Responsive Suchanzeigen

Was sind Responsive Suchanzeigen?

Responsive Suchanzeigen (RSA) sind seit 2022 das einzige verfügbare Suchanzeigen-Format in Google Ads. Du gibst bis zu 15 Headlines (je max. 30 Zeichen) und 4 Beschreibungen (je max. 90 Zeichen) ein. Google kombiniert und testet diese automatisch, um die beste Performance zu erzielen.

Wie funktionieren RSAs?

Google zeigt pro Auktion bis zu 3 Headlines und 2 Beschreibungen. Die KI wählt die Kombination, die für den jeweiligen Suchbegriff, Nutzer und Kontext am relevantesten ist.

Best Practices

• 15 Headlines nutzen: Fülle alle 15 Slots. Mehr Optionen = bessere Optimierung
• Vielfalt: Vermeide ähnliche Headlines. Variiere USPs, CTAs, Keywords und Angebote
• Pin-Funktion: Pinne die wichtigste Headline auf Position 1, den Brand-Namen auf Position 2
• Keywords einbauen: Mindestens 3 Headlines sollten das Haupt-Keyword enthalten

Anzeigen-Effektivität

Google bewertet jede RSA mit "Schlecht", "Durchschnittlich", "Gut" oder "Sehr gut". Strebe mindestens "Gut" an. Die Bewertung basiert auf Relevanz, Vielfalt und Anzahl der bereitgestellten Assets.

Praxistipp: Erstelle pro Anzeigengruppe 2-3 RSAs mit unterschiedlichen Messaging-Ansätzen. Pausiere nach 4 Wochen die schlechteste.

Weiterführende Ressourcen

• Überzeugende Anzeigentexte schreiben
• 20 Strategien zur Google Ads Optimierung
• Qualitätsfaktor verbessern