Consent Mode v2
Der Consent Mode v2 ist Googles Schnittstelle zwischen deinem Cookie-Banner und den Google-Tags. Er steuert, welche Daten abhängig von der Nutzer-Einwilligung erfasst werden, und ist für Werbetreibende im EWR Pflicht.
Was ist der Consent Mode v2?
Der Consent Mode v2 ist Googles Standard, um die Einwilligungsentscheidung deiner Website-Besucher an Google-Dienste wie Google Ads und Google Analytics weiterzugeben. Dein Cookie-Banner (Consent Management Platform) übermittelt dabei Signale wie ad_storage, analytics_storage, ad_user_data und ad_personalization — die letzten beiden sind mit v2 neu hinzugekommen. Für Werbetreibende, die Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum erreichen, ist der Consent Mode v2 verpflichtend, um Funktionen wie Remarketing und Conversion-Messung weiter nutzen zu können.
Wie funktioniert der Consent Mode v2?
Es gibt zwei Varianten:
- Basic: Ohne Einwilligung werden Google-Tags gar nicht geladen. Einfach, aber es gehen alle Daten nicht-einwilligender Nutzer verloren.
- Advanced: Tags laden immer, senden ohne Einwilligung aber nur cookielose Pings. Google nutzt diese für Conversion-Modellierung — geschätzte Conversions füllen die Messlücke.
Warum ist das wichtig?
Ohne korrekt implementierten Consent Mode v2 verlierst du im EWR Zielgruppenfunktionen und deine Conversion-Daten werden lückenhaft. Das verschlechtert direkt die Qualität von Smart Bidding.
Praxistipp: Nutze eine von Google zertifizierte Consent Management Platform und prüfe im Tag Assistant, ob die Consent-Signale wirklich vor den Tags feuern — die Reihenfolge ist die häufigste Fehlerquelle.
Häufig gestellte Fragen
Ja, für Werbetreibende, die Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum ansprechen und Google-Werbefunktionen wie Remarketing oder Conversion-Messung mit personenbezogenen Daten nutzen wollen, ist der Consent Mode v2 verpflichtend.
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