Suchvolumen, Wettbewerbsdaten und Gebotsschätzungen für Keywords und hilft dir, neue Keyword-Ideen zu finden.

Strategien & Tools

Google Unternehmensprofil

Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist dein kostenloser Firmeneintrag in der Google-Suche und auf Google Maps. Mit Google Ads verknüpft, ermöglicht es lokale Anzeigenformate und Standort-Assets.

Strategien & Tools

Suchintention (Search Intent)

Die Suchintention beschreibt das Ziel hinter einer Suchanfrage: Will der Nutzer sich informieren, etwas kaufen, vergleichen oder eine bestimmte Website finden? Sie entscheidet, welche Keywords sich für Anzeigen lohnen.

Strategien & Tools

Tracking & Analyse

Conversion-Tracking

Conversion-Tracking misst, welche Klicks auf deine Anzeigen zu wertvollen Aktionen führen — Käufe, Anfragen, Anrufe oder Newsletter-Anmeldungen.

Tracking & Analyse

Erweiterte Conversions (Enhanced Conversions)

Erweiterte Conversions ergänzen dein Conversion-Tracking um gehashte First-Party-Daten wie E-Mail-Adressen. So kann Google Conversions auch dann zuordnen, wenn Cookies fehlen oder Nutzer Geräte wechseln.

Tracking & Analyse

Consent Mode v2

Der Consent Mode v2 ist Googles Schnittstelle zwischen deinem Cookie-Banner und den Google-Tags. Er steuert, welche Daten abhängig von der Nutzer-Einwilligung erfasst werden, und ist für Werbetreibende im EWR Pflicht.

Tracking & Analyse

Server-Side Tagging

Beim Server-Side Tagging laufen deine Tracking-Tags nicht im Browser des Nutzers, sondern auf einem eigenen Server-Container. Das macht die Datenerfassung stabiler, schneller und gibt dir volle Kontrolle über die gesendeten Daten.

Tracking & Analyse

Auktionsdaten (Auction Insights)

Der Auktionsdaten-Bericht in Google Ads zeigt dir, welche Wettbewerber in denselben Auktionen mitbieten wie du — und wie ihr im Vergleich abschneidet. Er ist das wichtigste Tool für Wettbewerbsanalysen direkt in Google Ads.

Tracking & Analyse

Attributionsmodell

Ein Attributionsmodell legt fest, welchem Anzeigenkontakt eine Conversion zugerechnet wird, wenn ein Nutzer vor dem Kauf mehrfach mit deinen Anzeigen interagiert. In Google Ads ist die datengetriebene Attribution heute der Standard.

Tracking & Analyse

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