Auktionsdaten (Auction Insights)
Der Auktionsdaten-Bericht in Google Ads zeigt dir, welche Wettbewerber in denselben Auktionen mitbieten wie du und wie ihr im Vergleich abschneidet. Er ist das wichtigste Tool für Wettbewerbsanalysen direkt in Google Ads.
Was sind Auktionsdaten?
Der Auktionsdaten-Bericht (Auction Insights) zeigt dir, welche anderen Werbetreibenden an denselben Anzeigenauktionen teilnehmen wie du. Du siehst nicht deren Gebote oder Budgets, aber aussagekräftige Vergleichsmetriken auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene.
Welche Metriken enthält der Bericht?
- Anteil an möglichen Impressionen: Wie oft erscheint jeder Teilnehmer im Verhältnis zu den möglichen Einblendungen?
- Überschneidungsrate: Wie häufig erscheint ein Wettbewerber gleichzeitig mit dir?
- Rate der Position oberhalb: Wie oft steht der Wettbewerber über dir, wenn ihr beide erscheint?
- Rate für obere Positionen und oberste Positionen: Wie oft erscheinen Anzeigen ganz oben auf der Seite?
- Anteil an übertroffenen Impressionen: Wie oft rankst du besser als der Wettbewerber?
Wie nutzt du Auktionsdaten richtig?
Der Bericht hilft dir, Veränderungen im Wettbewerb zu erkennen: Steigt plötzlich dein CPC, lohnt der Blick, ob ein neuer Mitbieter aggressiv eingestiegen ist. Auch für Brand-Kampagnen ist der Bericht Gold wert. Du siehst sofort, wer auf deinen Markennamen bietet.
Praxistipp: Beobachte die Auktionsdaten im Zeitverlauf statt als Momentaufnahme. Segmentiere den Bericht nach Monat. So erkennst du saisonale Muster und neue Wettbewerber frühzeitig.
Weiterführende Ressourcen
Häufig gestellte Fragen
Nein. Der Bericht zeigt nur Vergleichsmetriken wie Impression Share und Überschneidungsrate, keine Gebote, Budgets oder Klickpreise anderer Werbetreibender.
Der Bericht benötigt ein Mindestmaß an Aktivität in den Auktionen. Bei Keywords oder Kampagnen mit sehr wenigen Impressionen zeigt Google aus Datenschutzgründen keine Auktionsdaten an.
Auktionsdaten gibt es für Such- und Shopping-Kampagnen sowie eingeschränkt für Performance Max. Für Display- und Videokampagnen steht der Bericht nicht zur Verfügung.
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