Performance Max

Was ist Performance Max?

Performance Max (PMax) ist seit 2022 Googles zentraler KI-basierter Kampagnentyp. Er nutzt Machine Learning, um deine Anzeigen automatisch über das gesamte Google-Netzwerk auszuspielen — Suchnetzwerk, Display-Netzwerk, YouTube, Gmail, Google Maps und Discover. Du stellst die Assets (Texte, Bilder, Videos), Google übernimmt die Optimierung.

Vorteile von Performance Max

• Maximale Reichweite: Ein Kampagnentyp für alle Google-Kanäle
• KI-Optimierung: Google lernt automatisch, welche Kombinationen am besten funktionieren
• Neue Zielgruppen: PMax findet Nutzer, die du mit manuellen Kampagnen nicht erreicht hättest

Nachteile und Kontrolle

Der größte Nachteil: weniger Transparenz und Kontrolle. Du siehst nicht genau, welche Suchbegriffe Klicks ausgelöst haben, und können die Ausspielung auf einzelnen Kanälen nicht separat steuern. Google hat dies teilweise verbessert, aber PMax bleibt eine "Black Box".

Best Practices

Conversion-Tracking muss perfekt sein: PMax optimiert auf Conversions — wenn dein Tracking fehlerhaft ist, optimiert Google in die falsche Richtung.

Hochwertige Assets bereitstellen: Lade mindestens 5 Headline-Varianten, 5 Descriptions, 5 Bilder und idealerweise 1 Video hoch.

Praxistipp: Nutze PMax ergänzend zu Suchkampagnen, nicht als Ersatz. Behalte dedizierte Suchkampagnen für deine wichtigsten Brand- und High-Intent-Keywords.

Weiterführende Ressourcen

• Performance Max Kampagnen Guide
• Performance Max vs. Suchkampagnen
• Demand Gen vs. Performance Max