Google Ads: Ziel-CPA und Ziel-ROAS ändern sich am 17. August

Kurz zusammengefasst

Ab dem 17. August 2026 stimmt Google zielbasierte Gebotsstrategien konsistenter auf das festgelegte Gebotsziel ab. Betroffen sind laut Google-Hilfe budgetbeschränkte Kampagnen mit Ziel-CPA, Ziel-ROAS oder Ziel-CPC, wobei Ziel-CPC nur Demand Gen-Kampagnen betrifft: Sie konnten ihr Ziel bisher übertreffen, was bei Budgetanpassungen zu Leistungsschwankungen führen konnte. Googles Beispiel: Eine Kampagne mit Ziel-CPA 10 Euro, die tatsächlich 5 Euro erreicht, wird künftig näher an die festgelegten 10 Euro abgestimmt. Zum 17. August ändert sich das Verhalten bei Suche, Shopping, Performance Max, Demand Gen und Reise, dazu Demand Gen, das in Display & Video 360 verwaltet wird; bei Display- und Hotelkampagnen ist das neue Gebotsverhalten laut Google bereits verfügbar, dort ändert sich am Stichtag nichts mehr. Nicht betroffen sind App-Kampagnen, Videokampagnen vom Typ Reichweite und Videoaufruf-Kampagnen sowie manueller CPC und der angestrebte Anteil an möglichen Impressionen. Google nennt fünf Optionen: Ziel beibehalten, Ziel an die aktuelle Leistung anpassen, benutzerdefiniertes Ziel setzen, Gebotsstrategie ändern oder Budget erhöhen. Seit dem 6. Juli 2026 zeigt das Tool zur Anpassung von Gebotszielen im Konto die betroffenen Kampagnen. Google passt Ziele und Budgets nicht automatisch an, die Prüfung liegt beim Werbetreibenden.