Demand Gen Kampagnen

Was sind Demand Gen Kampagnen?

Demand Gen ist Googles Kampagnentyp für die obere und mittlere Phase der Customer Journey. Statt auf Suchanfragen zu warten, zeigst du Bild- und Videoanzeigen in den visuellen Feeds von Google: YouTube (inklusive Shorts), dem Discover-Feed und Gmail. Demand Gen hat die früheren Discovery-Kampagnen abgelöst und um Video-Formate erweitert.

Wie funktionieren Demand Gen Kampagnen?

Du lieferst Bilder, Videos und Texte — Google kombiniert daraus Anzeigen und spielt sie an Zielgruppen aus, die du über Segmente und Lookalike-Listen definierst. Das Targeting basiert auf Interessen, Verhalten und deinen eigenen Daten:

• Eigene Daten: Kundenlisten und Website-Besucher als Basis für ähnliche Segmente
• Interessensegmente: Nutzer mit relevanten Interessen und Kaufabsichten
• Optimierte Ausrichtung: Google erweitert die Zielgruppe automatisch auf Conversion-wahrscheinliche Nutzer

Für wen lohnt sich Demand Gen?

Demand Gen eignet sich, wenn dein Suchvolumen begrenzt ist oder du neue Zielgruppen erreichen willst, die dein Angebot noch nicht kennen. Erwarte hier keine Such-Kampagnen-Conversion-Rates — Nutzer sind in einem früheren Entscheidungsstadium.

Praxistipp: Starte Demand Gen erst, wenn dein Conversion-Tracking sauber läuft und deine Such-Kampagnen ausgeschöpft sind. Ohne verlässliche Conversion-Daten kann der Algorithmus nicht sinnvoll optimieren.