Was kostet eine Google Ads Agentur? Preise 2026

Google Ads Agentur Kosten: Was zahlst du wirklich?

Die Kosten einer Google Ads Agentur sind für viele Unternehmen eine der wichtigsten Fragen bei der Entscheidung für professionelle Unterstützung. In diesem umfassenden Guide erfährst du alles über Preismodelle, versteckte Kosten und wie du den besten Wert für dein Investment erhältst.

So rechnet MJ Marketing ab, transparent, ohne Versteckspiel:

• Google Ads Management: ab 1.000 €/Monat, 3 Monate Startphase, danach monatlich kündbar
• Google Ads Audit: ab 500 € Festpreis, 8-Bereich-Deep-Check, in der Regel in 5 Werktagen
• Google Ads Setup: ab 1.500 € Festpreis, Konto von Null, in der Regel in 2 bis 3 Wochen
• Google Ads Recovery: ab 700 € Festpreis, bei Konto-Sperrung & Disapprovals

Keine 12-Monats-Verträge, keine versteckten Gebühren, jede Kampagne betreue ich persönlich. Du willst eine erste Schätzung mit deinen Zahlen? Nutze den Google-Ads-Budget-Rechner oder buch direkt ein kostenloses Erstgespräch.

Die verschiedenen Kostenkomponenten verstehen

Bevor wir in konkrete Zahlen eintauchen, ist es wichtig zu verstehen, dass die Gesamtkosten für Google Ads aus zwei Hauptkomponenten bestehen:

1. Das Werbebudget (Google Ads Spend)

Das Geld, das direkt an Google für deine Anzeigen fließt. Dies ist unabhängig von der Agentur und wird von dir festgelegt.

• Mindestbudget: Ab ca. 500-1.000€/Monat sinnvoll
• Mittelständische Unternehmen: 2.000-10.000€/Monat
• Enterprise: 10.000€+ pro Monat

2. Die Agenturgebühr (Management Fee)

Das Honorar, das die Agentur für ihre Dienstleistungen berechnet. Hier gibt es verschiedene Modelle:

Abrechnungsmodelle im Detail

Alle Spannen in diesem Abschnitt sind meine Marktbeobachtung aus Angeboten und Gesprächen, kein Branchenpreis. Wie viele Agenturen ihre Preise überhaupt veröffentlichen und welche Modelle dort stehen, zeigt meine Auswertung von 50 Agentur-Websites.

1. Prozentuale Abrechnung (Performance Fee)

Wie es funktioniert: Die Agentur berechnet einen Prozentsatz deines Werbebudgets.

• Typischer Bereich: in Angeboten, die ich sehe, meist 10-20% des Ad Spends, bei kleinen Budgets auch deutlich mehr. Auf Agentur-Websites steht ein fester Prozentsatz selten.
• Beispiel: Bei 5.000€ Werbebudget zahlst du 500-1.000€ Agenturgebühr

Vorteile:

• Skaliert mit deinem Budget
• Agentur hat Anreiz, Budget effizient einzusetzen
• Flexibel bei wachsendem Budget

Nachteile:

• Kann bei hohen Budgets sehr teuer werden
• Potentieller Interessenkonflikt (höheres Budget = höhere Gebühr)

Wann sinnvoll: Für mittlere bis große Budgets (5.000€+), wenn die Agentur am Erfolg beteiligt sein soll.

2. Festes Monatshonorar (Retainer)

Wie es funktioniert: Fester monatlicher Betrag unabhängig vom Werbebudget.

• Typischer Bereich: 800-3.000€/Monat in Angeboten. Auf Websites stehen oft niedrigere Einstiegspreise, frag dort nach dem enthaltenen Umfang.
• Basis-Pakete: 800-1.500€/Monat
• Enterprise-Bereich: auch 10.000€ und mehr pro Monat

Vorteile:

• Planbare Kosten
• Kein Interessenkonflikt beim Budget
• Oft bessere Betreuungsqualität

Nachteile:

• Kann bei kleinen Budgets proportional teurer sein
• Weniger flexibel bei Budget-Schwankungen

Wann sinnvoll: Für etablierte Kampagnen mit stabilem Budget, wenn du Kostensicherheit wünschst.

3. Stundenabrechnung

Wie es funktioniert: Du zahlst nach tatsächlich geleisteten Stunden.

• Typischer Stundensatz: 80-150€/Stunde
• Junior-Berater: 60-90€/Stunde
• Senior-Experten: 120-180€/Stunde

Vorteile:

• Maximale Transparenz
• Zahlen nur für tatsächliche Arbeit
• Gut für einmalige Projekte

Nachteile:

• Schwer kalkulierbar
• Zeitaufwand kann variieren
• Administrativer Overhead

Wann sinnvoll: Für Audits, Beratungsprojekte oder Setup-Phasen.

4. Performance-basierte Vergütung

Wie es funktioniert: Agenturgebühr hängt von erreichten KPIs ab.

• Basisgebühr: 500-1.000€/Monat
• Success Fee: 10-30% Anteil am generierten Umsatz/Leads
• Hybrid-Modelle: Kombination aus Fixum und Performance-Anteil

Vorteile:

• Agentur maximal motiviert
• Niedriges Risiko für dich
• Faire Vergütung bei Erfolg

Nachteile:

• Komplexe Erfolgsmessung nötig
• Nicht alle Agenturen bieten dies an
• Potentielle Diskussionen über Attribution

Wann sinnvoll: Wenn du klare, messbare Ziele hast (E-Commerce, Lead-Generation).

Realistische Kostenbeispiele für verschiedene Unternehmensgrößen

Die folgenden Beispiele sind Größenordnungen aus meiner Marktbeobachtung, keine Preisliste und keine Prognose.

Kleines Unternehmen / Startup

Werbebudget: 1.000-2.000€/Monat Agenturgebühr: 800-1.500€/Monat (Retainer) Gesamtkosten: 1.800-3.500€/Monat

Was du erwarten kannst:

• Basis-Kampagnenbetreuung
• 1-2 Kampagnentypen (meist Search)
• Monatliches Reporting
• E-Mail-Support

Mittelständisches Unternehmen

Werbebudget: 5.000-10.000€/Monat Agenturgebühr: 1.200-2.000€/Monat (Retainer oder 15%) Gesamtkosten: 6.200-12.000€/Monat

Was du erwarten kannst:

• Professionelle Multi-Kampagnen-Strategie
• Search, Display, Shopping, Performance Max
• Bi-weekly Optimierung
• Dedizierter Account Manager
• Monatliche Strategy Calls

Großes Unternehmen / Enterprise

Werbebudget: 20.000€+/Monat Agenturgebühr: ab 3.000€/Monat, im Enterprise-Bereich auch 10.000€ und mehr (Retainer) Gesamtkosten: 23.000€+/Monat

Was du erwarten kannst:

• Full-Service Betreuung
• Alle Kampagnentypen inkl. YouTube und Demand Gen (Nachfolger der Discovery-Kampagnen)
• Wöchentliche Optimierung
• Dediziertes Team (Senior AM + Spezialisten)
• Strategie-Workshops
• Fortgeschrittenes Tracking & Analytics
• A/B-Testing Programme

Einmalige Setup-Kosten

Zusätzlich zur laufenden Betreuung fallen oft einmalige Kosten für den Kampagnen-Aufbau an. Die folgenden Spannen sind meine Marktbeobachtung, kein Branchenpreis:

• Basic Setup: 500-1.500€
• Standard Setup: 1.500-3.000€
• Enterprise Setup: 3.000-8.000€

Setup beinhaltet typischerweise:

• Konto-Struktur & Einrichtung
• Keyword-Recherche
• Kampagnen-Erstellung
• Ad-Texte schreiben
• Conversion-Tracking Setup
• Erstellen von Dashboards
• Konkurrenz-Analyse

Versteckte Kosten, auf die du achten solltest

1. Mindestvertragslaufzeiten

Auf den meisten Agentur-Websites, die ich ausgewertet habe, ist die Mindestlaufzeit kurz, oft nur ein Monat. Lange Bindungen stecken eher in den AGB, etwa 12 Monate, wenn nichts anderes vereinbart ist, oder eine automatische Verlängerung. Achte auch auf die Kündigungsfrist: Selbst bei einem Monat Laufzeit können zwei oder drei Monate Frist gelten.

Frag:

• "Gibt es eine Mindestvertragslaufzeit?"
• "Was passiert, wenn ich früher kündigen möchte?"
• "Gibt es Kündigungsfristen?"

2. Zusätzliche Tools und Software

Manche Agenturen berechnen extra für:

• Tracking-Tools: 50-200€/Monat
• Reporting-Software: 30-100€/Monat
• Landing Page Builder: 50-150€/Monat

Kläre: "Sind alle notwendigen Tools in der Gebühr enthalten?"

3. Creative Production

Anzeigenerstellung kann extra kosten:

• Display-Banner: 200-800€ pro Set
• Video-Ads: 500-5.000€ je nach Aufwand
• Landing Pages: 1.000-5.000€

Vereinbare: Klare Inklusivleistungen im Vertrag.

4. Zusätzliche Leistungen

Oft nicht im Standard-Paket enthalten:

• Ad-hoc Strategieberatung
• Umfangreiche A/B-Tests
• Internationalisierung
• Zusätzliche Reports

Was ist eine faire Agenturgebühr?

Zu günstig (unter 500€/Monat)

Warnsignale:

• Sehr wenig Betreuungszeit
• Oft Outsourcing ins Ausland
• Standard-Templates statt individueller Strategie
• Kaum Optimierung

Realität: Qualifizierte Google Ads Betreuung braucht erfahrungsgemäß 8-15 Stunden/Monat. Rechne das gegen einen Stundensatz, wie er meiner Marktbeobachtung nach üblich ist (rund 80-120€), dann bleibt unter 500€ kaum ernsthafte Arbeitszeit übrig.

Angemessen (800-3.000€/Monat für KMU)

Was du erwarten kannst:

• Professioneller Account Manager
• Regelmäßige Optimierung
• Strategische Beratung
• Transparentes Reporting

Zu teuer (über 3.000€ für kleine Budgets)

Achtung: Ein fester Prozentsatz vom Werbebudget taugt bei kleinen Budgets nur bedingt als Grenze. Unter einer gewissen Budgetgröße gibt es einen Mindestaufwand an Arbeit, der unabhängig vom Werbebudget anfällt. Zu viel zahlst du, wenn die Gebühr deutlich über dem liegt, was dein Konto an Arbeit wirklich braucht.

Prüfe deshalb: Wie viele Stunden stecken in der Gebühr, wer macht die Arbeit, und wie oft wird im Konto optimiert?

So berechnest du deinen ROI mit Agenturkosten

Die ROI-Formel

ROI = (Gewinn aus Google Ads - Gesamtkosten) / Gesamtkosten × 100

Beispielrechnung:

• Werbebudget: 5.000€
• Agenturgebühr: 1.200€
• Gesamtkosten: 6.200€
• Generierter Umsatz: 25.000€
• Gewinn (bei 30% Marge): 7.500€

ROI = (7.500 - 6.200) / 6.200 × 100 = 21% ROI

Break-Even-Point berechnen

Frage: "Ab welchem Umsatz lohnt sich die Agentur?"

Formel: Gesamtkosten / Deine Gewinnmarge = Benötigter Umsatz

Beispiel (bei 30% Marge):

• Gesamtkosten: 6.200€
• Benötigter Umsatz: 6.200€ / 0,30 = 20.666€

Du musst also mindestens 20.666€ Umsatz generieren, um Break-Even zu erreichen.

Kosten sparen: Inhouse vs. Agentur

Inhouse Google Ads Manager

Kosten:

• Gehalt: meiner Marktbeobachtung nach 3.500-5.500€/Monat brutto, je nach Region und Erfahrung
• Nebenkosten (Arbeitgeber): +20-25%
• Gesamtkosten: 4.200-6.875€/Monat

Plus: Benefits, Büro, Tools, Weiterbildung

Vorteil: Volle Kontrolle, internes Know-how

Nachteil: Hohe Fixkosten, eingeschränkte Expertise

Agentur

Kosten: meist 800-3.000€/Monat (für KMU)

Vorteil: Expertenteam, diverse Erfahrung, keine HR-Kosten

Nachteil: Weniger Kontrolle, geteilte Aufmerksamkeit

Hybrid-Modell

Optimal für viele Unternehmen:

• Inhouse-Koordinator (Teilzeit oder Junior)
• Agentur für Strategie & Umsetzung

Kosten: 2.000€ (Teilzeit) + 1.000€ (Agentur) = 3.000€/Monat

Transparenz-Checkliste: Das sollte deine Agentur offenlegen

✅ Klare Preisstruktur

• Alle Gebühren schriftlich
• Keine versteckten Kosten

✅ Zugang zu deinem Google Ads Konto

• Du bleibst Administrator
• Volle Transparenz über Ausgaben

✅ Detaillierte Stundennachweise (bei Stundenabrechnung)

• Was wurde wann gemacht?
• Wer hat daran gearbeitet?

✅ Monatliche Budgetübersicht

• Wie wurde dein Budget investiert?
• Welche Kampagnen, Keywords, Anzeigengruppen?

✅ Performance-Reports

• Conversions, CPA, ROAS
• Im Vergleich zu vorherigen Monaten

Die häufigsten Agentur-Preisfallen

Preisfalle #1: "Kostenlose Setup-Phase"

Die Falle: Kostenloser Start, aber hohe laufende Gebühren.

Realität: Das Setup wird über höhere monatliche Gebühren querfinanziert.

Besser: Faire Setup-Gebühr zahlen, dafür niedrigere monatliche Kosten.

Preisfalle #2: "Erfolgsbasierte Vergütung, kein Risiko!"

Die Falle: Unrealistische KPI-Definition oder sehr hohe Success Fees.

Achte auf:

• Wie werden Conversions gemessen?
• Gibt es Mindestgebühren?
• Wie hoch ist die Success Fee wirklich?

Preisfalle #3: "All-Inclusive Paket für 499€"

Die Falle: Viele Leistungen versprochen, wenig geliefert.

Realität: Bei diesem Preis bleibt max. 4-5 Stunden Zeit. Das reicht kaum für professionelle Betreuung.

Preisfalle #4: "Langfristiger Rabatt bei 12-Monats-Vertrag"

Die Falle: Du bindest dich an eine Agentur, bevor du die Qualität kennst.

Besser: Starte mit 3 Monaten, verlängere dann mit Rabatt.

Was kostet eine Google Ads Agentur bei MJ Marketing?

Mein Preismodell

Ich arbeite mit transparenten Festpreisen ohne versteckte Kosten. Das sind alle veröffentlichten Preise, ohne Sternchen:

• Google Ads Betreuung: ab 1.000 €/Monat, 3 Monate Startphase, danach monatlich kündbar
• Google Ads Audit: ab 500 € Festpreis, strukturierter Deep-Check deines Kontos
• Google Ads Setup: ab 1.500 € Festpreis, Konto von Null aufgebaut
• Google Ads Recovery: ab 700 € Festpreis, bei Konto-Sperrung und Disapprovals
• Webentwicklung: 2.999 € Starter, 5.999 € Business, 12.999 € Enterprise
• Landingpages: ab 249 €/Monat im Abo über mein Studio BuyLandingPage, Design, Hosting und Wartung inklusive

Was deine Betreuung am Ende kostet, hängt an Mediabudget, Anzahl der Kampagnen und Tracking-Aufwand. Die Untergrenze kennst du damit aber, und die steht auf den wenigsten Agenturseiten. Dieselben Zahlen findest du in der Leistungsübersicht.

Meine Transparenz-Standards

✅ Klare Laufzeit: 3 Monate Startphase, danach monatlich kündbar ✅ Alle Tools inklusive ✅ Du bleibst Konto-Inhaber ✅ Voller Zugriff auf alle Daten ✅ Detaillierte Reports, in der Regel monatlich

Google Ads Agentur Preise: Pakete im Vergleich

Hier stehen alle veröffentlichten Pakete in einer Tabelle, damit du sie auf einen Blick vergleichen kannst statt hin und her zu scrollen. Jede Zahl ist ein Startpreis und kein Angebot: Was eine Zusammenarbeit am Ende kostet, hängt an der Zahl der Kampagnen, der Komplexität deines Trackings und dem Mediabudget hinter dem Konto.

Zwei Dinge fehlen in dieser Tabelle mit Absicht. Sie enthält dein Werbebudget nicht, das fließt direkt an Google und bleibt unter deiner Kontrolle. Und sie enthält kein versprochenes Ergebnis, weil dasselbe Paket in verschiedenen Märkten sehr unterschiedlich ausgeht. Was sie dir gibt, ist eine Untergrenze, an der du andere Angebote messen kannst.

Fazit: Wie viel solltest du wirklich zahlen?

Die Faustformel

Als grobe Orientierung aus meiner Praxis: Bei mittleren Konten liegt eine Agenturgebühr von etwa 10-20% des Werbebudgets im normalen Bereich. Kleine Konten liegen höher, weil es einen Mindestaufwand an Arbeit gibt, egal wie klein das Budget ist.

Wo die Faustformel kippt:

• Unten: Bei 1.000€ Werbebudget wären 10% nur 100€ im Monat. Dafür betreut niemand ein Konto ordentlich.
• Oben: Bei 100.000€ Werbebudget wären 10% schon 10.000€ im Monat. Das kann ein ganzes Team rechtfertigen oder ein Prozentmodell sein, das sich weit vom tatsächlichen Aufwand entfernt hat.

Nutze das Verhältnis als ersten Plausibilitätscheck und prüf danach die Arbeitszeit, die hinter der Gebühr steckt.

Qualität hat ihren Preis

Aber: Der billigste Anbieter ist selten der beste. Eine gute Agentur kann sich durch bessere Performance auszahlen.

Rechenbeispiel (illustrativ, keine Prognose):

• Günstige Agentur (500€): CPA von 80€
• Teure Agentur (1.500€): CPA von 50€

Bei 100 Conversions/Monat:

• Günstig: 8.000€ + 500€ = 8.500€ gesamt (Kosten pro Conversion: 85€)
• Teuer: 5.000€ + 1.500€ = 6.500€ gesamt (Kosten pro Conversion: 65€)

In diesem konstruierten Beispiel ist die teurere Agentur unterm Strich die günstigere. Ob es in deinem Konto so ausgeht, entscheiden deine Zahlen, nicht dieses Beispiel.

Nächste Schritte

Du möchtest wissen, was Google Ads mit professioneller Betreuung für dein Unternehmen kosten würde?

Im kostenlosen Erstgespräch bekommst du in der Regel:

• eine erste Budget-Einschätzung
• eine Break-even-Rechnung mit deinen Zahlen
• eine transparente Kostenaufstellung

Kostenloses Erstgespräch buchen

Oder lies weiter:

• Wann lohnt sich Google Ads? ROI-Rechner für dein Business
• Google Ads Agentur beauftragen: 10 Fragen, die du stellen musst

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Häufig gestellte Fragen zu Google Ads Agentur Kosten

Was kostet eine Google Ads Agentur durchschnittlich?

In den Angeboten, die ich sehe, liegen Agentur-Retainer meist bei 800 bis 3.000 € im Monat, im Enterprise-Bereich auch bei 10.000 € und mehr. Das ist eine Beobachtung, kein Preisstandard. Auf ihren Websites nennen Agenturen oft niedrigere Einstiegspreise, frag deshalb nach, welcher Arbeitsumfang und welches Budget darin enthalten sind. Hinzu kommt dein Werbebudget an Google (meist 1.000-10.000€/Monat). Die Agenturgebühr variiert je nach Preismodell (Retainer, prozentual, stundenbasis).

Wie viel Prozent nehmen Google Ads Agenturen?

Meiner Marktbeobachtung nach liegen prozentuale Gebühren meist bei 10-20% des Werbebudgets, das ist eine Beobachtung aus Angeboten und Gesprächen, kein Branchenstandard. Bei kleinen Budgets (unter 3.000€) kann der Prozentsatz höher sein (auch 25 % und mehr), bei sehr großen Budgets (über 50.000€) oft niedriger (5-15%).

Lohnt sich eine Google Ads Agentur?

Eine Agentur lohnt sich, wenn das Konto die Gebühr wieder einspielt, entweder über bessere Ergebnisse oder über die Zeit, die du nicht mehr selbst investierst. Eine feste Verbesserung kann dir vorher niemand seriös zusagen. Nachrechnen kannst du trotzdem vorab: deine Marge, dein durchschnittlicher Auftragswert und die Zahl der Conversions, die Werbebudget plus Gebühr decken müssten.

Was ist besser: Festpreis oder prozentuale Gebühr?

Festpreise (Retainer) bieten Kostensicherheit und vermeiden Interessenkonflikte. Prozentuale Gebühren skalieren mit deinem Budget. Für stabile Budgets empfehle ich Festpreise, für wachsende Unternehmen prozentuale Modelle.

Gibt es versteckte Kosten bei Google Ads Agenturen?

Seriöse Agenturen arbeiten transparent ohne versteckte Kosten. Achte auf: Setup-Gebühren, Tool-Kosten, Creative Production, Mindestvertragslaufzeiten. Frag explizit nach allen Kosten vor Vertragsabschluss.

Was kostet das Setup von Google Ads durch eine Agentur?

Meiner Marktbeobachtung nach liegen einmalige Setup-Preise je nach Komplexität zwischen 500€ und 3.000€, das ist eine Beobachtung aus Angeboten und Gesprächen, kein Branchenpreis. Bei MJ Marketing startet das Setup zum Festpreis ab 1.500 € und beinhaltet Konto-Struktur, Keyword-Recherche, Kampagnen-Erstellung, Tracking-Setup und initiale Optimierung.

Kann ich Google Ads nicht selbst machen statt eine Agentur zu bezahlen?

Ja, Google Ads kann selbst gemacht werden. Jedoch benötigst du Zeit (erfahrungsgemäß 10-20 Std/Monat) und Fachwissen. Ohne Erfahrung fließt erfahrungsgemäß ein guter Teil des Budgets in Suchanfragen, die nie zu einer Anfrage führen. Der ehrliche Test ist, ob dir die gesparte Agenturgebühr die Stunden und die Lernkurve wert ist.

Was sollte im Preis einer Google Ads Agentur enthalten sein?

Standard-Leistungen sollten enthalten sein: Kampagnen-Setup, laufende Optimierung, Keyword-Management, Ad-Texte, Gebotsstrategien, Conversion-Tracking, monatliches Reporting, Account Manager Support. Kläre Inklusivleistungen vor Vertragsabschluss.

Welche Google Ads Pakete bietest du an?

Vier Pakete mit veröffentlichten Preisen: laufende Betreuung ab 1.000 € pro Monat, Audit ab 500 €, Setup ab 1.500 € und Recovery ab 700 € bei gesperrten Konten oder abgelehnten Anzeigen. Dazu kommt Webentwicklung mit 2.999 €, 5.999 € oder 12.999 €, denn Anzeigen zahlen sich nur aus, wenn die Seite dahinter konvertiert. Jedes Paket nennt seinen Umfang vor der Buchung, und dein Werbebudget bleibt davon getrennt und fließt direkt an Google.

Wo kann ich deine Google Ads Preise sehen?

Sie stehen in der Leistungsübersicht und noch einmal in diesem Artikel, damit du sie ohne Verkaufsgespräch vergleichen kannst: Betreuung ab 1.000 € pro Monat, Audit ab 500 €, Setup ab 1.500 €, Recovery ab 700 € und Webentwicklung mit 2.999 €, 5.999 € oder 12.999 €. Das sind alles Startpreise, die Endsumme hängt an der Zahl der Kampagnen, der Komplexität deines Trackings und dem Mediabudget hinter dem Konto.

Wie hoch sind die monatlichen Gesamtkosten aus Agenturgebühr und Werbebudget?

Das sind zwei getrennte Zahlen. Die Betreuung startet bei 1.000 € pro Monat, der Endpreis hängt am Umfang deines Kontos. Dein Werbebudget legst du selbst fest, es fließt direkt an Google, und in den lokalen Märkten, in denen ich arbeite, ist ein Start zwischen 500 € und 1.000 € pro Monat oft sinnvoll. Beides addiert ergibt deine monatliche Gesamtsumme. Wenn jemand eine einzige All-in-Zahl nennt, frag nach, welcher Teil davon wirklich Klicks kauft.