Consent Mode v2
Der Consent Mode v2 ist Googles Schnittstelle zwischen deinem Cookie-Banner und den Google-Tags. Er steuert, welche Daten abhängig von der Nutzer-Einwilligung erfasst werden, und ist für Werbetreibende im EWR Pflicht.
Was ist der Consent Mode v2?
Der Consent Mode v2 ist Googles Standard, um die Einwilligungsentscheidung deiner Website-Besucher an Google-Dienste wie Google Ads und Google Analytics weiterzugeben. Dein Cookie-Banner (Consent Management Platform) übermittelt dabei Signale wie ad_storage, analytics_storage, ad_user_data und ad_personalization. Die letzten beiden sind mit v2 neu hinzugekommen. Für Werbetreibende, die Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum erreichen, ist der Consent Mode v2 verpflichtend, um Funktionen wie Remarketing und Conversion-Messung weiter nutzen zu können.
Wie funktioniert der Consent Mode v2?
Es gibt zwei Varianten:
- Basic: Ohne Einwilligung werden Google-Tags gar nicht geladen. Einfach, aber es gehen alle Daten nicht-einwilligender Nutzer verloren.
- Advanced: Tags laden immer, senden ohne Einwilligung aber nur cookielose Pings. Google nutzt diese für Conversion-Modellierung. Geschätzte Conversions füllen die Messlücke.
Warum ist das wichtig?
Ohne korrekt implementierten Consent Mode v2 verlierst du im EWR Zielgruppenfunktionen und deine Conversion-Daten werden lückenhaft. Das verschlechtert direkt die Qualität von Smart Bidding.
Praxistipp: Nutze eine von Google zertifizierte Consent Management Platform und prüfe im Tag Assistant, ob die Consent-Signale wirklich vor den Tags feuern. Die Reihenfolge ist die häufigste Fehlerquelle.
Weiterführende Ressourcen
Häufig gestellte Fragen
Ja, für Werbetreibende, die Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum ansprechen und Google-Werbefunktionen wie Remarketing oder Conversion-Messung mit personenbezogenen Daten nutzen wollen, ist der Consent Mode v2 verpflichtend.
Advanced liefert dank Conversion-Modellierung vollständigere Daten, ist aber datenschutzrechtlich umstrittener, weil Tags auch ohne Einwilligung laden. Die Entscheidung solltest du gemeinsam mit deinem Datenschutzbeauftragten treffen.
Nein. Der Consent Mode ist nur die technische Schnittstelle, die die Entscheidung des Nutzers an Google weitergibt. Das Cookie-Banner selbst kommt von einer Consent Management Platform (CMP).
Google Ads kann im EWR keine neuen Daten für Remarketing-Listen erfassen und deine Conversion-Messung wird unvollständig. Kampagnen, die auf Zielgruppen und Smart Bidding setzen, verlieren dadurch deutlich an Leistung.
Passende Leistungen
Verwandte Begriffe
Direkter Draht zu Mijo
Bereit für echte Ergebnisse?
Dann sprechen wir Klartext.
Kein Verkaufsgespräch, kein Druck: nur eine ehrliche Einschätzung, ob und wie Google Ads für dein Unternehmen funktionieren kann.
Telefon
+48 574 751 177Adresse
Olszanska 7, 31-513 Kraków, Polen
Verfügbarkeit
Mo-Fr: 9:00 - 18:00 Uhr
Discovery-Call buchen
Wähle einen passenden Termin. Der Kalender zeigt meine aktuelle Verfügbarkeit.
Du sprichst direkt mit Mijo: kein Account-Manager.