Keyword-Status

Was ist der Keyword-Status?

Der Keyword-Status steht in der Spalte "Status" der Keyword-Tabelle deines Google-Ads-Kontos und beantwortet eine einzige Frage: Kann dieses Keyword gerade Anzeigen auslösen? Alles andere in der Zeile, also Keyword-Option, Gebot und Qualitätsfaktor, ist erst dann interessant, wenn der Status auf Auslieferung steht.

Die Statuswerte

• Aktiviert: Das Keyword ist freigegeben und kann Anzeigen auslösen, sofern Kampagne und Anzeigengruppe ebenfalls laufen.
• Pausiert: Du hast das Keyword angehalten. Es sammelt keine neuen Daten, behält aber seine Historie und lässt sich jederzeit wieder aktivieren.
• Entfernt: Das Keyword ist aus der Anzeigengruppe genommen. In Berichten bleibt es mit seinen historischen Zahlen sichtbar, aktiv wird es nicht mehr.

Wichtig zu unterscheiden: "Aktiviert" heißt nicht automatisch "läuft". Ein aktiviertes Keyword kann ohne Impressionen bleiben, wenn Budget, Gebot oder Anzeigenrang nicht reichen.

Statusgründe: warum ein Keyword nicht ausgeliefert wird

Neben dem Status blendet Google den Grund ein, sobald die Auslieferung eingeschränkt ist. Die häufigsten Gründe:

• Wenige Suchanfragen: Der Begriff wird nach Googles Daten zu selten gesucht. Das Keyword wird inaktiv gesetzt und automatisch reaktiviert, sobald das Suchvolumen wieder steigt.
• Kampagne oder Anzeigengruppe pausiert: Der Status der übergeordneten Ebene schlägt durch, das Keyword selbst ist in Ordnung.
• Nicht zulässig: Das Keyword verstößt gegen eine Google-Ads-Richtlinie und ist gesperrt.
• Ausstehend: Die Kampagne hat ein Startdatum in der Zukunft, es läuft also noch nichts.
• Selten ausgeliefert: Relevanz und erwartete Leistung reichen nicht, um regelmäßig in die Auktion zu kommen. Hier hilft nur Arbeit an Anzeigentext und Zielseite.

Die wichtigsten Spalten der Keyword-Tabelle

• Keyword-Option (Match Type): Ob das Keyword weitgehend passend, als passende Wortgruppe oder genau passend läuft. Details unter Keyword Match Types.
• Max. CPC: Dein maximales Gebot auf Keyword-Ebene. Bei automatischen Gebotsstrategien wird die Spalte von der Strategie überschrieben.
• Qualitätsfaktor und Teilbewertungen: Qual.-Faktor, erwartete CTR, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung blendest du über "Spalten anpassen" ein. Solange zu wenig Daten vorliegen, zeigt Google einen Strich statt einer Zahl. Was dahintersteckt, erklärt der Qualitätsfaktor.
• Endgültige URL: Die Zielseite, wenn du sie auf Keyword-Ebene statt auf Anzeigenebene gesetzt hast.

Praxistipp: Geh die Tabelle einmal pro Woche durch und sortiere nach Status. Keywords mit "Wenige Suchanfragen" musst du nicht löschen, sie kosten nichts. Prüfe stattdessen, ob eine breitere Keyword-Option oder ein allgemeinerer Begriff dieselbe Nachfrage besser abdeckt. Neue Ideen dafür liefert der Keyword-Planer.

Weiterführende Ressourcen

• Keyword-Recherche für Google Ads
• Google Ads Reports richtig analysieren
• Keyword-Optionen verstehen
• Negative Keywords richtig einsetzen