Model atrybucji

Co to jest model atrybucji?

Mało kto klika reklamę i od razu kupuje. Typowe są liczne punkty styku: najpierw ogólne wyszukiwanie, później kliknięcie reklamy brandowej, a potem konwersja. Model atrybucji decyduje, które z tych kliknięć dostaje "zasługę" za konwersję — a tym samym wpływa na to, które kampanie wyglądają w raportach na skuteczne.

Atrybucja oparta na danych jako standard

W Google Ads standardem jest dziś atrybucja oparta na danych (DDA). Rozdziela ona wartość konwersji na uczestniczące kliknięcia za pomocą uczenia maszynowego — na podstawie tego, jak mocno każdy kontakt faktycznie przyczynił się do konwersji. Dawne modele oparte na regułach (liniowy, pozycyjny, rozkład czasowy) zostały wycofane. Pozostały:

• Oparta na danych: Standard — dynamiczny podział na podstawie danych konta
• Ostatnie kliknięcie: Cała wartość trafia do ostatniego kliknięcia — dziś głównie jako punkt odniesienia

Dlaczego to ważne?

Model atrybucji nie zmienia łącznej liczby konwersji — tylko ich podział między kampanie. Przy ostatnim kliknięciu ogólne słowa kluczowe z góry lejka wyglądają słabiej, niż są, bo kampania brandowa zgarnia ostatnie kliknięcie.

Wskazówka: Użyj raportu porównawczego w sekcji Atrybucja w Google Ads, aby zestawić atrybucję opartą na danych z ostatnim kliknięciem. Słowa kluczowe z wyraźnie większą liczbą konwersji przy DDA to Twoje niedoceniane wejścia do lejka.