Keyword-Planer

Was ist der Keyword-Planer?

Der Keyword-Planer ist das offizielle Recherche-Tool von Google Ads. Du findest ihn im Bereich "Tools" deines Google-Ads-Kontos. Er erfüllt zwei Aufgaben: neue Keywords entdecken (auf Basis von Begriffen oder deiner Website) und Suchvolumen und Prognosen abrufen für bestehende Keyword-Listen. Das Tool selbst kostet nichts, du brauchst nur ein Google-Ads-Konto.

Keyword-Planer nutzen: Schritt für Schritt

1. Konto anlegen oder einloggen: Ohne Google-Ads-Konto kein Keyword-Planer. Wenn du noch keine Kampagne schalten willst, wechselst du bei der Einrichtung in den Expertenmodus und überspringst die Kampagnen-Erstellung.
2. Tool öffnen: Im Konto auf "Tools" klicken, dann unter "Planung" den Keyword-Planer wählen.
3. Modus wählen: "Neue Keywords entdecken" liefert Ideen zu Begriffen oder zu einer Website. "Suchvolumen und Prognosen abrufen" bewertet eine Liste, die du bereits hast.
4. Sprache und Standort setzen: Beides vor der ersten Auswertung anpassen, sonst siehst du Zahlen für den falschen Markt. Für lokale Anbieter lohnt der Blick auf Stadt- statt Landesebene.
5. Ideen filtern: Markenbegriffe von Wettbewerbern ausschließen, den Zeitraum auf die letzten zwölf Monate stellen und den Saisonverlauf prüfen, bevor du dich auf einen Durchschnittswert verlässt.
6. Liste übernehmen: Relevante Keywords in den Plan aufnehmen oder als CSV herunterladen. Danach ordnest du ihnen Keyword-Optionen zu und legst passende negative Keywords fest.

Keyword-Ideen oder Prognosen: der Unterschied

Die beiden Modi beantworten unterschiedliche Fragen. Keyword-Ideen zeigen dir, wonach überhaupt gesucht wird, inklusive Varianten, an die du selbst nicht denkst. Prognosen rechnen für eine fertige Liste hoch, welche Klicks, Impressionen und Kosten bei einem angenommenen Gebot und Budget zu erwarten wären. Die Prognose ist eine Modellrechnung: Sie kennt weder deine Anzeigentexte noch deine Landingpage noch deinen Qualitätsfaktor.

Welche Daten liefert der Keyword-Planer?

• Durchschnittliche monatliche Suchanfragen: Wie oft wird ein Begriff gesucht, inklusive saisonalem Verlauf
• Wettbewerb: Wie stark bieten andere Werbetreibende auf das Keyword (niedrig, mittel, hoch)
• Gebotsschätzungen: Spanne der Gebote für den oberen Seitenbereich als grobe CPC-Orientierung
• Keyword-Ideen: Verwandte Begriffe, auf die du selbst nicht gekommen wärst

Grenzen des Tools

Ohne aktive Kampagnen mit nennenswerten Ausgaben zeigt Google das Suchvolumen nur in groben Spannen an, also eher eine Tausenderspanne als eine konkrete Zahl. In der Praxis werden die Werte erst dann feiner, wenn im Konto dauerhaft Kampagnen laufen. Außerdem fasst der Planer ähnliche Begriffe zu einem Suchvolumen zusammen. Die tatsächliche Granularität deiner Suchbegriffe ist feiner, als die Daten vermuten lassen.

Praxistipp: Nimm die Gebotsschätzungen als Orientierung, nicht als Wahrheit. Die echten Klickpreise hängen von Qualitätsfaktor, Standort und Wettbewerb zum Zeitpunkt der Auktion ab. Für die Budgetplanung rechnest du deshalb besser mit einer Spanne: Der Google Ads Budget-Rechner verbindet Klickpreis, Conversion-Rate und Zielwerte zu einer Größenordnung, die du gegen die Prognose im Keyword-Planer halten kannst.

Weiterführende Ressourcen

• Keyword-Recherche für Google Ads
• Google Ads Grundlagen: Einsteiger-Guide
• Keyword-Optionen verstehen
• Negative Keywords richtig einsetzen
• Google Ads Budget-Rechner