Gebotsstrategien
Gebotsstrategien bestimmen, wie Google deine Gebote in der Anzeigenauktion setzt. Optionen reichen von manueller Kontrolle bis zur vollautomatischen KI-Steuerung.
Überblick: Gebotsstrategien in Google Ads
Die Wahl der richtigen Gebotsstrategie ist eine der wichtigsten Entscheidungen für deine Kampagne. Google bietet manuelle und automatische Strategien:
Manuelle Strategien
Manueller CPC: Du setzt für jedes Keyword ein maximales Gebot. Volle Kontrolle, aber zeitaufwändig. Gut für den Start und zum Lernen.
Automatische Strategien (Smart Bidding)
- Conversions maximieren: Google optimiert Gebote, um möglichst viele Conversions zu erzielen
- Ziel-CPA: Google steuert Gebote auf einen definierten Cost-per-Acquisition-Wert
- Ziel-ROAS: Google steuert Gebote auf einen definierten Return on Ad Spend
- Klicks maximieren: Google holt die meisten Klicks für dein Budget heraus
Welche Strategie wählen?
Neue Kampagne: Starte mit "Conversions maximieren" oder manuellem CPC, bis du 30+ Conversions pro Monat hast.
Etablierte Kampagne: Wechsle zu Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, sobald genügend Conversion-Daten vorliegen.
Praxistipp: Wechsle die Gebotsstrategie nie in einer Phase mit untypischem Traffic (Feiertage, Sonderaktionen). Google braucht stabile Daten zum Lernen.
Weiterführende Ressourcen
Häufig gestellte Fragen
Es gibt keine universell beste Strategie. Für die meisten Unternehmen ist Ziel-CPA oder Ziel-ROAS optimal, sobald genügend Conversion-Daten vorliegen (mindestens 30 Conversions pro Monat).
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