Google Ads Conversion Tracking: custom GTM container z architekturą consent. 10-20 godzin skoncentrowanej konfiguracji. Raz, i działa.
Standardowe GA4 + Consent Mode traci w praktyce 25-45% danych konwersji. Buduję wariant custom, czystą bazę danych, na której Smart Bidding faktycznie działa.
Dostawa 2-3 tygodnie · cena stała · dokumentacja przekazania wliczona.
Kto się tym zajmuje
Mijo Jurisic, konsultant Google Ads, założyciel MJ Marketing.
Pracuje w Google Ads od 2021: samouk na własnych projektach online, głębokie zrozumienie mechanizmów aukcji, śledzenia konwersji i logiki wyszukiwarek. 2023-24 jako konsultant w programie Google Premier Partner z 500+ bezpośrednimi kontami klientów i topowymi agencjami DACH, €20 mln budżetu mediowego pod bezpośrednią odpowiedzialnością.
MJ Marketing od 2024: metody Premier Partnera dostarczane bezpośrednio MŚP i lokalnym usługodawcom. Bez przekazywania juniorom. Bez marketingowego pustosłowia. Bez lock-inu.
— Mijo Jurisic
Przebieg setupu
Trzy fazy. 2-3 tygodnie od briefingu do live.
- Tydzień 1
Discovery i architektura
Mapuję twoje ścieżki konwersji (formularz, telefon, rezerwacja, kroki checkoutu), decyduję strategię tag-managera (Custom GTM vs. server-side), definiuję architekturę consent. Output: dokument specyfikacji technicznej.
- Tydzień 2
Build i test
Custom GTM container ustawiony ze wszystkimi tagami, triggerami i zmiennymi. Consent layer (cookie banner) zintegrowany. Testowanie w preview mode wszystkimi edge cases: akceptacja consent, odmowa, sesje cross-device.
- Tydzień 3
Launch i przekazanie
Live launch z 48h monitoringu. Dokumentacja przekazania z mapą tagów, logiką triggerów i notkami utrzymania. 30-min walkthrough z teamem żebyście mogli sami robić mniejsze zmiany.
Konkretne setupy
Co zazwyczaj buduję.
Ilustracyjne scenariusze setupu trackingu, nie realne dane klientów: jaki jest stan startowy i jaką architekturę buduję w takim przypadku.
| Branża | Scope | Czego brakowało | Po setupie |
|---|---|---|---|
Broker ubezpieczeniowy · doradztwo online DACH | Server-side / 3 tyg. |
| Dane konwersji uchwycone 58%94% |
E-Commerce · moda DTC | Server-side / 4 tyg. |
| Dokładność ROAS ±35% drift±8% drift |
Gabinet · multi-lokalizacja | Custom GTM / 2 tyg. |
| Call konwersje trackowane 0%100% |
Coaching · sprzedaż online | Custom GTM / 2 tyg. |
| Etapy lejka uchwycone 2 z 77 z 7 |
Agencja · whitelabel | Server-side / 3 tyg. |
| Multi-tenant rozdzielony Pomieszane daneCzyste per tenant |
Pharma OTC · sprzedaż bezpośrednia apteczna | Custom GTM / 2 tyg. |
| Form submissions NieprecyzyjneCzyste + zdeduplikowane |
Co buduję
Trzy komponenty Google Ads conversion tracking, udokumentowane do przekazania.
Custom GTM container
Zamiast standardowych szablonów GA4: ręcznie zbudowana architektura tagów z nazwanymi triggerami, zmiennymi dla każdej conversion action. Czysta konwencja nazewnictwa, żeby team mógł później utrzymywać.
Architektura consent
Własny cookie banner (bez Cookiebot lock-in), logika triggerów respektująca wybór użytkownika. Zgodne z RODO ale nie nadmiernie pesymistyczne: Consent Mode z danymi, nie 0% danych przy odmowie.
Tracking server-side (gdzie sensownie)
Dla e-commerce, długich ścieżek konwersji, scenariuszy cross-device: server-side container przez Cloud Run lub własną infrastrukturę. Straty iOS-14 niemal w pełni odwrócone, ale tylko gdzie wysiłek się opłaca.
Cena stała
Project-based. Trzy poziomy według złożoności.
Dostawa w 2-3 tygodnie. Dokumentacja przekazania wliczona: chcę żeby team mógł sam utrzymywać.
- Custom GTM container
- Integracja cookie banner
- 3-5 conversion actions
- Doc przekazania + 30-min walkthrough
- Custom GTM + rozszerzone eventy e-com
- Tracking porzucenia koszyka + refund
- Cookie banner z marketing toggle
- Doc przekazania + 60-min walkthrough
- Container server-side (Cloud Run itp.)
- Custom GTM client + server
- Tracking cross-device
- Doc przekazania + 90-min walkthrough
Czego nie ma w cenie
Bieżące utrzymanie (korekty tagów gdy strona się zmienia, nowe conversion actions itp.) nie jest w cenie stałej. Opcjonalnie retainer utrzymania od €300/mc lub team robi sam, do tego jest dokumentacja przekazania.
Cena stała przy jasnym scope, płatność przed startem projektu.
2-3 tygodnie od discovery call.
Hosting server-side (Cloud Run itp.) osobno: typowo €15-40/mc.
Czego nie dostajesz
Gwarancja anti-bullshit dla conversion trackingu.
Co inne setupy trackingu robią źle, a ja jawnie nie:
Nie jesteś przywiązany do dostawcy consent za €500/mc. Buduję lub integruję cookie banner który zatrzymujesz. Jeśli chcesz później zmienić, możesz.
Container działa na twoim koncie GTM. Zatrzymujesz dostęp admin. Przy zakończeniu można cleanly wyjść. Cały build pozostaje funkcjonalny.
GA4 ma auto-track szablony które wyglądają na dużo, ale dostarczają złe dane. Buduję ręcznie tagi z jasną logiką, nawet jeśli to większy nakład wstępny.
Kto obiecuje „100% recovery iOS-14" bez server-side, kłamie. Server-side to jedyna metoda która rzeczywiście pomaga. Robię go tylko gdy nakład pasuje do twojego case.
FAQ
Typowe pytania przed wdrożeniem conversion trackingu.
Pogłęb swoją wiedzę
Poznaj kluczowe pojęcia Google Ads i porównaj swoje opcje.
Ważne pojęcia w słowniku
Zobacz wszystkiePrzydatne porównania
Zobacz wszystkieBriefing setupu
30 minut. Scope-ujemy projekt.
Opowiadasz ścieżki konwersji, platformę, use cases. Mówię który poziom pasuje (Standard / E-Com / Server-Side) i dostarczam ofertę cenową w 48h po otrzymaniu wszystkich niezbędnych informacji. Jeśli nie bookujesz, też okej: bez sales follow-up call.
Cena stała po briefingu. Bez ukrytych pozycji.