Agenturpreise im Check: 50 Google-Ads-Agenturen ausgewertet

Was kostet eine Google-Ads-Agentur? Ob Agentur-Websites darauf eine Antwort geben, habe ich nachgeprüft: Am 8. Oktober 2026 habe ich nach einer festen Regel 50 Anbieter aus Suchen in den zehn größten deutschen Städten ausgewählt und Feld für Feld erfasst, was sie öffentlich über Preise und Konditionen sagen: Preismodell, niedrigster Monatsbetrag, Prozentsätze, Einrichtungsgebühr, Mindestlaufzeit, Kündigungsfrist, empfohlenes Mindestwerbebudget und die Angabe zum Google-Partner-Status.

Gezählt habe ich nur, was auf der eigenen Website des Anbieters steht. Nichts ist geschätzt, nichts aus Verzeichnissen übernommen, fehlende Angaben bleiben leer. Die Kennzahlen lassen sich mit dem anonymisierten Datensatz und der Kennzahlen-Datei nachrechnen, die du unten in der Methodik herunterladen kannst. Beschreibende Details zu einzelnen Angeboten, etwa die Budgetgrenzen von Paketen, stammen aus den unveröffentlichten Rohdaten. Wenn ich von Anbietern spreche, meine ich Agenturen und Freelancer gleichermaßen.

In eigener Sache: Ich biete selbst Google-Ads-Betreuung an und bin damit Teil des Markts, um den es hier geht. mjmads.com ist deshalb nicht in der Stichprobe und fließt in keine Zahl ein. Die 50 Anbieter sind anonymisiert (A01 bis A50). Ich nenne keine Namen und bewerte keine einzelne Agentur. Die Studie beschreibt, was auf den Websites steht, nicht, wie gut jemand arbeitet.
Stand: Erhebung am 08.10.2026. Websites ändern sich, einzelne Angaben können heute anders aussehen.

Die Ergebnisse auf einen Blick

• Preise sind die Ausnahme: 11 von 50 Anbietern (22 %) nennen einen Preis für die laufende Betreuung. 12 schreiben ausdrücklich, dass es Preise nur im individuellen Angebot gibt.
• Jede vierte Website bleibt ganz vage: 13 Websites (26 %) enthalten keine konkrete Angabe zu Preis, Modell, Laufzeit, Frist, Einrichtung oder Mindestbudget.
• Pauschalen und Staffeln vorn: Unter den 21 Anbietern, die ihr Modell beschreiben, sind die feste Pauschale (6) und die Staffel nach Werbebudget (5) am häufigsten.
• Einstiegspreise streuen stark: Der niedrigste genannte Monatsbetrag liegt zwischen 39 und 1.800 €, im Median bei 490 € (n = 9).
• Kurz auf der Website, länger in den AGB: 15 von 24 Laufzeitangaben lauten auf höchstens einen Monat. Alle vier Angaben mit 12 Monaten stammen aus AGB-Standardklauseln.
• Mindestwerbebudget nur als Empfehlung: 10 Anbieter nennen eins, im Median 1.500 € pro Monat. Keiner macht es zur festen Voraussetzung.

Wie viel die Websites über Konditionen verraten

Für die erste Auswertung habe ich jeden Anbieter genau einer Stufe zugeordnet, und zwar der höchsten, die zutrifft. Ganz oben stehen die Websites mit einem Preis für die laufende Betreuung. Darunter folgen die, die zwar keinen Preis nennen, aber ihr Modell beschreiben (etwa „monatliche Pauschale“), dann die mit irgendeiner anderen Kondition und ganz unten die ohne jede konkrete Angabe.

• Preis für Betreuung genannt11
• Nur Preismodell beschrieben10
• Nur andere Konditionen16
• Keine konkrete Angabe13

Quelle: Eigene Erhebung, 50 Anbieter-Websites, 08.10.2026

Jeder Anbieter zählt einmal, in der höchsten zutreffenden Stufe. Andere Konditionen sind Laufzeit, Frist, Einrichtung, Werbebudget oder ein ausdrücklicher Hinweis auf ein individuelles Angebot.

Daten als Tabelle

Stufe	Was die Websites über Konditionen sagen
Preis für Betreuung genannt	11
Nur Preismodell beschrieben	10
Nur andere Konditionen	16
Keine konkrete Angabe	13

Von den 11 Anbietern mit Preis nennen 9 einen Monatsbetrag, einer einen Prozentsatz vom Werbebudget und einer einen Stundensatz. Zwei weitere Anbieter nennen in ihren AGB einen Stundensatz, der aber nur für Zusatzleistungen oder unvorhergesehenen Mehraufwand gilt. Den habe ich nicht als Preis gezählt, weil er nichts über die laufende Betreuung aussagt.

12 Anbieter (24 %) schreiben ausdrücklich, dass sie Preise nur individuell, auf Anfrage oder nach einem Erstgespräch nennen. Nur einer von ihnen nennt trotzdem Ab-Preise für seine Pakete. Drei Websites nennen allgemeine Richtwerte mit konkreten Zahlen, etwa einen typischen Prozentsatz vom Werbebudget, ohne ihren eigenen Preis darauf festzulegen. Solche Richtwerte habe ich bewusst nicht als eigenen Preis gewertet. Bei einer der drei Websites steht die Tabelle mit Richtwerten auf der eigenen Leistungsseite. Gezählt hätte dieser Anbieter den Anteil mit Preis auf 24 % und den Median auf 495 € verschoben.

Partner-Status und Preise

31 der 50 Anbieter geben auf ihrer Website an, Google Partner zu sein, 14 davon als Premier Partner. Bei 19 habe ich keine solche Angabe gefunden. Ich habe die Angaben so übernommen, wie sie auf der Website stehen, und nicht im Partnerverzeichnis von Google nachgeprüft.

Preise für die Betreuung nennen 2 von 14 Anbietern mit Premier-Angabe, 5 von 17 mit Partner-Angabe und 4 von 19 ohne Angabe. Die Gruppen sind so klein, dass ich daraus keinen Zusammenhang ableite. Zur Einordnung: Ich bin selbst Google Partner.

Welche Preismodelle die Anbieter beschreiben

Das Preismodell ist die Frage, wie sich die Gebühr berechnet. Gezählt habe ich es auch dann, wenn keine Zahl dabeisteht. Ein Satz wie „wir arbeiten mit einer festen Monatspauschale“ reicht.

• Nicht beschrieben29
• Pauschale6
• Staffel nach Werbebudget5
• Mehrere Modelle zur Wahl4
• Erfolgsabhängig3
• Stundensatz2
• Mischform1
• Nur Prozent, ohne Alternative0

Quelle: Eigene Erhebung, 50 Anbieter-Websites, 08.10.2026

Genau ein Modell je Anbieter. Mehrere Modelle zur Wahl heißt, dass die Website ausdrücklich Alternativen anbietet.

Daten als Tabelle

Preismodell	Beschriebenes Preismodell für die laufende Betreuung
Nicht beschrieben	29
Pauschale	6
Staffel nach Werbebudget	5
Mehrere Modelle zur Wahl	4
Erfolgsabhängig	3
Stundensatz	2
Mischform	1
Nur Prozent, ohne Alternative	0

29 von 50 Websites (58 %) sagen nichts darüber, wie die Gebühr entsteht. Bei den übrigen 21 sieht es so aus.

Pauschale: ein fester Betrag pro Monat

Sechs Anbieter beschreiben eine Monatspauschale ohne Staffel nach Werbebudget. Vier nennen einen Betrag, zwei kündigen eine individuell kalkulierte Pauschale an und nennen die Höhe erst im Angebot. Für dich hat die Pauschale einen klaren Vorteil: Du weißt vorher, was die Betreuung kostet. Offen bleibt bei einer Zahl auf der Website aber fast immer, welche Arbeit genau dahintersteckt. Woran du eine gute laufende Betreuung erkennst, habe ich in einem eigenen Artikel über gute Google-Ads-Betreuung zusammengefasst.

Staffel: Die Gebühr wächst mit dem Budget

Fünf Anbieter koppeln die Gebühr in Stufen an das Werbebudget. Meist ist das als Tabelle aufgebaut: Bis zu einer Budgetgrenze gilt ein fester Monatsbetrag, darüber der nächsthöhere. Vier der fünf nennen Beträge. Einer nennt unterhalb von 1.000 € Werbebudget einen Monatsbetrag ab 39 € und darüber 25 % des Budgets. Für die Planung heißt das: Bei einer Staffel ist der Einstiegspreis an das kleinste Budget gebunden. Wächst dein Budget, wächst die Gebühr mit.

Prozent vom Werbebudget: erwähnt, aber nie als einziges Modell

Als einziges Modell ohne Alternative beschreibt keiner der 50 Anbieter einen Prozentsatz. Das liegt auch an meiner Kodierregel: Wer daneben eine Alternative anbietet, zählt als „mehrere Modelle zur Wahl“. Ein Anteil am Werbebudget taucht trotzdem bei sechs Anbietern auf, als Teil eines Modells oder als Zusatzgebühr:

• A12 nennt 15 bis 40 % des Budgets, bei kleineren Budgets im oberen Bereich, und bietet für größere Kampagnen alternativ ein festes Honorar an.
• A28 nennt unterhalb von 1.000 € Werbebudget einen Monatsbetrag ab 39 € und darüber 25 % des Budgets.
• A30 nennt auf der Website eine feste Staffel, berechnet laut AGB ab 1.000 € Werbebudget aber zusätzlich 5 % des Budgets als Abwicklungsgebühr.
• A11 und A33 nennen den Budgetanteil als eine von mehreren Optionen, ohne Zahl.
• A39 kombiniert einen Grundpreis mit einer Beteiligung am Werbebudget (Mischform), ebenfalls ohne Zahl.

Zwei andere Anbieter schließen eine prozentuale Vergütung ausdrücklich aus. Wichtig für die Einordnung: Die Daten zeigen nur, was auf den Websites steht. Ob im Angebot am Ende doch ein Prozentsatz steht, lässt sich daraus nicht ablesen.

Stundensatz, Erfolg und Mischformen

Zwei Anbieter beschreiben eine Abrechnung nach Stunden. Einer nennt 50 € netto pro Stunde, seine AGB sehen für die Kontobetreuung zusätzlich ein monatliches Entgelt vor. Der andere nennt auf der Website eine Abrechnung rein auf Stundenbasis, aber keinen Satz für die Betreuung. Seine AGB sehen ebenfalls monatliche Pauschalen vor. Drei Anbieter werben mit einer erfolgsabhängigen Vergütung, einer davon ausdrücklich als Umsatzprovision für Onlineshops. Wie hoch die Provision ist oder wie sie berechnet wird, steht auf keiner der drei Websites. Vier Anbieter bieten mehrere Modelle zur Wahl an, etwa eine Pauschale oder bei passenden Konten eine erfolgsabhängige Vergütung.

Was die Betreuung laut Website mindestens kostet

Neun Anbieter nennen einen konkreten Monatsbetrag für die laufende Betreuung. Erfasst habe ich jeweils den niedrigsten, also das günstigste Paket oder die unterste Stufe einer Staffel.

• A20 (Pauschale)1.800 €
• A43 (Pauschale)1.000 €
• A29 (Pauschale)999 €
• A49 (mehrere Modelle)690 €
• A30 (Staffel)490 €
• A48 (Staffel)399 €
• A34 (Staffel)200 €
• A37 (Pauschale)149 €
• A28 (Staffel)39 €

Quelle: Eigene Erhebung, 9 Anbieter mit Monatsbetrag, 08.10.2026

Beträge wie angegeben, 7 als netto gekennzeichnet, 2 ohne eindeutige Steuerangabe. Leistungsumfang und Budgetgrenzen unterscheiden sich je Anbieter. Hervorgehoben ist der Median.

Daten als Tabelle

Anbieter	Angaben in €
A20 (Pauschale)	1.800 €
A43 (Pauschale)	1.000 €
A29 (Pauschale)	999 €
A49 (mehrere Modelle)	690 €
A30 (Staffel)	490 €
A48 (Staffel)	399 €
A34 (Staffel)	200 €
A37 (Pauschale)	149 €
A28 (Staffel)	39 €

Der Median liegt bei 490 €, die mittlere Hälfte der Werte zwischen 200 € (erstes Quartil) und 999 € (drittes Quartil). Die Spanne reicht von 39 bis 1.800 €. Sieben Beträge sind als netto gekennzeichnet, direkt oder über eine allgemeine Netto-Klausel. Bei zweien geht aus der Website nicht eindeutig hervor, ob die Umsatzsteuer enthalten ist.

So verlockend der Vergleich ist: Diese neun Zahlen messen nicht dasselbe. Am unteren Ende sind die Beträge an Bedingungen geknüpft. Die 39 € gelten nur unterhalb von 1.000 € Werbebudget, die 200 € für die kleinste Budgetstufe einer Staffel. Die 149 € decken die Betreuung bereits bestehender Kampagnen ab, das komplette Management steht beim selben Anbieter mit einem höheren Betrag in der Preisliste. Bei den 490 € kommt laut AGB ab 1.000 € Werbebudget eine Gebühr von 5 % des Budgets hinzu. Und das Paket für 1.000 € umfasst ausdrücklich ein bis zwei Kanäle. Alle vier Anbieter mit Staffelpreisen nennen höhere Stufen für größere Budgets.

Der niedrigste Preis ist also eine Untergrenze unter bestimmten Bedingungen, kein Preis für dein Konto. Welche Faktoren den Preis einer Agentur tatsächlich treiben und wie sich die Modelle auf Dauer rechnen, erkläre ich im Artikel über die Kosten einer Google-Ads-Agentur.

Einrichtungsgebühren und Stundensätze

Einen Betrag oder die ausdrückliche Aussage, dass keine Einrichtungsgebühr anfällt, finden sich auf 6 von 50 Websites. Vier davon schreiben, dass keine Einrichtungsgebühr anfällt, die beiden anderen nennen 349 € (dort je Kampagne) und 990 €. Drei weitere erwähnen eine (mögliche) Einrichtungsgebühr ohne Betrag. Bei 41 Anbietern bleibt offen, ob und wie die Einrichtung berechnet wird.

„Keine Einrichtungsgebühr“ heißt nicht automatisch, dass die Einrichtung nichts kostet. Sie kann in der Monatsgebühr stecken oder über eine Mindestlaufzeit abgedeckt sein. Das ist kein Vorwurf, sondern eine Frage, die du im Gespräch stellen solltest. Einen Stundensatz für die Betreuung nennt nur ein einziger Anbieter (50 € netto), für eine Aussage über Stundensätze reicht das nicht.

Laufzeiten und Kündigungsfristen

24 von 50 Anbietern nennen eine Mindestlaufzeit, entweder auf der Website oder in den AGB. Die Website hatte dabei Vorrang. Die AGB habe ich nur herangezogen, wenn die Website zur Laufzeit nichts oder nichts Eindeutiges sagt.

• Website
• AGB

• 1 MonatWebsite: 13AGB: 2
• 3 MonateWebsite: 1AGB: 1
• 4 MonateWebsite: 1AGB: 0
• 6 MonateWebsite: 1AGB: 1
• 12 MonateWebsite: 0AGB: 4

Quelle: Eigene Erhebung, 24 Anbieter mit Laufzeitangabe, 08.10.2026

Monatlich kündbar und keine Mindestlaufzeit zählen als 1 Monat. AGB nur, wenn die Website zur Laufzeit nichts Eindeutiges sagt.

Daten als Tabelle

Mindestlaufzeit	Website	AGB
1 Monat	13	2
3 Monate	1	1
4 Monate	1	0
6 Monate	1	1
12 Monate	0	4

15 der 24 Angaben lauten auf höchstens einen Monat. Der Median liegt bei einem Monat, das dritte Quartil bei 4,5 Monaten, das Maximum bei 12 Monaten. Auffällig ist die Quelle: Alle vier 12-Monats-Werte stammen aus AGB-Standardklauseln, jeweils mit dem Zusatz, dass sie nur gelten, wenn im Angebot oder Vertrag nichts anderes vereinbart ist. Alle vier Klauseln sehen zusätzlich eine automatische Verlängerung vor.

Bei fünf Anbietern nennt die Website eine kürzere Bindung oder Frist als die eigenen AGB. Ein Beispiel: Auf der Leistungsseite steht „monatlich kündbar“, in den AGB eine Mindestlaufzeit von zwei Jahren, sofern nichts anderes vereinbart ist. Gezählt habe ich in solchen Fällen die Website-Aussage, weil sie konkret für die Google-Ads-Betreuung gilt. Was im Vertrag steht, entscheidet am Ende das Angebot.

• Bis 1 Monat8
• 2 Monate2
• 3 Monate9
• Monatlich kündbar, ohne Frist7
• Erwähnt, ohne Zahl1
• Keine Angabe23

Quelle: Eigene Erhebung, 50 Anbieter-Websites, 08.10.2026

19 Fristen sind beziffert, 16 davon stammen aus AGB. Monatlich kündbar ohne Fristangabe ist eine eigene Kategorie.

Daten als Tabelle

Kündigungsfrist	Kündigungsfrist laut Website oder AGB
Bis 1 Monat	8
2 Monate	2
3 Monate	9
Monatlich kündbar, ohne Frist	7
Erwähnt, ohne Zahl	1
Keine Angabe	23

Mindestlaufzeit und Kündigungsfrist musst du zusammen lesen. Von den 15 Anbietern mit höchstens einem Monat Mindestlaufzeit nennen 5 auf der Website oder in den AGB eine Kündigungsfrist von zwei oder drei Monaten. „Keine Mindestlaufzeit, drei Monate Kündigungsfrist“ bindet dich ab der Kündigung immer noch drei Monate. Das ist legitim, aber etwas anderes als „monatlich kündbar“.

Welches Werbebudget die Anbieter empfehlen

10 von 50 Anbietern nennen einen Mindestbetrag für das monatliche Werbebudget, also das Geld, das direkt an Google geht. Alle zehn formulieren ihn als Empfehlung, keiner als feste Voraussetzung.

• 500 €2
• 1.000 €1
• 1.500 €3
• 2.000 €1
• 2.500 €1
• 3.000 €2

Quelle: Eigene Erhebung, 10 Anbieter mit Angabe, 08.10.2026

Zahl der Anbieter je genanntem Betrag. Bei Spannen ist der untere Wert erfasst.

Daten als Tabelle

Empfehlung	Empfohlenes Mindestwerbebudget pro Monat
500 €	2
1.000 €	1
1.500 €	3
2.000 €	1
2.500 €	1
3.000 €	2

Der Median liegt bei 1.500 €, die mittlere Hälfte zwischen 1.125 € und 2.375 €, die Spanne bei 500 bis 3.000 €. Wie viel Budget du für deine Ziele wirklich brauchst, hängt vor allem von Klickpreisen und Conversion-Rate in deiner Branche ab. Mit dem Google-Ads-Budget-Rechner kannst du das für dein Konto durchspielen. Was neben dem Werbebudget an Kosten dazukommt, steht im Artikel Was kostet Google Ads wirklich?.

Die wichtigsten Kennzahlen im Überblick

n ist die Zahl der Anbieter mit Angabe, die Basis sind immer 50 ausgewertete Websites. n. b. heißt nicht berechnet: Median und Quartile weise ich erst ab acht Werten aus. Die Einzelwerte darunter sind: Einrichtung viermal 0 €, dazu 349 € und 990 €. Prozentsätze 15 bis 40 % und 25 %. Stundensatz 50 €.

Was das für dich als Auftraggeber heißt

Die wichtigste Erkenntnis ist schlicht: Bei den meisten Anbietern dieser Stichprobe erfährst du den Preis erst im Gespräch. Das muss nichts Schlechtes heißen, denn eine Google-Ads-Betreuung hängt tatsächlich von Budget, Kampagnenzahl und Zielen ab. Es heißt aber, dass du gut vorbereitet in dieses Gespräch gehen solltest.

Was in einer Pauschale stecken sollte

Eine Pauschale ist nur so viel wert wie die Leistungsbeschreibung dahinter. Frag deshalb nach, welche Arbeit regelmäßig anfällt: Pflege von Keywords und Suchbegriffen, neue Anzeigentexte, Gebotsstrategie, Conversion-Tracking, Berichte und Abstimmungstermine. Kläre, wie viele Kampagnen oder Kanäle abgedeckt sind und bis zu welchem Werbebudget der Preis gilt. Und lass dir sagen, was extra berechnet wird, erfahrungsgemäß etwa Landingpages oder ein größerer Tracking-Umbau.

Prozentmodelle und ihre Anreize

Ein Prozentsatz vom Werbebudget hat eine gewisse Logik: Mit dem Budget wachsen oft auch Kampagnenzahl und Aufwand. Er hat aber auch einen eingebauten Anreiz, denn eine höhere Budgetempfehlung erhöht automatisch die Gebühr. Eine Pauschale ist planbarer, bildet dafür Phasen mit viel Aufwand nicht ab. Keins der Modelle ist an sich fair oder unfair. Wenn dir ein Prozentsatz angeboten wird, frag nach einer Mindestgebühr, nach der Bezugsgröße (das tatsächlich ausgegebene Budget oder ein geplantes) und danach, ab wann der Satz sinkt. Bei der Spanne von 15 bis 40 % in der Stichprobe liegen kleinere Budgets ausdrücklich im oberen Bereich.

Laufzeiten: Startphase ja, Automatik prüfen

Eine Startphase von einigen Monaten kann sachlich begründet sein, in dieser Stichprobe ist sie aber die Ausnahme: 15 von 24 Laufzeitangaben lauten auf höchstens einen Monat. Auch meine eigene Betreuung beginnt mit einer Startphase von 3 Monaten. Ein Anbieter begründet seine drei Monate Anfangslaufzeit auf der Website offen mit Tracking-Einrichtung, Kampagnenstruktur und Lernphase. Problematisch wird es eher, wenn du die Bindung nicht kennst. Prüfe drei Dinge zusammen: Mindestlaufzeit, Kündigungsfrist und ob sich der Vertrag automatisch verlängert. Wenn Website und AGB unterschiedliche Werte nennen, lass dir den gültigen Wert im Angebot schriftlich bestätigen. Was beim Wechsel der Agentur sonst noch zu beachten ist, vor allem beim Zugriff auf das Werbekonto, beschreibe ich im Artikel über den Wechsel der Google-Ads-Agentur.

Einrichtung: separat oder eingepreist

Ob die Einrichtung extra kostet oder in der Monatsgebühr steckt, ist am Ende eine Frage der Rechnung über die gesamte Laufzeit. Eine Einrichtungsgebühr kann sich lohnen, wenn danach eine kurze Bindung folgt. Eine kostenlose Einrichtung mit langer Mindestlaufzeit kann dagegen am Ende mehr kosten, als sie auf den ersten Blick verspricht. Rechne beide Varianten über zwölf Monate durch, bevor du vergleichst.

Fragen für das Erstgespräch

Aus den Lücken in den Daten ergibt sich eine kurze Liste, die du in jedes Erstgespräch mitnehmen kannst:

• Welcher Monatsbetrag gilt für mein Werbebudget, und ab welchem Budget ändert er sich?
• Was ist im Betrag enthalten, und was wird zusätzlich berechnet?
• Gibt es eine Einrichtungsgebühr, oder steckt die Einrichtung im Monatsbetrag?
• Wie lang sind Mindestlaufzeit und Kündigungsfrist, und verlängert sich der Vertrag automatisch?
• Sind die genannten Preise netto?
• Läuft das Google-Ads-Konto auf mein Unternehmen, mit vollem Administratorzugriff für mich?

Ausführlicher, mit Hintergrund zu jeder Frage, steht das im Beitrag über die 10 Fragen vor der Beauftragung einer Agentur. Fragst du mehrere Agenturen an, schreib diese Punkte gleich ins Briefing: Meine Briefing-Vorlage für die Google-Ads-Agentur fragt Honorar, Mindestlaufzeit und Kündigungsfrist in derselben Gliederung für alle Angebote ab. Und falls dein Budget unter den Empfehlungen liegt: Ob du Google Ads dann besser selbst steuerst, kannst du mit dem Artikel Google Ads selbst machen oder Agentur? abwägen.

Methodik

Die Stichprobe folgt einer festen Auswahlregel, die unten im Wortlaut steht. Erfasst habe ich alle Anbieter nach demselben Protokoll mit festen Feldern. Zu den erfassten Angaben liegen in den unveröffentlichten Rohdaten wörtliche Zitate mit Quelladresse.

Die Auswahlregel im Wortlaut

„Für jede der zehn einwohnerstärksten Städte Deutschlands laut Destatis (Stand 31.12.2024) wird in der Reihenfolge der Einwohnerzahl die Suchanfrage ‚Google Ads Agentur [Stadt]‘ gestellt. Aufgenommen werden die ersten fünf Treffer in Ergebnisreihenfolge, die auf die eigene Website eines Anbieters von Google-Ads-Betreuung mit Sitz oder Angebot in Deutschland führen. Übersprungen werden Verzeichnisse, Vergleichs- und Bewertungsportale, Domains, die bereits für eine einwohnerstärkere Stadt aufgenommen wurden, und mjmads.com. Liefert die Suchanfrage weniger als fünf Anbieter, wird die Liste mit der Suchanfrage ‚SEA Agentur [Stadt]‘ nach denselben Regeln fortgesetzt. Ist eine aufgenommene Website am Erhebungstag vollständig gesperrt, wird sie durch den nächsten passenden Treffer derselben Stadtliste ersetzt.“

Die Nachrücker-Anfrage war zweimal nötig. In Dortmund lieferte die erste Suche nur einen neuen Anbieter, die übrigen vier stammen aus „SEA Agentur Dortmund“. In Bremen kamen vier Anbieter aus der ersten Suche und einer aus „SEA Agentur Bremen“. Eine Bremer Website war am Erhebungstag für jeden Abruf gesperrt (Sicherheitssperre des Servers, auch im Browser). Sie wurde nach der Ersatzregel durch den nächsten passenden Treffer der Bremer Liste ersetzt, der aus „SEA Agentur Bremen“ stammt. Insgesamt habe ich also 51 Websites aufgenommen und 50 ausgewertet.

So habe ich kodiert

• Website vor AGB: Aussagen auf Leistungs-, Preis- und FAQ-Seiten haben Vorrang vor AGB-Standardklauseln. Für Laufzeit und Frist zählen die AGB, wenn die Website schweigt oder mehrdeutig bleibt, für das Preismodell nur, wenn sie Google Ads oder SEA ausdrücklich regeln.
• Laufzeit: „Monatlich kündbar“, „keine Mindestlaufzeit“ und „ohne Vertragslaufzeiten“ zählen als 1 Monat, vier Wochen ebenfalls. Eine unbestimmte Laufzeit mit Kündigungsfrist, aber ohne die Aussage „keine Mindestlaufzeit“, bleibt leer. Bei mehreren Optionen zählt die kürzeste.
• Preis für die Betreuung: ein Betrag, Prozentsatz oder Stundensatz für die laufende Betreuung, auch als „ab“-Preis oder als Preistabelle im Bild. „Ab X pro Monat“ ohne Budgetbezug gilt als Pauschale. Ein Paketpreis ohne Zeiteinheit zählt nur als Monatsbetrag, wenn die Seite ihn an anderer Stelle als monatlich ausweist. Ein eigener Google-Ads-Einstiegspreis hat Vorrang vor kanalübergreifenden Paketen. Umgerechnet wird nichts, auch keine Tagesbudgets.
• Kein Preis: allgemeine Richtwerte ohne Bezug auf das eigene Angebot, Preislisten nur gegen Formular sowie Zusatzgebühren und Stundensätze aus den AGB, die nur für Zusatzleistungen oder Mehraufwand gelten.
• Modell: Bietet eine Website ausdrücklich Alternativen an, auch unter Bedingungen, zählt „mehrere Modelle zur Wahl“.
• Einrichtung: 0 € nur bei der ausdrücklichen Aussage, dass keine Einrichtungsgebühr anfällt.
• Werbebudget: nur Aussagen zum Werbebudget, nicht zu einem allgemeinen Marketingbudget. Bei Spannen der untere Wert. Tagesbudgets rechne ich nicht in Monatswerte um, zwei Anbieter mit reiner Tagesangabe fehlen deshalb in dieser Zahl.
• Steuer: zuerst aus der Preisangabe selbst, sonst aus einer allgemeinen Netto-Klausel auf der Website oder in den AGB. Fehlt beides, steht der Betrag als „nicht eindeutig angegeben“ im Datensatz.
• Individuelles Angebot: nur bei der ausdrücklichen Aussage, dass Preise individuell, auf Anfrage oder nach einem Erstgespräch genannt werden.
• Partner: wie auf der Website angegeben, „Premium Partner“ als Premier gewertet. Partner-Logos nur nach Prüfung des Bildes, Formulierungen wie „zertifizierte Experten“ zählen nicht. Die Wendung „Google-Ads-Partner“ ohne Bezug auf das Partnerprogramm zählt nicht.
• Seite nicht abrufbar: War die Einstiegsseite nicht erreichbar (Fehlerseite, Zertifikatsfehler, Parkseite), habe ich die übrige Website des Anbieters ausgewertet. Das betraf drei Anbieter. War nur eine englische Einstiegsseite nicht abrufbar, habe ich die deutsche Fassung geprüft.
• Sitz: Ein Anbieter sitzt außerhalb Deutschlands, bietet aber ausdrücklich für Deutschland an, und bleibt nach der Auswahlregel in der Stichprobe.

Grenzen der Studie

Die Auswahl über eine Websuche bevorzugt Anbieter, die für diese Suchanfragen gut gefunden werden, oft mit eigenen Stadtseiten. Große Agenturen ohne lokale Landingpages oder Freelancer ohne Website fehlen so eher. Die Ergebnisse der Schnittstelle können zudem von dem abweichen, was du selbst bei Google siehst. Erfasst ist nur, was öffentlich auf den Websites steht. Tatsächliche Angebote können davon abweichen, in beide Richtungen.

Netto und Brutto sind nicht einheitlich gekennzeichnet, die Beträge stehen deshalb so im Datensatz, wie sie angegeben sind. Bei Teilmengen mit neun oder zehn Werten reicht ein einziger Anbieter, um den Median spürbar zu verschieben. Und es ist eine Momentaufnahme vom 8. Oktober 2026. Ich lese die Zahlen deshalb als Beschreibung dieser 50 Websites, nicht als Aussage über „den Markt“.

Daten zum Download

Beide Dateien stehen zur freien Nutzung mit Quellenangabe bereit. Der Datensatz enthält eine Zeile je Anbieter mit den ausgewerteten Merkmalen, aber ohne Namen, Adressen, Stadt und Zitate. Die Kennzahlen-Datei enthält Anteile, Mediane, Quartile und Spannen mit der jeweiligen Basis.

Quellen

• Statistisches Bundesamt (Destatis), Gemeindeverzeichnis: Städte nach Fläche, Bevölkerung und Bevölkerungsdichte, Stand 31.12.2024: destatis.de
• Eigene Erhebung: 50 Anbieter-Websites, abgerufen am 08.10.2026. Namen, Adressen und wörtliche Belege liegen in den unveröffentlichten Rohdaten, der anonymisierte Datensatz steht oben zum Download.

Stand: Oktober 2026

Fazit

Wer wissen will, was eine Google-Ads-Agentur kostet, findet auf den meisten der 50 untersuchten Websites keine Zahl. 39 von 50 Anbietern nennen keinen Preis für die Betreuung, 13 machen keine konkrete Angabe zu ihren Konditionen. Wo Zahlen stehen, liegen Einstiegspreise, Modelle und Bindungen weit auseinander, und wichtige Bedingungen finden sich oft erst in den AGB. Vergleiche Angebote deshalb nicht am Einstiegspreis, sondern am Leistungsumfang, an der Budgetgrenze und an Laufzeit und Frist zusammen.

Meine eigenen Preise stehen auf der Website: Die Google-Ads-Betreuung gibt es ab 1.000 € pro Monat (3 Monate Startphase, danach monatlich kündbar), ein Audit ab 500 € und das Setup ab 1.500 €. MJ Marketing ist nicht Teil der Stichprobe, diese Preise fließen in keine Zahl dieser Studie ein.