Model atrybucji
Model atrybucji określa, któremu kontaktowi z reklamą przypisywana jest konwersja, gdy użytkownik wielokrotnie wchodzi w interakcję z reklamami przed zakupem. W Google Ads standardem jest dziś atrybucja oparta na danych.
Co to jest model atrybucji?
Mało kto klika reklamę i od razu kupuje. Typowe są liczne punkty styku: najpierw ogólne wyszukiwanie, później kliknięcie reklamy brandowej, a potem konwersja. Model atrybucji decyduje, które z tych kliknięć dostaje "zasługę" za konwersję, a tym samym wpływa na to, które kampanie wyglądają w raportach na skuteczne.
Atrybucja oparta na danych jako standard
W Google Ads standardem jest dziś atrybucja oparta na danych (DDA). Rozdziela ona wartość konwersji na uczestniczące kliknięcia za pomocą uczenia maszynowego, na podstawie tego, jak mocno każdy kontakt faktycznie przyczynił się do konwersji. Dawne modele oparte na regułach (liniowy, pozycyjny, rozkład czasowy) zostały wycofane. Pozostały:
- Oparta na danych: Standard, dynamiczny podział na podstawie danych konta
- Ostatnie kliknięcie: Cała wartość trafia do ostatniego kliknięcia, dziś głównie jako punkt odniesienia
Dlaczego to ważne?
Model atrybucji nie zmienia łącznej liczby konwersji, tylko ich podział między kampanie. Przy ostatnim kliknięciu ogólne słowa kluczowe z góry lejka wyglądają słabiej, niż są, bo kampania brandowa zgarnia ostatnie kliknięcie.
Wskazówka: Użyj raportu porównawczego w sekcji Atrybucja w Google Ads, aby zestawić atrybucję opartą na danych z ostatnim kliknięciem. Słowa kluczowe z wyraźnie większą liczbą konwersji przy DDA to Twoje niedoceniane wejścia do lejka.
Dalsze zasoby
Często zadawane pytania
W większości przypadków atrybucji opartej na danych. To standard Google i najbardziej realistyczny podział wartości konwersji. Ostatnie kliknięcie służy dziś głównie jako punkt odniesienia.
Łączna liczba pozostaje praktycznie taka sama, ale zmienia się podział między kampanie, grupy reklam i słowa kluczowe. Pojedyncze kampanie mogą wykazywać więcej lub mniej konwersji (także z miejscami po przecinku).
DDA opiera się na uczeniu maszynowym i korzysta z danych Twojego konta. Google znacznie obniżył dawne wymagania minimalne, więc model jest dostępny dla większości kont. Im więcej danych o konwersjach, tym precyzyjniej działa.
Powiązane porównania
Powiązane pojęcia
Bezpośredni kontakt z Mijo
Gotowy na prawdziwe wyniki?
Porozmawiajmy szczerze.
Żadnej sprzedaży, żadnej presji: tylko uczciwa ocena, czy i jak Google Ads może działać dla Twojej firmy.
Telefon
+48 574 751 177Adres
Olszanska 7, 31-513 Kraków, Polen
Dostępność
Pon-Pt: 9:00 - 18:00
Umów discovery call
Wybierz dogodny termin. Kalendarz pokazuje moją aktualną dostępność.
Rozmawiasz bezpośrednio z Mijo: bez menedżera kont.