Google pokazuje na każdym koncie wartość procentową, wynik optymalizacji, a obok listę rekomendacji, które mają go podnieść. Wielu reklamodawców czyta tę liczbę jak ocenę w szkole. Nie jest nią. A kto stosuje każdą rekomendację tylko po to, by dojść do 100%, nie poprawia przez to automatycznie swojego konta.
Na początek, żebyś mógł właściwie ocenić ten artykuł: mam status Google Partner. Według FAQ programu Google Partners partnerów obowiązuje próg: konto menedżera zarejestrowane w programie potrzebuje wyniku optymalizacji co najmniej 70%, a Google sprawdza wymagania codziennie. To samo FAQ mówi jednak także, że partnerzy mogą stosować albo odrzucać rekomendacje według własnej oceny i celów swoich klientów, że jedno i drugie podnosi wynik i że Google nie wymaga 100%. Dokładnie tak pracuję: sprawdzam każdą rekomendację, stosuję te sensowne, odrzucam nietrafione z uzasadnieniem, a jedno i drugie liczy się do wyniku.
Fakty dotyczące samego wyniku pochodzą z pomocy Google Ads o wyniku optymalizacji. To, które rekomendacje stosuję, a które nie, jest moją praktyką. Za każdym razem to zaznaczam.
Co mierzy wynik optymalizacji, a czego nie
Google pisze: „Wynik optymalizacji to prognoza skuteczności Twojego konta Google Ads”. Chodzi więc o szacunek, jak dobrze konto jest ustawione. Wynik mieści się w przedziale od 0 do 100%. Według Google 100% oznacza, że konto może wykorzystać pełny potencjał.
Jest liczony w czasie rzeczywistym na podstawie:
- statystyk, ustawień i stanu twojego konta oraz kampanii,
- przewidywanego wpływu dostępnych rekomendacji,
- niedawnej historii twoich rekomendacji.
Wynik istnieje na poziomie kampanii, konta i konta menedżera, a według Google tylko dla aktywnych kampanii określonych typów, między innymi w sieci wyszukiwania, Performance Max, produktowych, w sieci reklamowej i Demand Gen. Każda rekomendacja pokazuje, o ile podniesie wynik. Google podaje tu wartości od poniżej 0,1% do 100%.
Ważne jest to, czym wynik nie jest. Google wprost pisze, że wynik optymalizacji nie jest używany przez Wynik jakości. I nie mierzy rezultatów: przychód, zysk, koszt pozyskania zapytania czy jakość zapytań nie pojawiają się w definicji. Z mojej praktyki znam konta z wysokim wynikiem i słabymi liczbami, i odwrotnie. Wynik pokazuje, ile otwartych propozycji Google widzi dla konta i jaką wagę im nadaje. Nie pokazuje, czy konto zarabia pieniądze.
Zastosować czy odrzucić: jedno i drugie zmienia wynik
Najważniejsze zdanie w pomocy łatwo przeoczyć: według Google zarówno zastosowanie, jak i odrzucenie rekomendacji zmienia wynik optymalizacji. Konto może osiągnąć 100%, stosując lub odrzucając wszystkie rekomendacje. FAQ dla partnerów ujmuje to jeszcze bezpośredniej: wynik rośnie przy stosowaniu i przy odrzucaniu.
To zmienia logikę. Wysoki wynik nie oznacza, że ktoś wdrożył wszystko, co proponuje Google. Równie dobrze może oznaczać, że ktoś przejrzał każdą rekomendację i podjął decyzję.
Według pomocy Google rekomendację odrzucasz tak:
- Pojedynczo: najedź kursorem na rekomendację i kliknij X w prawym górnym rogu.
- Wszystkie na jednej karcie: w menu z trzema kropkami na karcie rekomendacji wybierz „Odrzuć wszystkie”.
Odrzucona nie znaczy usunięta na zawsze. Google zaznacza, że odrzucona rekomendacja może zostać pokazana ponownie, jeśli po pewnym czasie znów stanie się istotna. Ta sama rekomendacja może więc wrócić, a wtedy decydujesz od nowa.
Z mojej praktyki: zapisuję, którą rekomendację odrzuciłem i dlaczego, we własnym rejestrze poza kontem. Jeśli wraca, od razu widzę, czy coś zmieniło się w uzasadnieniu. To oszczędza czas i sprawia, że decyzja jest zrozumiała dla klientów.
Automatycznie stosowane rekomendacje: sprawdzić i wyłączyć
Oprócz ręcznego stosowania jest automatyczne stosowanie. Według pomocy Google o automatycznie stosowanych rekomendacjach:
- To ustawienie, które włączasz sam. Potem Google regularnie stosuje wybrane typy rekomendacji.
- Możesz je w każdej chwili włączyć lub wyłączyć z górnego paska w sekcji Rekomendacje. Tam też wybierasz typy.
- Kolejka na stronie Rekomendacje pokazuje, które rekomendacje zostaną zastosowane danego dnia.
- To, co zostało już zastosowane, widzisz jako podsumowanie w zakładce z historią i szczegółowo w historii zmian.
- Według Google automatyczne stosowanie rekomendacji nie zwiększy twojego budżetu.
Według pomocy do typów, które można stosować automatycznie, należą między innymi dodawanie słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym, dodawanie słów kluczowych, dostosowywanie celów CPA i ROAS oraz ustawianie docelowego CPA lub docelowego ROAS.
To dokładnie te typy, które zmieniają zasięg i cele, czyli te elementy sterowania, które najmniej chętnie oddaję. Na kontach, którymi się zajmuję, automatyczne stosowanie dla takich typów jest więc wyłączone. Jeśli przejmujesz konto albo sprawdzasz własne, zajrzyj do zakładki z historią: zobaczysz tam, czy w ostatnich tygodniach zaszły automatyczne zmiany, o których nikt nie wiedział.
Moja weryfikacja w trzech pytaniach
Zanim zastosuję albo odrzucę rekomendację, zadaję trzy pytania. To mój sposób pracy, a nie wymóg Google.
- Czy dane są wiarygodne? Według pomocy Google o rekomendacjach rekomendacje powstają na podstawie historii skuteczności, ustawień i trendów w Google. Jeśli śledzenie konwersji liczy źle, rekomendacja też liczy na błędnych danych.
- Czy pasuje do kalkulacji i celu? Google nie zna twojej marży, twoich mocy przerobowych ani twojej sprzedaży. Rekomendacja może być sensowna dla konta, a mimo to błędna dla firmy.
- Czy mogę zmierzyć efekt i go cofnąć? Uzupełnienie brakującego linku do podstrony to mała i mierzalna zmiana. Nowa strategia ustalania stawek w kilku kampaniach naraz już nie.
Te rekomendacje często mają sens
W pomocy o typach rekomendacji Google wymienia dziesiątki wariantów. Z mojej praktyki poniższe zwykle stosuję po sprawdzeniu, bo naprawiają pomiar albo wyświetlanie:
- Naprawa śledzenia: Rekomendacje dotyczące skonfigurowania lub naprawy śledzenia konwersji zawsze traktuję poważnie. Bez czystego pomiaru każda automatyczna strategia ustalania stawek pracuje na błędnych sygnałach. Wdrożenie robię sam, a nie jednym kliknięciem, bo chcę wiedzieć, co dokładnie jest liczone.
- Konwersje rozszerzone: Rekomendacja, by skonfigurować konwersje rozszerzone, często ma sens, bo może poprawić pomiar. Warunkiem jest porządnie wyjaśniona kwestia zgód i ochrony danych.
- Brakujące komponenty: Jeśli Google wskazuje brakujące linki do podstron, objaśnienia albo obrazy, uzupełniam je, ale własnymi tekstami. Z doświadczenia kompletne komponenty to prawie zawsze zysk, mimo to nie zostawiam sformułowań automatyce.
- Odrzucone reklamy i komponenty: Informacje o odrzuconych reklamach, odrzuconych komponentach albo niedziałających stronach docelowych to nie pomysł na optymalizację, tylko błąd. Naprawiam go od razu.
Te często odrzucam i dlaczego
Bardziej krytyczny jestem wobec rekomendacji, które zmieniają zasięg, budżet albo cele. Odrzucenie nie oznacza przy tym, że rekomendacja jest z zasady błędna, tylko że w tej chwili nie pasuje do tego konta.
- Broad match bez czystych danych: Rekomendację dodania słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym albo włączenia AI Max odrzucam, dopóki dane o konwersjach są błędne lub zbyt skąpe. Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym potrzebują dobrych sygnałów, inaczej z mojego doświadczenia przynoszą głównie straty na nietrafionym ruchu. Co konkretnie zmienia AI Max i jak Google przełączył kampanie we wrześniu, opisałem we wpisie o przełączeniu na AI Max.
- Luzowanie docelowego CPA lub ROAS: Google często zaleca podniesienie docelowego CPA albo obniżenie docelowego ROAS, by zyskać większy wolumen. Jeśli cel wynika z kalkulacji, zwykle to odrzucam. Więcej konwersji po cenie, która się nie opłaca, to nie zysk.
- Teksty tworzone automatycznie: Rekomendacje włączenia dostosowywania tekstu, czyli automatycznie generowanych tekstów reklam, odrzucam tam, gdzie treści muszą być dokładnie prawdziwe: przy cenach, terminach, kwalifikacjach albo sformułowaniach wrażliwych prawnie.
- Hurtowe dodawanie słów kluczowych: Propozycje słów kluczowych sprawdzam pojedynczo. Wiele pasuje, niektóre dotyczą usługi, której firma w ogóle nie oferuje. Nie stosuję ich jako pakietu.
- Podniesienie budżetu: Rekomendację podniesienia budżetu sprawdzam pod kątem marży i mocy przerobowych. Jeśli kampania jest rentowna, a firma może obsłużyć więcej zapytań, często jest trafna. Jeśli nie, odrzucam ją. Nie jest ani z zasady dobra, ani z zasady zła.
Przegląd: moja tendencja według typu rekomendacji
W skrócie moja tendencja wygląda tak. Wynika z mojej praktyki i nie jest zasadą Google. W konkretnym przypadku decyduję według trzech pytań powyżej.
| Rekomendacja | Moja tendencja | Powód |
|---|---|---|
| Naprawa śledzenia | stosuję | bez czystego pomiaru każda optymalizacja to zgadywanie |
| Konwersje rozszerzone | stosuję, jeśli zgody są wyjaśnione | lepszy pomiar |
| Brakujące komponenty | stosuję | własnymi tekstami |
| Odrzucone reklamy | naprawiam | błąd, a nie opcja |
| Podniesienie budżetu | sprawdzam | tylko jeśli marża i moce przerobowe na to pozwalają |
| Dodanie słów kluczowych | sprawdzam | pojedynczo, nie jako pakiet |
| Luzowanie docelowego CPA | zwykle odrzucam | cel wynika z kalkulacji |
| Teksty tworzone automatycznie | zwykle odrzucam | gdzie treści muszą być dokładnie prawdziwe |
| Broad match bez danych | odrzucam | najpierw śledzenie i dane |
Tabelę można przewijać w bok
Co to oznacza dla ciebie jako właściciela konta
Jeśli twoim kontem zajmuje się agencja albo freelancer, podejście do rekomendacji to dobre pytanie kontrolne. Nie pytaj tylko o wynik optymalizacji, ale o to, skąd się bierze: które rekomendacje zastosowano, które odrzucono i dlaczego? Czy automatyczne stosowanie jest włączone, a jeśli tak, to dla których typów? Kolejne pytania, które zadałbym przed podpisaniem umowy, znajdziesz w 10 pytaniach przed zleceniem agencji Google Ads. To, po czym poznać obsługę wartą swojej ceny, opisałem we wpisie o tym, co wyróżnia dobrą agencję Google Ads.
Jeśli sam zarządzasz kontem, zrobiłbym to tak: raz w tygodniu przejrzeć rekomendacje, zdecydować o każdej z osobna i wyłączyć automatyczne stosowanie dla typów, które zmieniają zasięg, budżet albo cele. Wysoki wynik jest wtedy efektem ubocznym porządnej pracy, a nie celem samym w sobie. Czy konto jest naprawdę dobrze ustawione, lepiej niż wynik pokaże własna lista kontrolna, na przykład moja lista kontrolna audytu Google Ads ze 100 punktami.
Jeśli chcesz, żeby ktoś drugi spojrzał na twoje konto, jest audyt Google Ads (od 500 €). W bieżącej obsłudze Google Ads (od 1 000 € miesięcznie) pracuję z rekomendacjami dokładnie tak, jak opisałem to tutaj.
Źródła
- Pomoc Google Ads, wynik optymalizacji: support.google.com/google-ads/answer/9061546
- Pomoc Google Ads, FAQ programu Google Partners: support.google.com/google-ads/answer/9762278
- Pomoc Google Ads, jak uzyskać status Google Partner: support.google.com/google-ads/answer/9702452
- Pomoc Google Ads, automatycznie stosowane rekomendacje: support.google.com/google-ads/answer/10279006
- Pomoc Google Ads, rekomendacje: support.google.com/google-ads/answer/3448398
- Pomoc Google Ads, typy rekomendacji: support.google.com/google-ads/answer/3416396
Stan na: 29 września 2026
