Brand-Kampagne

Was ist eine Brand-Kampagne?

Eine Brand-Kampagne (auch Marken-Kampagne) ist eine Suchkampagne, deren Keywords ausschließlich aus deinem Markennamen und Varianten davon bestehen — etwa Firmenname, Produktnamen oder häufige Schreibfehler. Nutzer, die danach suchen, kennen dich bereits und stehen meist kurz vor einer Entscheidung.

Warum auf die eigene Marke bieten?

"Dafür ranke ich doch organisch auf Platz 1" — der Einwand ist berechtigt, greift aber oft zu kurz:

• Wettbewerber-Abwehr: Konkurrenten dürfen auf deinen Markennamen bieten. Ohne Brand-Kampagne steht deren Anzeige über deinem organischen Ergebnis
• Volle Kontrolle: Du bestimmst Anzeigentext, Zielseite und Sitelinks — beim organischen Snippet entscheidet Google
• Niedrige Kosten: Dank hoher Relevanz und hohem Qualitätsfaktor sind Brand-Klicks meist sehr günstig

Ehrliche Einordnung

Brand-Kampagnen glänzen in Reports mit niedrigem CPA und hohem ROAS — aber ein Teil dieser Conversions wäre auch organisch gekommen. Bewerte deine Kontoleistung deshalb immer getrennt nach Brand und Non-Brand, sonst überschätzt du die echte Werbewirkung.

Praxistipp: Prüfe im Auktionsdaten-Bericht, ob Wettbewerber auf deine Marke bieten. Tut das niemand und du rankst organisch stabil auf Platz 1, kannst du mit einem zeitweisen Abschalten testen, wie viele Brand-Conversions wirklich inkrementell sind.