Suchintention (Search Intent)

Was ist die Suchintention?

Die Suchintention (Search Intent) ist die Absicht, die ein Nutzer mit seiner Suchanfrage verfolgt. Zwei Keywords können ähnlich aussehen, aber völlig unterschiedliche Absichten ausdrücken: Wer "Laufschuhe Test" sucht, recherchiert noch — wer "Laufschuhe Größe 44 kaufen" eingibt, ist kaufbereit.

Die vier Arten der Suchintention

• Informational: Der Nutzer sucht Wissen ("Wie funktioniert Google Ads?") — für Verkaufsanzeigen meist zu früh
• Kommerziell: Der Nutzer vergleicht vor einer Kaufentscheidung ("beste Google Ads Agentur") — wertvoll für Anzeigen mit überzeugenden Argumenten
• Transaktional: Der Nutzer will handeln ("Google Ads Agentur beauftragen") — die wertvollsten Keywords für SEA
• Navigational: Der Nutzer sucht eine bestimmte Website oder Marke — relevant vor allem für Brand-Kampagnen

Warum ist die Suchintention für Google Ads entscheidend?

Dein Budget ist begrenzt — und transaktionale Klicks konvertieren um ein Vielfaches besser als informationale. Wer wahllos auf alle Keywords bietet, bezahlt viele Klicks von Nutzern, die noch gar nicht kaufen wollen. Auch die Landingpage muss zur Intention passen: Eine Vergleichssuche braucht andere Inhalte als eine Kaufsuche.

Praxistipp: Gib deine Keywords selbst bei Google ein und schau dir die Ergebnisseite an. Zeigt Google überwiegend Ratgeber-Artikel, ist die Intention informational — solche Begriffe gehören eher in deine Content-Strategie als in die Suchkampagne.