Remarketing / Retargeting
Remarketing zeigt Anzeigen gezielt an Personen, die deine Website bereits besucht haben. So bleibst du im Gedächtnis und holst potenzielle Kunden zurück.
Was ist Remarketing?
Remarketing (auch Retargeting genannt) ist eine Google Ads Strategie, bei der du Anzeigen gezielt an Nutzer ausspielst, die deine Website bereits besucht haben. Wenn jemand deine Dienstleistungsseite besucht, aber nicht anfragt, sieht er in den folgenden Tagen und Wochen deine Anzeigen auf anderen Websites, YouTube oder in der Google-Suche.
Warum ist Remarketing so effektiv?
Die meisten Website-Besucher konvertieren nicht beim ersten Besuch. Im Durchschnitt braucht ein Nutzer 3-7 Kontaktpunkte mit einer Marke, bevor er aktiv wird. Remarketing liefert diese Kontaktpunkte automatisch.
- Höhere Conversion Rate: Remarketing-Kampagnen haben oft 2-3x höhere Conversion Rates als Standard-Kampagnen
- Niedrigere Kosten: CPCs im Remarketing sind typischerweise 30-50% günstiger
- Gezielte Botschaften: Du kannst verschiedene Anzeigen für verschiedene Besuchergruppen erstellen
Remarketing-Strategien
Standard-Remarketing: Zeige Display-Anzeigen auf Websites im Google-Netzwerk.
RLSA (Remarketing Lists for Search Ads): Passe Suchkampagnen-Gebote für frühere Besucher an — erhöhe z.B. das Gebot um 50% für Nutzer, die deine Preisseite besucht haben.
Praxistipp: Schließe bestehende Kunden oder Nutzer, die bereits konvertiert haben, aus deinen Remarketing-Listen aus. Du willst nicht für Kunden werben, die du bereits gewonnen hast.
Weiterführende Ressourcen
Häufig gestellte Fragen
Die empfohlene Dauer hängt vom Kaufzyklus ab. Für Dienstleistungen: 30-60 Tage. Für hochpreisige Produkte: 60-90 Tage. Für Impulskäufe: 7-14 Tage.
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