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Performance Max erklärt: Wann sich PMax lohnt und wann klassische Suche gewinnt
Worum es geht
Wie die PMax-Blackbox funktioniert, wann sie stark ist und die wichtigste Regel: PMax ergänzt die Suche, ersetzt sie nicht.
Kurz zusammengefasst
Performance Max ist Googles zielbasierter Kampagnentyp, der mit einer einzigen Kampagne Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps bespielt. Er lohnt sich erfahrungsgemäß erst mit sauberem Conversion-Tracking und genug Conversion-Daten und gehört neben Search, nicht an dessen Stelle. Seit 2025 hast du deutlich mehr Kontrolle: Suchbegriffsbericht, ausschließende Keywords auf Kampagnenebene, Bericht zur Kanalleistung und Markenausschlüsse. Überschneidungen mit Search regelt Google über feste Vorrangregeln, allen voran: Ein genau passendes Keyword, das mit der Suchanfrage identisch ist, kommt zuerst.
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