Google Ads fürGlaserei & Glasnotdienst

Die Suchbegriffe trennen sich entsprechend klar. Im Notfall wird nach „Glasnotdienst [Stadt]“, „Scheibe eingeschlagen wer repariert“, „Notverglasung Schaufenster“ und „Glaserei 24 Stunden [Stadt]“ gesucht, meist mobil und mit sofortiger Anrufabsicht. Im planbaren Bereich sind es „Duschkabine nach Maß [Stadt]“, „Ganzglastür Preis Montage“, „Isolierglas beschlagen austauschen Kosten“ und „Spiegel nach Maß zuschneiden lassen“. Beide Gruppen sind wertvoll, aber nur die zweite verträgt ein Formular. Auszuschließen sind Bastelthemen wie Glas selbst schneiden, außerdem Autoglas, sofern es nicht angeboten wird, denn dieser Bereich hat eigene Anbieter und erzeugt sonst dauerhaft unpassende Anfragen.

Die Conversion unterscheidet sich je Bereich deutlich. Im Notdienst zählt ausschließlich der angenommene Anruf, gemessen mit Mindestdauer und ausgerichtet an der tatsächlichen Bereitschaft, denn nichts ist teurer als bezahlte Werbung für ein Telefon, an das nachts niemand geht. Im Projektgeschäft ist der vereinbarte Aufmaßtermin das Ziel, und ein Formular mit Maßen, Glasart, Fotos und Wunschtermin ermöglicht ein belastbares Angebot ohne zweite Anfahrt. Ergänzend lohnt die Frage nach einer Versicherungsabwicklung, weil ein erheblicher Teil der Schadensfälle darüber läuft und die Bereitschaft, das zu übernehmen, ein echtes Verkaufsargument ist.

Der größte Fehler ist die einheitliche Behandlung von Notfall und Projekt. Wer beides mischt, zahlt entweder für dringliche Klicks, die nicht bedient werden können, oder verliert die margenstarken Maßaufträge an spezialisierte Anbieter. Der zweite Fehler ist der fehlende Preisrahmen im planbaren Geschäft: Maßanfertigung wird regelmäßig mit Baumarktware verglichen, und ohne Größenordnung entstehen Anfragen, die nach dem ersten Angebot abbrechen. Der dritte Fehler ist ein zu großer Radius im Notdienst, denn Glas transportiert sich schlecht und Anfahrtszeit entscheidet über den Auftrag, während im Projektgeschäft ein größerer Umkreis durchaus sinnvoll sein kann.

Die Saison ist zweigeteilt und ergänzt sich glücklicherweise. Sturm- und Einbruchschäden häufen sich in den dunklen Monaten, dazu kommen Silvester und einzelne Unwetterlagen, die kurzfristig sehr hohe Nachfrage erzeugen. Das planbare Geschäft mit Duschen, Türen und Terrassenverglasungen zieht dagegen im Frühjahr und Sommer an, wenn renoviert wird. Zum Wettbewerb ehrlich eingeordnet: Im Notdienst bieten überregionale Vermittler mit Callcentern mit, und die Klickpreise liegen dort im oberen Bereich, während die Suchen im Maßgeschäft ruhiger und günstiger sind. Ein lokaler Betrieb mit eigener Werkstatt, echter Bereitschaft und sichtbaren Referenzen hat in beiden Bereichen etwas, das ein Vermittler nicht bieten kann, nämlich die Handschrift eines Handwerksbetriebs statt einer Telefonzentrale.