Auktionsdaten (Auction Insights)

Was sind Auktionsdaten?

Der Auktionsdaten-Bericht (Auction Insights) zeigt dir, welche anderen Werbetreibenden an denselben Anzeigenauktionen teilnehmen wie du. Du siehst nicht deren Gebote oder Budgets — aber aussagekräftige Vergleichsmetriken auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene.

Welche Metriken enthält der Bericht?

• Anteil an möglichen Impressionen: Wie oft erscheint jeder Teilnehmer im Verhältnis zu den möglichen Einblendungen?
• Überschneidungsrate: Wie häufig erscheint ein Wettbewerber gleichzeitig mit dir?
• Rate der Position oberhalb: Wie oft steht der Wettbewerber über dir, wenn ihr beide erscheint?
• Rate für obere Positionen und oberste Positionen: Wie oft erscheinen Anzeigen ganz oben auf der Seite?
• Anteil an übertroffenen Impressionen: Wie oft rankst du besser als der Wettbewerber?

Wie nutzt du Auktionsdaten richtig?

Der Bericht hilft dir, Veränderungen im Wettbewerb zu erkennen: Steigt plötzlich dein CPC, lohnt der Blick, ob ein neuer Mitbieter aggressiv eingestiegen ist. Auch für Brand-Kampagnen ist der Bericht Gold wert — du siehst sofort, wer auf deinen Markennamen bietet.

Praxistipp: Beobachte die Auktionsdaten im Zeitverlauf statt als Momentaufnahme. Segmentiere den Bericht nach Monat — so erkennst du saisonale Muster und neue Wettbewerber frühzeitig.