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Wie funktioniert Google Ads? Warum das höchste Gebot oft verliert
Worum es geht
Bei jeder Google-Suche mit Anzeigen läuft in Sekundenbruchteilen eine Auktion, grob geschätzt in rund 200 Millisekunden. Warum sie nach dem Anzeigenrang sortiert, in den neben dem Gebot vor allem die Qualität von Anzeige und Zielseite einfließt, warum der Höchstbietende dabei nicht automatisch gewinnt und warum bessere Qualität laut Google oft den Klickpreis senkt.
Kurz zusammengefasst
Bei jeder Google-Suche mit Anzeigen läuft in Sekundenbruchteilen eine Auktion. Sie sortiert nicht nach dem höchsten Gebot, sondern nach dem Anzeigenrang. In ihn fließen laut Google dein Gebot, die Qualität von Anzeige und Zielseite, Mindestschwellen, die Wettbewerbsintensität der Auktion, der Kontext der Suche und die erwartete Wirkung von Assets ein. Deshalb kann ein niedrigeres Gebot mit starker Anzeige über einem höheren mit liebloser stehen, und der Bessere zahlt oft weniger pro Klick. Die Qualität misst Google an der erwarteten Klickrate, der Relevanz der Anzeige und der Zielseite. Alle drei kannst du beeinflussen, und genau dort entsteht der Preisvorteil.
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