Google Ads Bericht: Spalten erklärt

Was steht im Google-Ads-Bericht?

Der Keyword-Bericht ist die Tabelle, die du in Google Ads unter "Zielgruppen, Keywords und Inhalte" siehst und als CSV oder Tabellenblatt herunterlädst. Jede Zeile steht für ein Keyword in einer Anzeigengruppe, jede Spalte für eine Eigenschaft oder eine Kennzahl dieses Keywords. Wer die Überschriften kennt, liest den Export in wenigen Minuten, statt ihn zu überfliegen.

Die Standardspalten und was sie bedeuten

• Keyword-Status: Zeigt, ob das Keyword Anzeigen auslösen kann: aktiviert, pausiert oder entfernt. Details unter Keyword-Status.
• Keyword-Option (Match Type): Ob das Keyword weitgehend passend, als passende Wortgruppe oder genau passend läuft. Details unter Keyword Match Types.
• Status-Gründe: Der Zusatz, warum die Auslieferung eingeschränkt ist, etwa "Wenige Suchanfragen", "Nicht zulässig" oder eine pausierte übergeordnete Ebene.
• Impressionen: Wie oft eine Anzeige zu diesem Keyword ausgeliefert wurde. Mehr dazu unter Impressionen.
• Interaktionen: Die Hauptaktion des jeweiligen Anzeigenformats. Bei Suchanzeigen sind das Klicks, bei Videoanzeigen Aufrufe. Deshalb heißt die Spalte nicht schlicht "Klicks".
• CTR: Klicks geteilt durch Impressionen, also die Klickrate.
• Währungscode: Die Währung des Kontos, zum Beispiel EUR. Die Spalte steht im Export, damit Kostenwerte eindeutig bleiben, wenn du Berichte aus mehreren Konten zusammenführst.
• Durchschn. Kosten: Kosten geteilt durch Interaktionen, also der durchschnittliche Preis einer Interaktion. Bei Suchanzeigen entspricht das dem durchschnittlichen Klickpreis.
• Interaktionsrate: Interaktionen geteilt durch Impressionen. Bei reinen Suchkampagnen ist sie deckungsgleich mit der CTR, bei gemischten Formaten nicht.
• Kosten: Die Summe, die das Keyword im gewählten Zeitraum verbraucht hat.
• Conversions: Die gezählten Abschlüsse nach deinen Einstellungen im Conversion Tracking, inklusive Zählweise und Attributionsfenster.
• Kosten/Conv.: Kosten geteilt durch Conversions, also der Preis pro Abschluss.
• Conv.-Rate: Conversions geteilt durch Interaktionen.
• Max. CPC: Dein maximales Gebot auf Keyword-Ebene. Bei automatischen Gebotsstrategien überschreibt die Strategie diesen Wert, die Spalte bleibt trotzdem befüllt.
• Endgültige URL: Die Zielseite, sofern du sie auf Keyword-Ebene gesetzt hast. Ist das Feld leer, gilt die URL der Anzeige.

So liest du die Spalten zusammen

Einzelne Spalten sagen wenig, Kombinationen dagegen viel. Viele Impressionen bei sehr wenigen Interaktionen deuten auf eine Anzeige, die zur Suchanfrage nicht passt. Hohe Kosten ohne Conversions sind ein Fall für den Suchbegriffsbericht, weil dort steht, welche echten Suchanfragen das Keyword ausgelöst hat. Eine niedrige Conv.-Rate bei sauberen Suchbegriffen verschiebt die Arbeit auf die Zielseite. Und wenn Kosten/Conv. ohne erkennbaren Grund springen, prüfe zuerst, ob sich Zählweise oder Attributionsfenster geändert haben.

Praxistipp: Stell die Spalten einmal sauber zusammen und speichere das Set über "Spalten anpassen". Nimm Impressionen, Interaktionen, Kosten und Conversions immer gemeinsam auf, denn Raten allein verbergen, auf wie wenig Daten sie beruhen. Für den Vergleich lohnt zusätzlich ein Vergleichszeitraum, sonst fehlt jeder Zahl der Maßstab.

Weiterführende Ressourcen

• Google Ads Reports richtig analysieren
• Keyword-Recherche für Google Ads
• Keyword-Status verstehen
• Suchbegriffsbericht auswerten