Cost per Click (CPC)

Was ist Cost per Click (CPC)?

Cost per Click (CPC) — auf Deutsch "Kosten pro Klick" — ist das grundlegende Abrechnungsmodell bei Google Ads. Du zahlst nur dann, wenn jemand tatsächlich auf deine Anzeige klickt, nicht für die bloße Anzeige (Impression). Der CPC wird durch eine Auktion bestimmt, bei der dein Gebot, Qualitätsfaktor und der Wettbewerb eine Rolle spielen.

Maximaler vs. tatsächlicher CPC

Es gibt einen wichtigen Unterschied: Dein maximaler CPC ist das höchste Gebot, das du bereit bist zu zahlen. Der tatsächliche CPC ist das, was du wirklich bezahlst — oft deutlich weniger. Google berechnet den tatsächlichen CPC so, dass du nur das Minimum zahlst, um den Werbetreibenden unter dir zu überbieten.

Was beeinflusst den CPC?

• Wettbewerb: Je mehr Werbetreibende auf ein Keyword bieten, desto höher der CPC
• Qualitätsfaktor: Ein höherer Qualitätsfaktor senkt deinen tatsächlichen CPC
• Branche: Rechtsanwälte zahlen oft 5-15€ pro Klick, lokale Dienstleister 1-3€
• Gerätetyp: Mobile Klicks können günstiger oder teurer sein

So senkst du deinen CPC

Qualitätsfaktor verbessern: Der wirkungsvollste Hebel. Jeder Punkt mehr beim Qualitätsfaktor kann den CPC um 10-20% senken.

Long-Tail-Keywords nutzen: Spezifischere Keywords wie "Zahnarzt München Implantate Kosten" haben oft niedrigere CPCs als allgemeine Begriffe wie "Zahnarzt München".

Gebotsanpassungen: Reduziere Gebote für Zeiten, Geräte oder Standorte mit schlechter Performance.

Praxistipp: Fokussiere dich nicht nur auf den niedrigsten CPC, sondern auf den besten ROI. Ein Klick für 10€, der zu einem 1.000€-Auftrag führt, ist besser als 10 Klicks für je 1€ ohne Conversion.

Weiterführende Ressourcen

• Was Google Ads wirklich kostet
• Qualitätsfaktor verbessern
• Google Ads Budget-Rechner