Google Ads dlaRzemieślnicy

Określ swój obszar działania uczciwie: każdy dojazd kosztuje czas i pieniądze. Wąski promień z wysokim zagęszczeniem zleceń prawie zawsze wygrywa z szerokim obszarem. A ponieważ znaczna część wyszukiwań rzemieślniczych odbywa się na smartfonie, numer telefonu i strona muszą działać mobilnie: klikalny numer, szybkie ładowanie, żadnych ukrytych danych kontaktowych.

Na wielu hasłach licytują też portale i handlarze leadami. Lokalna firma i tak może się obronić: szukający często wolą bezpośredni kontakt z wykonawcą, a zadbane opinie Google i autentyczna prezentacja są tu najmocniejszym argumentem.

Niedocenianą siłą Google Ads w rzemiośle jest sterowalność: przy pełnym portfelu zleceń wstrzymujesz kampanie albo koncentrujesz budżet na najbardziej dochodowej usłudze, czego przy abonamentach w portalach zrobić się nie da. Obowiązkowo od początku: wykluczające słowa kluczowe jak „nauka zawodu", „zarobki" i „zrób to sam". Branże sezonowe planują dodatkowo budżet wzdłuż sezonu.

Co składa się na sensowną strukturę: dla każdej usługi osobna grupa reklam z wąsko dopasowanymi hasłami, dla każdego oddziału własne kierowanie geograficzne, a połączenia i formularze konsekwentnie mierzone jako konwersje. Często niedoceniane jest współgranie z Profilem Firmy w Google: kto pojawia się w wynikach jednocześnie z reklamą, wpisem w Mapach i dobrymi opiniami, wygląda jak zadomowiona lokalna firma, a właśnie to wrażenie szukający nagradzają telefonem zamiast kliknięciem do kolejnego dostawcy.