Negative Keywords
Negative Keywords sind Suchbegriffe, bei denen deine Anzeige NICHT erscheinen soll. Sie verhindern irrelevante Klicks und sparen Budget.
Was sind Negative Keywords?
Negative Keywords (ausschließende Keywords) sind ein essenzielles Werkzeug zur Budgetoptimierung. Wenn du z.B. "Rechtsanwalt München" als Keyword hast, möchtest du nicht bei "Rechtsanwalt München Gehalt" oder "Rechtsanwalt München Ausbildung" erscheinen — diese Sucher wollen dich nicht beauftragen, sondern selbst Anwalt werden.
Warum sind Negative Keywords so wichtig?
Ohne negative Keywords verschwenden typische Kampagnen 20-40% ihres Budgets mit irrelevanten Klicks. Jeder Klick von jemandem, der nicht dein Kunde werden kann, ist verbranntes Geld.
So findest du negative Keywords
- Suchbegriffsbericht: Prüfe wöchentlich, welche tatsächlichen Suchbegriffe Klicks ausgelöst haben
- Vorab-Listen: Erstelle Listen mit typischen Ausschlüssen: "kostenlos", "gratis", "jobs", "gehalt", "ausbildung", "praktikum", "wiki", "youtube"
- Wettbewerber: Schließe Konkurrenznamen aus, wenn du nicht bei Vergleichssuchen erscheinen möchtest
Praxistipp: Erstelle eine gemeinsame negative Keyword-Liste auf Kontoebene für universelle Ausschlüsse und zusätzliche Listen auf Kampagnenebene für spezifische Ausschlüsse.
Weiterführende Ressourcen
Häufig gestellte Fragen
Eine gut optimierte Kampagne hat typischerweise 50-200 negative Keywords. Starte mit 20-30 universellen Ausschlüssen und erweitere die Liste wöchentlich basierend auf dem Suchbegriffsbericht.
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