Raport Google Ads: kolumny wyjaśnione

Co zawiera raport Google Ads?

Raport słów kluczowych to tabela, którą widzisz w Google Ads w sekcji "Odbiorcy, słowa kluczowe i treści" i pobierasz jako CSV lub arkusz. Każdy wiersz odpowiada jednemu słowu kluczowemu w grupie reklam, a każda kolumna jednej właściwości lub jednemu wskaźnikowi tego słowa. Gdy znasz nagłówki, czytasz eksport w kilka minut, zamiast go przeglądać pobieżnie.

Standardowe kolumny i ich znaczenie

• Stan słowa kluczowego: Pokazuje, czy słowo może wyświetlać reklamy: włączone, wstrzymane lub usunięte. Szczegóły w statusie słowa kluczowego.
• Typ dopasowania: Czy słowo działa jako przybliżone, do wyrażenia czy ścisłe. Szczegóły w typach dopasowania.
• Powody stanu: Dopisek wyjaśniający, dlaczego emisja jest ograniczona, na przykład "mała liczba wyszukiwań", "niedozwolone" albo wstrzymany poziom nadrzędny.
• Wyświetlenia: Ile razy reklama została pokazana dla tego słowa. Więcej w haśle wyświetlenia.
• Interakcje: Główna akcja danego formatu reklamy. W reklamach w wyszukiwarce to kliknięcia, w reklamach wideo obejrzenia. Dlatego kolumna nie nazywa się po prostu "kliknięcia".
• CTR: Kliknięcia podzielone przez wyświetlenia, czyli współczynnik klikalności.
• Kod waluty: Waluta konta, na przykład EUR. Kolumna jest w eksporcie po to, by wartości kosztów pozostały jednoznaczne, gdy łączysz raporty z kilku kont.
• Śr. koszt: Koszt podzielony przez interakcje, czyli średnia cena jednej interakcji. W reklamach w wyszukiwarce odpowiada to średniemu kosztowi kliknięcia.
• Współczynnik interakcji: Interakcje podzielone przez wyświetlenia. W czystych kampaniach w wyszukiwarce pokrywa się z CTR, przy mieszanych formatach już nie.
• Koszt: Kwota, którą słowo kluczowe wydało w wybranym okresie.
• Konwersje: Zliczone działania zgodnie z Twoimi ustawieniami w śledzeniu konwersji, łącznie ze sposobem zliczania i oknem atrybucji.
• Koszt/konw.: Koszt podzielony przez konwersje, czyli cena jednego działania.
• Współczynnik konw.: Konwersje podzielone przez interakcje.
• Maks. CPC: Twoja maksymalna stawka na poziomie słowa kluczowego. Przy automatycznych strategiach stawek strategia nadpisuje tę wartość, a kolumna i tak pokazuje liczbę.
• Końcowy URL: Strona docelowa, jeśli ustawiłeś ją na poziomie słowa kluczowego. Puste pole oznacza, że obowiązuje adres z reklamy.

Jak czytać kolumny razem

Pojedyncze kolumny mówią niewiele, ich kombinacje bardzo dużo. Dużo wyświetleń przy bardzo małej liczbie interakcji wskazuje na reklamę, która nie pasuje do zapytania. Wysokie koszty bez konwersji to sprawa dla raportu wyszukiwanych haseł, bo tam widać, jakie realne zapytania uruchomiło słowo kluczowe. Niski współczynnik konwersji przy czystych hasłach przenosi pracę na stronę docelową. A jeśli koszt konwersji skacze bez widocznego powodu, sprawdź najpierw, czy nie zmienił się sposób zliczania albo okno atrybucji.

Wskazówka: Ustaw kolumny raz porządnie i zapisz zestaw przez "Zmień kolumny". Zawsze bierz wyświetlenia, interakcje, koszt i konwersje razem, bo same współczynniki ukrywają, na jak małej liczbie danych się opierają. Warto dodać okres porównawczy, inaczej każdej liczbie brakuje punktu odniesienia.

Dalsze zasoby

• Analiza raportów Google Ads
• Analiza słów kluczowych w Google Ads
• Status słowa kluczowego
• Raport wyszukiwanych haseł