Google Ads Glossar
Alle wichtigen Google Ads Begriffe einfach und verständlich erklärt, mit praktischen Tipps direkt vom Experten.
Metriken & KPIs
Klickrate (CTR)
Die Klickrate (CTR) gibt an, wie oft Nutzer auf deine Anzeige klicken, nachdem sie sie gesehen haben. Sie wird berechnet als: Klicks ÷ Impressionen × 100.
Cost per Click (CPC)
Cost per Click (CPC) ist der Betrag, den du für jeden Klick auf deine Google Ads Anzeige bezahlst. Der tatsächliche CPC liegt oft unter dem maximalen Gebot.
Conversion Rate
Die Conversion Rate gibt an, welcher Prozentsatz der Besucher eine gewünschte Aktion ausführt, z.B. eine Anfrage senden, anrufen oder einen Kauf tätigen.
Return on Ad Spend (ROAS)
ROAS zeigt, wie viel Umsatz du pro investiertem Euro in Google Ads generierst. Ein ROAS von 500% bedeutet: Für jeden investierten Euro erhältst du 5€ Umsatz zurück.
Impressionen
Impressionen zählen, wie oft deine Anzeige auf einem Bildschirm angezeigt wird. Jede Einblendung in den Suchergebnissen oder auf einer Website zählt als eine Impression.
Cost per Acquisition (CPA)
Der CPA (Cost per Acquisition) gibt an, wie viel du durchschnittlich bezahlst, um eine Conversion zu erzielen: einen Kauf, eine Anfrage oder eine Anmeldung.
Google Ads Bericht: Spalten erklärt
Der Keyword-Bericht in Google Ads listet pro Keyword eine Zeile mit festen Spalten: Status, Keyword-Option, Impressionen, Interaktionen, CTR, Kosten und Conversions. Jede Spalte beantwortet eine andere Frage.
Kampagnen-Struktur
Keyword Match Types
Keyword Match Types bestimmen, bei welchen Suchanfragen deine Anzeige erscheint. Google bietet drei Typen: Weitgehend passend, Passende Wortgruppe und Genau passend.
Negative Keywords
Negative Keywords sind Suchbegriffe, bei denen deine Anzeige NICHT erscheinen soll. Sie verhindern irrelevante Klicks und sparen Budget.
Anzeigengruppen
Anzeigengruppen sind die Organisationsebene innerhalb einer Kampagne, die Keywords, Anzeigen und Gebote thematisch bündelt.
Kampagnentypen
Google Ads bietet verschiedene Kampagnentypen (Search, Display, Shopping, Video, Performance Max), die jeweils unterschiedliche Werbenetzwerke und Formate nutzen.
Display-Netzwerk
Das Google Display-Netzwerk (GDN) umfasst über 2 Millionen Websites, Apps und Videos, auf denen du Bild- und Textanzeigen schalten kannst.
Shopping-Kampagnen
Shopping-Kampagnen zeigen Produktanzeigen mit Bild, Preis, Shopname und Bewertungen direkt in den Google-Suchergebnissen.
Brand-Kampagne
Eine Brand-Kampagne ist eine Suchkampagne, die ausschließlich auf deinen eigenen Markennamen bietet. Sie sichert die Top-Position bei Marken-Suchen, zu sehr niedrigen Klickpreisen und mit hohen Conversion-Rates.
Keyword-Status
Der Keyword-Status ist die Spalte in der Google Ads Keyword-Tabelle, die zeigt, ob ein Keyword Anzeigen auslösen kann: aktiviert, pausiert, entfernt oder mit einem Statusgrund wie "Wenige Suchanfragen".
Context Hints (ChatGPT Ads)
Context Hints sind Beschreibungen auf Anzeigengruppen-Ebene in ChatGPT Ads. Sie sagen OpenAI, zu welchen Gesprächen, Themen und Bedürfnissen eine Anzeige passt, sind aber keine Exact-Match-Keywords.
Kampagnen-Optimierung
Qualitätsfaktor
Der Qualitätsfaktor ist eine Bewertung von 1-10, die Google auf Keyword-Ebene anzeigt. Er fasst zusammen, wie Google die Qualität deiner Anzeigen und Landingpages einschätzt, und dient als Diagnosewerkzeug. In die Auktion geht er selbst nicht ein, hochwertigere Anzeigen führen laut Google aber oft zu niedrigeren Klickpreisen.
Anzeigenrang (Ad Rank)
Der Anzeigenrang bestimmt, ob und auf welcher Position deine Anzeige in den Google-Suchergebnissen erscheint. Laut Google fließen dein Gebot, die Qualität von Anzeige und Landingpage, Grenzwerte, Wettbewerb, Suchkontext und die erwartete Wirkung von Assets ein.
Anzeigenauktion (Ad Auction)
Die Anzeigenauktion entscheidet bei jeder Google-Suche neu, welche Anzeigen erscheinen und in welcher Reihenfolge. Sortiert wird nach dem Anzeigenrang, in den laut Google neben dem Gebot auch die Qualität von Anzeige und Zielseite einfließt, nicht nach dem höchsten Gebot allein.
Landingpage-Erfahrung
Die Landingpage-Erfahrung bewertet, wie relevant und nützlich deine Zielseite für Nutzer ist, die auf deine Anzeige klicken. Sie ist ein Bestandteil des Qualitätsfaktors.
Suchbegriffsbericht
Der Suchbegriffsbericht zeigt die tatsächlichen Suchanfragen, die deine Anzeigen ausgelöst haben, im Gegensatz zu den Keywords, auf die du bietest.
A/B-Testing
A/B-Testing vergleicht zwei Varianten (z.B. Anzeigentexte, Landing Pages) gegeneinander, um datenbasiert die bessere Version zu ermitteln.
Zielgruppensignale (Audience Signals)
Zielgruppensignale sind Hinweise, die du Performance-Max-Kampagnen mitgibst, um dem Algorithmus den Start zu erleichtern. Sie sind kein striktes Targeting. Google nutzt sie als Ausgangspunkt und erweitert die Zielgruppe selbstständig.
Anzeigenformate
Anzeigenerweiterungen (Assets)
Anzeigenerweiterungen (jetzt "Assets" genannt) sind zusätzliche Informationen, die deine Anzeige vergrößern: Sitelinks, Telefonnummern, Standort, Bewertungen und mehr.
Responsive Suchanzeigen
Responsive Suchanzeigen (RSA) sind Googles Standard-Anzeigenformat, bei dem du bis zu 15 Headlines und 4 Beschreibungen eingibst. Google testet automatisch die besten Kombinationen.
Demand Gen Kampagnen
Demand Gen Kampagnen sind ein visuelles Kampagnenformat von Google Ads, das Anzeigen auf YouTube, Discover und Gmail ausspielt. Sie sollen Nachfrage wecken, bevor Nutzer aktiv nach deinem Angebot suchen.
YouTube Ads
YouTube Ads sind Videoanzeigen, die du nicht auf YouTube selbst buchst, sondern in Google Ads über den Kampagnentyp Video. Je nach Format zahlst du pro Aufruf (CPV) oder pro 1.000 Einblendungen (CPM).
ChatGPT Ads
ChatGPT Ads sind gesponserte Anzeigen, die OpenAI unterhalb der Antwort in ChatGPT einblendet. Sie erreichen nur Free- und Go-Nutzer und werden über den Ads Manager auf ads.openai.com gebucht.
Strategien & Tools
Performance Max
Performance Max ist Googles KI-gesteuerter Kampagnentyp, der Anzeigen automatisch über alle Google-Kanäle ausspielt: Suche, Display, YouTube, Gmail, Maps und Discover.
Remarketing / Retargeting
Remarketing zeigt Anzeigen gezielt an Personen, die deine Website bereits besucht haben. So bleibst du im Gedächtnis und holst potenzielle Kunden zurück.
Gebotsstrategien
Gebotsstrategien bestimmen, wie Google deine Gebote in der Anzeigenauktion setzt. Optionen reichen von manueller Kontrolle bis zur vollautomatischen KI-Steuerung.
Smart Bidding
Smart Bidding ist Googles KI-gesteuerte Gebotsstrategie, die maschinelles Lernen nutzt, um Gebote in Echtzeit für jede einzelne Auktion zu optimieren.
Tagesbudget
Das Tagesbudget ist der durchschnittliche Betrag, den du pro Tag für eine Google Ads Kampagne ausgeben möchtest. Google kann an einzelnen Tagen bis zu das Doppelte ausgeben.
Google Merchant Center
Das Google Merchant Center ist die Plattform, über die du deine Produktdaten an Google übermittelst. Es ist die Grundlage für Shopping-Anzeigen, kostenlose Produkteinträge und Performance Max mit Produktfeed.
Keyword-Planer
Der Keyword-Planer ist Googles kostenloses Tool für die Keyword-Recherche direkt in Google Ads. Er liefert Suchvolumen, Wettbewerbsdaten und Gebotsschätzungen für Keywords und hilft dir, neue Keyword-Ideen zu finden.
Google Unternehmensprofil
Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist dein kostenloser Firmeneintrag in der Google-Suche und auf Google Maps. Mit Google Ads verknüpft, ermöglicht es lokale Anzeigenformate und Standort-Assets.
Suchintention (Search Intent)
Die Suchintention beschreibt das Ziel hinter einer Suchanfrage: Will der Nutzer sich informieren, etwas kaufen, vergleichen oder eine bestimmte Website finden? Sie entscheidet, welche Keywords sich für Anzeigen lohnen.
oCPC (conversion-optimierter Klickpreis)
oCPC ist das conversion-optimierte Kampagnenziel in ChatGPT Ads. Abgerechnet werden weiterhin gültige Klicks, ausgeliefert wird die Kampagne aber mit Blick auf ein vorher festgelegtes Conversion-Event.
Tracking & Analyse
Conversion-Tracking
Conversion-Tracking misst, welche Klicks auf deine Anzeigen zu wertvollen Aktionen führen: Käufe, Anfragen, Anrufe oder Newsletter-Anmeldungen.
Erweiterte Conversions (Enhanced Conversions)
Erweiterte Conversions ergänzen dein Conversion-Tracking um gehashte First-Party-Daten wie E-Mail-Adressen. So kann Google Conversions auch dann zuordnen, wenn Cookies fehlen oder Nutzer Geräte wechseln.
Consent Mode v2
Der Consent Mode v2 ist Googles Schnittstelle zwischen deinem Cookie-Banner und den Google-Tags. Er steuert, welche Daten abhängig von der Nutzer-Einwilligung erfasst werden, und ist für Werbetreibende im EWR Pflicht.
Server-Side Tagging
Beim Server-Side Tagging laufen deine Tracking-Tags nicht im Browser des Nutzers, sondern auf einem eigenen Server-Container. Das macht die Datenerfassung stabiler, schneller und gibt dir volle Kontrolle über die gesendeten Daten.
Auktionsdaten (Auction Insights)
Der Auktionsdaten-Bericht in Google Ads zeigt dir, welche Wettbewerber in denselben Auktionen mitbieten wie du und wie ihr im Vergleich abschneidet. Er ist das wichtigste Tool für Wettbewerbsanalysen direkt in Google Ads.
Attributionsmodell
Ein Attributionsmodell legt fest, welchem Anzeigenkontakt eine Conversion zugerechnet wird, wenn ein Nutzer vor dem Kauf mehrfach mit deinen Anzeigen interagiert. In Google Ads ist die datengetriebene Attribution heute der Standard.
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