Keyword Match Types
Keyword Match Types bestimmen, bei welchen Suchanfragen deine Anzeige erscheint. Google bietet drei Typen: Weitgehend passend, Passende Wortgruppe und Genau passend.
Die drei Keyword Match Types
Weitgehend passend (Broad Match): Deine Anzeige kann bei verwandten Suchanfragen erscheinen, auch wenn das Keyword nicht exakt enthalten ist. Beispiel: Keyword "Schuhe kaufen" → Anzeige bei "Sneaker online bestellen".
Passende Wortgruppe (Phrase Match): Deine Anzeige erscheint bei Suchen, die die Bedeutung deines Keywords enthalten. Notation: "Schuhe kaufen". Beispiel: Anzeige bei "rote Schuhe kaufen online".
Genau passend (Exact Match): Deine Anzeige erscheint nur bei Suchen mit exakt der gleichen Bedeutung. Notation: [Schuhe kaufen]. Engste Kontrolle, aber geringste Reichweite.
Welchen Match Type verwenden?
Die beste Strategie ist eine Kombination:
- Starte mit Phrase Match für die meisten Keywords
- Nutze Exact Match für deine Top-Keywords mit höherem Gebot
- Setze Broad Match nur mit Smart Bidding ein, damit Google die Relevanz steuern kann
Praxistipp: Kombiniere Match Types immer mit negativen Keywords. So fangen Broad- und Phrase-Match neue Suchbegriffe ein, während negative Keywords irrelevante Suchen ausschließen.
Weiterführende Ressourcen
Häufig gestellte Fragen
Phrase Match ist für die meisten Kampagnen der beste Start. Er bietet eine gute Balance aus Reichweite und Kontrolle. Exact Match für Top-Keywords, Broad Match nur mit Smart Bidding.
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