Google Ads Specs 2026: Alle Zeichen- und Bildformate

Dieses Datenblatt sammelt alle Zeichenlimits, Bildgrößen, Videolängen und Mengenangaben, die du 2026 für Google-Ads-Anzeigen brauchst. Sortiert nach Kampagnentyp, mit einem Link auf die Seite der Google-Hilfe bei jedem Abschnitt und mit einer CSV für dein Briefing. Gebaut habe ich es für alle, die Anzeigen nicht nur schalten, sondern gestalten: Designerinnen, Texter, Agenturen und Weiterbildungsanbieter, die ihre Unterlagen aktuell halten müssen.

Stand: 08.10.2026. Jeder Wert ist gegen die englische Originalfassung der Google-Hilfe geprüft und mit der deutschen Fassung abgeglichen. Google ändert Spezifikationen oft ohne große Ankündigung, deshalb verlinke ich bei jedem Abschnitt die Quelle.
Begriffe: Ich verwende die Namen aus der deutschen Google-Ads-Oberfläche und -Hilfe, also „Anzeigentitel“ statt Headline, „Textzeile“ statt Description und „Assets“ statt Erweiterungen.
Die englischen und polnischen Gegenstücke dieser Namen findest du in Google Ads Begriffe: Deutsch, Englisch, Polnisch.

So nutzt du dieses Datenblatt

Die Tabellen haben fast immer dieselben Spalten: Element, Limit, Anzahl und Hinweis. „Anzahl“ meint die Spanne, die Google annimmt, also das Minimum zum Speichern und das Maximum pro Anzeige oder Asset-Gruppe. Wo Google eine Empfehlung nennt, steht sie im Hinweis. Bei Bildern trenne ich empfohlene Größe und Mindestgröße. Die Mindestgröße ist die Untergrenze, die Google nennt, die empfohlene Größe ist die Vorlage, mit der du arbeiten solltest.

Für Texte gibt es den Google-Ads-Zeichenzähler: Du tippst Anzeigentitel und Textzeilen ein und siehst live, ob sie in 30 und 90 Zeichen passen. Darunter steht eine Referenztabelle mit den Limits für Callouts und Sitelinks. Das ist schneller, als im Anzeigeneditor an der Grenze zu scheitern.

Die wichtigsten Werte aus diesem Artikel gibt es auch als Tabelle für Excel oder Google Sheets:

Responsive Suchanzeigen

Die responsive Suchanzeige ist das Standardformat in Suchkampagnen. Du gibst mehrere Anzeigentitel und Textzeilen ein, Google setzt daraus pro Suchanfrage die Anzeige zusammen. Quellen: Responsive Suchanzeigen und Spezifikationen für Suchkampagnen.

Ein Detail, das in vielen Vorlagen falsch steht: Die Tabelle auf der Spezifikationsseite für Suchkampagnen nennt 1 bis 15 Anzeigentitel und 1 bis 4 Textzeilen. Beim Anlegen verlangt Google laut der Hilfe zu responsiven Suchanzeigen aber mindestens 3 Anzeigentitel und 2 Textzeilen. Plane mit den strengeren Werten.

Nicht verwendete Anzeigentitel bleiben übrigens nicht immer ungenutzt. Laut Google können bis zu 2 davon als linkbasierte Assets an der Stelle erscheinen, die früher Sitelinks vorbehalten war, mit Ziel auf derselben Domain wie die finale URL. Auch deshalb lohnt es sich, jeden Titel so zu schreiben, dass er allein funktioniert. Wie du die 15 Plätze sinnvoll füllst, steht in meinem Leitfaden Google-Ads-Anzeigentexte schreiben.

Anpinnen

Standardmäßig kombiniert Google Titel und Textzeilen frei. Mit dem Pin-Symbol legst du ein Element auf eine Position fest. Entscheidend ist, welche Positionen garantiert sichtbar sind:

Google rät den meisten Werbetreibenden vom Anpinnen ab, weil es die Zahl der möglichen Kombinationen senkt und die Anzeigeneffektivität verschlechtern kann. Wenn du pinnen musst, etwa für einen rechtlichen Hinweis, empfiehlt Google 2 oder 3 unterschiedliche Varianten pro Position statt einer einzigen. Sind alle verfügbaren Positionen belegt, erscheinen nicht angepinnte Elemente gar nicht mehr.

Zeichen doppelter Breite, Sonderzeichen und Großschreibung

Die Zeichenlimits sind in allen Sprachen gleich. In Sprachen mit Zeichen doppelter Breite, also Koreanisch, Japanisch und Chinesisch, zählt jedes Zeichen doppelt. Ein Anzeigentitel fasst dort also 15 Zeichen, ein Sitelink-Text 12. Umlaute und andere diakritische Zeichen werden korrekt dargestellt, auch in der angezeigten URL, die aus der Domain der finalen URL und den Pfaden entsteht (Textanzeigen).

Was in Texten nicht erlaubt ist, regeln die redaktionellen Anforderungen. Die Beispiele in der Tabelle stammen direkt aus der deutschen Fassung der Richtlinie. Verbindlich ist laut Google die englische Fassung.

Assets in Suchkampagnen

Assets ergänzen die Anzeige um Links, Zusatztexte, Telefonnummern, Bilder oder Standorte. Google blendet sie ein, wenn sie die Leistung voraussichtlich verbessern. Ein berechtigtes Asset wird also nicht zwingend ausgeliefert. Die Namen in der ersten Spalte sind die aus der deutschen Google-Ads-Hilfe. Wo die Hilfe kein Zeichenlimit nennt, habe ich die Google Ads API Referenz herangezogen und das im Hinweis vermerkt.

Die 13 Header der Snippet-Assets heißen in der englischen Hilfe Amenities, Brands, Courses, Degree programs, Destinations, Featured hotels, Insurance coverage, Models, Neighborhoods, Service catalog, Shows, Styles und Types. In der deutschen Oberfläche erscheinen sie übersetzt, etwa als Marken, Modelle oder Typen. Das Anruf-Asset ist auch der einzige saubere Weg zur Telefonnummer: Im Anzeigentext ist sie nicht erlaubt.

Zu Preis-Assets ein Hinweis aus der Hilfe: Überschrift und Beschreibung können auf schmalen Mobilbildschirmen gekürzt werden. Bei den Assets mit Lead-Formular nennt Google im Hilfeartikel weder für den Namen des Unternehmens noch für die längere Formularbeschreibung ein Zeichenlimit. Die Zahlen, die dazu in Vorlagen kursieren, konnte ich in keiner Primärquelle finden. Deshalb stehen sie hier nicht.

Bild-Assets in Suchkampagnen

Bild-Assets sind das Format, an dem Designer erfahrungsgemäß am häufigsten scheitern, weil die Regeln strenger sind als überall sonst. Quellen: Bild-Assets für Suchkampagnen und Anforderungen an das Format von Bild-Assets.

Erlaubt sind PNG und JPG bis 5.120 KB. Die wichtigsten Inhalte gehören in die mittleren 80 Prozent des Bildes. Die 20 Bilder sind laut Hilfe eine Gesamtgrenze für die ganze Kampagne, nicht pro Format. Google empfiehlt mindestens 4 unterschiedliche Bilder auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene.

Nutzen darfst du Bild-Assets erst, wenn das Konto seit mindestens 60 Tagen besteht, eine gute Richtlinienhistorie hat, aktive Kampagnen und Textanzeigen laufen und die Ausgaben in der Suche in den letzten 30 Tagen über null lagen. Manche sensiblen Branchen sind ausgeschlossen. Die wichtigste Regel fürs Design: In Suchkampagnen werden Bilder mit digital hinzugefügtem Text, Logos oder Grafik-Overlays laut Google sofort abgelehnt.

Name des Unternehmens und Logo

Damit Name und Logo neben der Anzeige erscheinen, muss das Konto die Werbetreibenden-Bestätigung abgeschlossen haben (die frühere Seite „Überprüfung des Werbetreibenden“ heißt jetzt „Konto“ unter Verwaltung, Richtlinie). Der Name muss exakt der Domain oder dem bestätigten rechtlichen Namen entsprechen, sonst wird das Asset nicht genehmigt. Wer eine eingetragene Marke nutzen will, kann eine Markenüberprüfung durchlaufen. Die Prüfung neuer Assets kann laut Google bis zu 2 Werktage dauern, in dieser Zeit zeigt die Anzeige ein Platzhalter-Globus-Symbol mit der angezeigten URL (Informationen zum Unternehmen).

Performance Max: die volle Asset-Gruppe

Performance Max spielt eine Asset-Gruppe auf allen Google-Kanälen aus, deshalb ist die Liste hier am längsten. Die Mindestwerte gelten für Asset-Gruppen ohne verknüpften Merchant-Center-Feed. Quelle: Spezifikationen für Performance-Max-Kampagnen, ergänzt durch die API-Anforderungen für Assets.

Text-Assets

Zur kurzen Textzeile, nach der mich Kunden oft fragen: Die aktuelle Spezifikationsseite führt dafür kein eigenes Feld. Die Kurzform steckt stattdessen in der Vorgabe für Anzeigentitel: Mindestens einer muss in 15 Zeichen passen. Auch hier gilt: Zeichen doppelter Breite zählen doppelt.

Bild-Assets

Alle Bilder als JPG oder PNG mit höchstens 5.120 KB. Logos mit transparentem Hintergrund stellt Google in den meisten Anzeigen auf weißem Grund dar. Ein weißes Logo auf transparentem Grund verschwindet dann, deshalb empfiehlt Google ein quadratisches Logo ohne diese Kombination. Bilder mit Text- oder Grafik-Overlays sind in Performance Max eingeschränkt erlaubt, Google empfiehlt aber pro Seitenverhältnis mindestens ein Bild ohne Overlay.

Name des Unternehmens und Logos liegen inzwischen in den Markenrichtlinien auf Kampagnenebene, nicht mehr in der einzelnen Asset-Gruppe (Asset-Gruppe erstellen).

Video-Assets

Ohne eigene Videos kann Google aus den Assets der Gruppe automatisch Videos erzeugen. Für die Anzeigeneffektivität „Sehr gut“ und um automatisch generierte KI-Videos zu vermeiden, musst du laut Google eigene Videos in allen drei Ausrichtungen hochladen. Wie du die Asset-Gruppe inhaltlich aufbaust, steht im Performance-Max-Leitfaden.

Demand Gen: Bild-, Karussell- und Videoanzeigen

Demand Gen läuft auf YouTube einschließlich Shorts, in Discover, Gmail und seit 2025 auch im Displaynetzwerk. Quellen: Spezifikationen für Demand-Gen-Kampagnen, Creative-Spezifikationen, Bildanzeigen in Demand Gen und Videoanzeigen in Demand Gen.

Einzelbildanzeige

Bilder dürfen bis 5 MB groß sein, Logos nur 150 KB. Insgesamt nimmt eine Anzeige bis zu 20 Bilder. In Gmail erscheint das Logo als Kreis, laut Google werden dabei insgesamt rund 21 Prozent der Fläche abgeschnitten, an jeder Ecke etwa 5 Prozent. Halte die Ecken des Logos also frei. Ein Widerspruch in der Hilfe: Die Tabelle der Bildanzeigen-Seite nennt als Logo-Minimum 128 × 128 Pixel, Text und Spezifikationsseite nennen 144 × 144. Mit 144 × 144 oder mehr bist du auf der sicheren Seite.

Karussellanzeige

Achtung bei der Textzeile: Im Karussell sind es nur 40 Zeichen, nicht 90 wie bei der Einzelbildanzeige. Alle Karten brauchen dasselbe Seitenverhältnis. Mit einem Merchant-Center-Feed ist das Karussellformat in Demand Gen nicht verfügbar.

Videoanzeige

Videos müssen auf YouTube liegen, „nicht gelistet“ reicht. Pro Anzeige nimmt Google 1 bis 5 Videos. Das Minimum liegt bei 5 Sekunden, Videos unter 10 Sekunden laufen nicht als YouTube-In-Stream-Anzeige. Bei der empfohlenen Länge ist die Hilfe uneinheitlich: Die Spezifikationsseite nennt 10 bis 60 Sekunden, die Seite zu Videoanzeigen rät zu mehr als 15 Sekunden.

Für Demand Gen lassen sich zusätzlich hochgeladene Displayanzeigen für das Displaynetzwerk nutzen: statische Bilder als JPG, PNG oder nicht animiertes GIF mit höchstens 150 KB, empfohlen in den Größen 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90, 970 × 90, 160 × 600, 300 × 600 und 320 × 50 Pixel. Strategie und Zielgruppen erkläre ich im Demand-Gen-Leitfaden.

Responsive Displayanzeigen

Responsive Displayanzeigen laufen in klassischen Displaykampagnen. Google zieht das Displaygeschäft gerade zu Demand Gen um (siehe Chronik unten), die Spezifikation gilt bis dahin weiter. Quelle: Spezifikationen für responsive Displayanzeigen.

Auffällig: Für das quadratische Bild empfiehlt Google hier 600 × 600 Pixel, in Performance Max und Demand Gen dagegen 1200 × 1200. Wer ein Bild für alle Kampagnentypen anlegt, nimmt die größere Variante.

YouTube-Formate

Welches Format du bekommst, hängt vom Kampagnenziel und Untertyp ab. Die Tabelle zeigt die Längen laut Videoanzeigenformate, die Seitenverhältnisse laut Spezifikationen für Videoanzeigen.

Bei Abrechnung nach CPV zahlst du für überspringbare In-Stream-Anzeigen, wenn jemand 30 Sekunden ansieht (oder das ganze Video, wenn es kürzer ist) oder mit dem Video interagiert. Für die Uploads empfiehlt Google das Format MPG (MPEG-2 oder MPEG-4), angenommen werden unter anderem auch MP4, MOV und WebM. Dateien sollen kleiner als 256 GB sein, reine Audiodateien werden nicht angenommen.

Seit Oktober 2025 heißt der Messwert „Aufrufe“ in Google Ads „TrueView-Aufrufe“, an der Abrechnung ändert das nichts. Das Marketingziel „Bekanntheit und Kaufbereitschaft“ heißt bei neuen Kampagnen jetzt „YouTube-Reichweite, -Aufrufe und -Interaktionen“. Welches Format zu welchem Ziel passt, erkläre ich in den YouTube-Ads-Grundlagen.

Shopping: Bildanforderungen im Merchant Center

Shopping-Anzeigen und Produkteinträge ziehen ihre Bilder aus dem Feed. Die Regeln stehen in der Merchant-Center-Hilfe unter Bildlink [image_link], Zusätzlicher Bildlink [additional_image_link] und Problemlösung: Bild zu klein.

Ein Widerspruch, den du kennen solltest: Die Attributseite nennt bereits „mindestens 500 × 500 Pixel“, die Problemlösungsseite stellt klar, dass bis zum 31.01.2027 noch 100 × 100 (Bekleidung 250 × 250) zulässig sind. Für neue Fotos gilt sowieso: gleich 1500 × 1500 anlegen.

Nicht erlaubt sind auf dem Hauptbild Werbe-Overlays wie Call-to-Action, Preis, Versand- oder Garantiehinweise, werbliche Adjektive, Zustandsangaben, Barcodes, Wasserzeichen und nachträglich eingefügte Logos. Ebenso Platzhalter wie „Kein Bild verfügbar“, allgemeine Grafiken statt des Produkts, einfarbige Bilder, Rahmen und Produkte, die nicht zusammen verkauft werden. KI-generierte Bilder müssen ihre IPTC-Metadaten (DigitalSourceType) behalten. Wie du den Feed insgesamt aufstellst, steht im Google-Shopping-Leitfaden.

Was sich 2025 und 2026 geändert hat

Für Designerinnen und Agenturen ist der Display-Umzug die folgenreichste Änderung: Wer heute Sets für responsive Displayanzeigen baut, sollte gleich die Demand-Gen-Formate mitdenken, vor allem 4:5 und 9:16 und Anzeigentitel mit 40 Zeichen, von denen mindestens einer in 30 Zeichen passt.

Häufige Ablehnungsgründe bei Bildern und Texten

Diese Liste stützt sich ausschließlich auf die Richtlinienseiten von Google, nicht auf Forenberichte. Quellen: Anforderungen an das Format von Bild-Assets, redaktionelle Anforderungen, Anforderungen an Sitelink-Assets, Anforderungen an Assets mit Zusatzinformationen, Anforderungen an Snippets und Anforderungen für YouTube und Discover.

Wenn eine Anzeige trotzdem abgelehnt wird, findest du den Grund im Richtlinienmanager. Dort kannst du nach der Korrektur auch Einspruch einlegen (Abgelehnte Anzeige korrigieren oder Einspruch einlegen).

Meine Checkliste vor jedem Upload, abgeleitet aus den Tabellen oben:

• Jedes Bild in der empfohlenen Größe, nicht nur in der Mindestgröße
• Wichtige Bildinhalte in den mittleren 80 Prozent, Logo-Ecken frei für den Gmail-Kreis
• Für die Suche keine Overlays, für PMax je Format mindestens ein Bild ohne Overlay
• Mindestens ein PMax-Anzeigentitel mit höchstens 15 Zeichen, ein Demand-Gen-Titel mit höchstens 30
• Keine Telefonnummer und keine Ausrufezeichen in Assets
• Name des Unternehmens exakt wie Domain oder bestätigter Name
• Produktbilder ab 500 × 500 Pixel, besser 1500 × 1500

Methodik

Zwei Widersprüche zwischen Primärquellen habe ich bewusst stehen lassen, statt sie still aufzulösen. Erstens nennt die Performance-Max-Seite der Hilfe für Logos im Querformat höchstens 5, die API-Anforderungen erlauben bis zu 20 je Asset-Gruppe. Zweitens nennt die Hilfe für PMax-Bilder JPG und PNG, die API zusätzlich GIF. Ich habe jeweils den strengeren Wert der Hilfe übernommen, weil er in der Oberfläche sicher funktioniert.

Fazit

Die meisten Fehler entstehen erfahrungsgemäß nicht bei den bekannten Zahlen wie 30 und 90, sondern an den Rändern: der Anzeigentitel mit höchstens 15 Zeichen in Performance Max, die 40 Zeichen der Karussell-Textzeile, das Logo mit 150 KB in Demand Gen, das Overlay-Verbot für Bild-Assets in der Suche. Druck dir dieses Blatt aus oder leg die CSV ins Briefing, dann muss niemand im Anzeigeneditor raten.

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