Ads Transparency Center: Anzeigen der Konkurrenz finden

Du willst wissen, mit welchen Anzeigen deine Konkurrenz bei Google wirbt? Öffne das Ads Transparency Center unter adstransparency.google.com, gib den Namen des Wettbewerbers oder seine Domain ein und filtere nach Zeitraum, Plattform, Format und Region. Das kostet nichts und braucht kein Konto. Für Anzeigen, die in Europa laufen, zeigt Google wegen des Digital Services Act zusätzlich, wie oft eine Anzeige ungefähr zu sehen war und welche Kategorien der Zielgruppenauswahl der Werbetreibende genutzt hat. Was du dort nicht findest: Budgets, Gebote, Keywords und Zahlen zur Performance.

In diesem Leitfaden zeige ich dir, was das Center enthält, wie du es Schritt für Schritt für einen Blick auf die Konkurrenz nutzt und wo seine Grenzen liegen. Am Ende gibt es eine Checkliste für einen Konkurrenz-Check in 20 Minuten und eine Vorlage zum Herunterladen.

Stand: Alle Angaben zur Oberfläche habe ich am 08.10.2026 selbst im Ads Transparency Center geprüft (Region Deutschland, zum Vergleich Region USA, Oberfläche auf Deutsch). Dazu kommen die Google-Hilfe, die FAQ des Centers und der Text des Digital Services Act auf EUR-Lex. Google ändert Oberfläche und Umfang regelmäßig. Alle Werbetreibenden und Anzeigen in den Beispielen sind konstruiert. Die Quellen stehen am Ende des Artikels.

Was das Ads Transparency Center ist

Google hat das Ads Transparency Center am 29. März 2023 vorgestellt, als „durchsuchbares Verzeichnis all jener Anzeigen, die von verifizierten Werbekunden geschaltet werden“. Erreichbar ist es direkt unter adstransparency.google.com und über „Mein Anzeigen-Center“, das du bei einer Google-Anzeige über das Drei-Punkte-Menü öffnest. Die Grundlage ist älter: 2020 hat Google angekündigt, von Werbetreibenden schrittweise eine Bestätigung ihrer Identität zu verlangen. Wie die heute abläuft, erkläre ich in Google Ads Werbetreibenden-Bestätigung.

In der aktuellen Google-Hilfe zur Transparenz bei Anzeigen beschreibt Google das Center als „durchsuchbares Verzeichnis der Werbetreibenden und der Anzeigen“, die diese auf Google-Plattformen wie dem Such- und Displaynetzwerk, Gmail und YouTube präsentieren. Die FAQ des Centers wird konkreter:

• Enthalten sind Anzeigen bestätigter Werbetreibender in der Google Suche, bei Google Play, in Google Maps, bei Google Shopping und auf YouTube, jeweils ein Jahr ab dem Tag der letzten Auslieferung.
• Anzeigen nicht bestätigter Werbetreibender sind nur für Europa und die Türkei enthalten.
• Wahlanzeigen bleiben in Regionen, in denen Google politische Werbung zulässt, bis zu sieben Jahre sichtbar.
• Angezeigt wird der Werbetreibende, nicht die Agentur, die die Anzeigen erstellt. Den Zahler nennt Google nur, wenn er vom Werbetreibenden abweicht.

Ein Widerspruch bleibt: Die Hilfe nennt Display und Gmail, der Plattformfilter im Center nicht. Die FAQ erwähnt Gmail nur beiläufig: Die Gesamtspanne der Auslieferungen kann auch Plattformen wie Gmail enthalten, die nicht im Filter stehen. Der Filter bietet in meinem Test genau fünf Plattformen an (Google Maps, Google Play, Google Shopping, Google Suche, YouTube). Ob und wie vollständig Display- und Gmail-Anzeigen enthalten sind, lässt sich von außen nicht sicher sagen. Für den Konkurrenz-Check bei Suchanzeigen spielt das keine Rolle.

Welche Daten du siehst

„Europa“ meint laut FAQ den Europäischen Wirtschaftsraum, also die EU-Staaten plus Island, Liechtenstein und Norwegen.

Was der Digital Services Act damit zu tun hat

Der Digital Services Act (Verordnung (EU) 2022/2065) verpflichtet sehr große Online-Plattformen und sehr große Online-Suchmaschinen in Art. 39 („Zusätzliche Transparenz der Online-Werbung“) zu einem öffentlichen Werbearchiv. Es muss über ein durchsuchbares Werkzeug mit mehreren Abfragekriterien und über Programmierschnittstellen zugänglich sein, für den gesamten Anzeigezeitraum und ein Jahr danach. Personenbezogene Daten der Nutzer, denen die Werbung angezeigt wurde, darf es nicht enthalten.

Als Mindestinhalt nennt Art. 39 Abs. 2 unter anderem den Inhalt der Werbung samt Produkt-, Dienstleistungs- oder Markenname, die Person, in deren Namen sie läuft, den Zahler, wenn er abweicht, den Zeitraum, die Hauptparameter einer gezielten Ausspielung einschließlich Ausschlüssen und die Gesamtzahl der erreichten Nutzer. Für entfernte oder gesperrte Werbung regelt Abs. 3, dass Inhalt, Werbetreibender und Zahler nicht im Archiv stehen dürfen. Genau so sieht die Liste der in Europa entfernten Anzeigen im Center aus.

Am 25. April 2023 hat die EU-Kommission Google Play, Google Maps, Google Shopping und YouTube als sehr große Online-Plattformen benannt und die Google Suche als sehr große Online-Suchmaschine. Mir fällt auf, dass das genau die fünf Plattformen im Filter des Centers sind. Eine Begründung von Google dafür habe ich nicht gefunden, das ist meine Beobachtung. Im August 2023 schrieb Google, man baue das Transparency Center aus, um bestimmte DSA-Vorgaben zu erfüllen, und ergänze Angaben zum Targeting für Anzeigen in der EU.

Die Pflichten aus Art. 39 treffen Google als Plattform, nicht dich als Werbetreibenden. Das ist keine Rechtsberatung, bei konkreten Fragen hilft dir eine Anwältin oder ein Anwalt für IT-Recht.

Schritt für Schritt: Anzeigen der Konkurrenz finden

1. Region wählen und nach Domain oder Namen suchen

Auf der Startseite steht „Anzeigen in dieser Region“. Prüf dort zuerst, ob Deutschland eingestellt ist (bei mir war es voreingestellt), denn die EU-Angaben im Anzeigendetail hängen an der gewählten Region. Dann tippst du in das Suchfeld („Anhand des Namens des Werbetreibenden oder der Website nach den Anzeigen suchen, die Sie gesehen haben“).

Schon beim Tippen schlägt das Center Treffer in zwei Gruppen vor: „Werbetreibende“ mit den Spalten „Ansässig in“ und „# Anzeigen“ sowie dem Hinweis „Bestätigt“, und darunter „Websites“. Eine Volltextsuche in Anzeigentexten gibt es nicht. Du kannst also nicht nach „Heizungsnotdienst“ suchen und alle Anbieter sehen, die damit werben.

Ich suche fast immer zuerst nach der Domain. Der Grund: Viele Werbetreibende stehen unter ihrem rechtsgültigen Namen im Center, der mit der bekannten Marke wenig zu tun hat. Bei einer Domain zeigt das Center alle Werbetreibendenkonten, deren Anzeigen auf diese Domain führen. Im Test stand dann: „Für diese Domain gibt es Ergebnisse für mehrere Werbetreibendenkonten mit Anzeigen, über die Nutzer auf diese Domain weitergeleitet werden. Unten können Sie nach einzelnen Werbetreibenden filtern.“ Das können mehrere eigene Konten sein, aber auch Partner oder Händler, die auf dieselbe Domain werben. Taucht der Hinweis „Mehrere Werbetreibendenkonten haben einen ähnlichen Namen“ auf, prüfst du Land und Anzahl der Anzeigen, bevor du ein Konto auswählst.

2. Filter setzen

Über den Ergebnissen stehen drei Filter, dazu kommt die Regionsauswahl ganz oben auf der Seite. In meinem Test hatten sie diese Optionen:

Wichtig beim Zeitraum: Die Daten sind laut Oberfläche in der Zeitzone PT (Pacific Time) angegeben. Ein Tag in Pacific Time beginnt in der Regel um 9 Uhr deutscher Zeit. Was bei dir vor 9 Uhr morgens lief, zählt also zum Vortag. Für einen Wochenvergleich ist das egal, für „läuft seit gestern“ nicht.

Für Suchanzeigen setze ich Plattform „Google Suche“ und Format „Text“. Wer wissen will, ob ein Wettbewerber auch auf YouTube oder mit Bildanzeigen wirbt, dreht danach die Filter auf. Welche Formate es überhaupt gibt, steht in meinem Überblick Google Ads Anzeigenformate.

3. Die Seite des Werbetreibenden lesen

Klickst du auf einen Werbetreibenden, siehst du seinen angezeigten Namen, darunter „Rechtsgültiger Name“ und „Ansässig in“. Beim Standort steht in meinem Test nur das Land, keine Stadt und keine Adresse. Hat der Werbetreibende die Bestätigung abgeschlossen, steht dort „Der Werbetreibende hat seine Identität bestätigt“. Laut Google-Hilfe zeigt das Center bei nicht bestätigten Werbetreibenden Name und Standort aus dem Zahlungsprofil und kennzeichnet sie als „nicht bestätigt“.

Diese Angaben helfen dir, das richtige Konto zu erwischen. Sie sagen nichts über Größe, Budget oder Qualität aus. Auch die Zahl der Anzeigen, die das Center gerundet angibt (in einem Test „~8000 Anzeigen“), ist kein Maß für das Budget.

4. Das Anzeigendetail öffnen

In der Liste siehst du Vorschauen. Ein Klick öffnet die „Anzeigendetails“. Bei Region Deutschland standen dort in meinem Test:

• der Hinweis „Die Infos zur Anzeige können sich je nach Standort unterscheiden“
• „Ausgeliefert in: Deutschland“ als entfernbarer Chip
• „Erste Auslieferung an oder vor folgendem Datum“
• „Thema (Label von Google)“, etwa ein Branchenthema
• „Zuletzt ausgeliefert“ und „Format“
• eine Vorschau mit Pfeilen durch die Varianten („1 von 5 Variationen“)
• „Diese Anzeige melden“ und „Weitere Anzeigen von diesem Werbetreibenden ansehen“

Bei Region USA fehlten erste Auslieferung, Thema, Reichweite und Zielgruppenauswahl. Es blieben „Zuletzt ausgeliefert“, Format und die Varianten. Die zusätzlichen Felder hängen also an der Region.

Zwei Lesehilfen aus der Praxis. Erstens: Steht bei „Zuletzt ausgeliefert“ das heutige Datum, läuft die Anzeige noch. Zweitens: Bei „Erste Auslieferung“ stand bei einer älteren Anzeige der 1. März 2023, also der Tag, ab dem Google laut FAQ die Impressionen erfasst. Ich lese das als „mindestens seit März 2023“, nicht als Startdatum. Dass ältere Daten fehlen, ist meine Annahme aus dem zeitlichen Zusammenfall, Google sagt es nicht ausdrücklich.

Die Landingpage kannst du nicht anklicken. Laut FAQ ist das Center ausdrücklich nicht dafür gedacht, Landingpages zu prüfen. Die frühere Klickbarkeit einiger Anzeigen war „ein unbeabsichtigtes Ergebnis einer Rendering-Technologie“, Google stellt auf statische Screenshot-Renderings um, und die Funktion kommt laut FAQ nicht zurück. Die Domain steht aber in der Vorschau. Du rufst sie selbst im Browser auf.

5. EU-Angaben auswerten: Reichweite und Zielgruppenauswahl

Bei Anzeigen in Europa folgt unter dem Kopf der Block „Gibt an, wie oft die Anzeige zu sehen war“. Er nennt eine Spanne für den gewählten Standort, zum Beispiel „125000 bis 150000“, gezählt vom 1. März 2023 bis vor 90 Tagen. Die Oberfläche ergänzt: „Ein Nutzer hat die Anzeige eventuell mehr als einmal gesehen.“ Es sind also Auslieferungen, keine einzelnen Personen. Über das Info-Symbol daneben öffnet sich laut FAQ, wenn Daten vorliegen, eine Aufschlüsselung nach Maps, Play, Suche, Shopping und YouTube. Die Summe kann von der Gesamtzahl abweichen, und eine Spanne von 0 bis 1.000 kann bedeuten, dass die Anzeige auf dieser Plattform gar nicht lief.

Darunter steht die „Zielgruppenauswahl“: „Die Kriterien, die der Werbetreibende ausgewählt hat, um die Zielgruppe der letzten Kampagne dieser Anzeige zu definieren.“ Angezeigt werden nur Kategorien mit einem Symbol für aufgenommen, ausgeschlossen oder beides, keine konkreten Werte. Unter „Beispiele anzeigen“ erklärt Google die Kategorien. Was ich daraus für die Konkurrenzanalyse ableite, steht in der rechten Spalte und ist meine Einschätzung:

Daneben steht die Box „Nutzer schützen“: Eine Auswahl nach ethnischer Herkunft, Religion, Gesundheitszustand, sexuellen Vorlieben, finanziellem Status und politischer Orientierung ist nicht zulässig. Der DSA verbietet Online-Plattformen in Art. 26 Abs. 3 Werbung, die auf Profiling mit besonderen Kategorien personenbezogener Daten nach Art. 9 DSGVO beruht. Googles Liste geht mit dem finanziellen Status darüber hinaus.

6. Entfernte Anzeigen in Europa ansehen

Von der Startseite führt ein Link zu „Anzeigen, die in Europa entfernt wurden“. Die Inhalte sind dort ausgeblendet. Sichtbar sind die Spalten „Grund für die Entfernung“, „Verstoßkategorie“, „Zuletzt ausgeliefert“ und „Hier entfernt“, im Test etwa mit Einträgen wie „Kontosperrung“ und „Global“. Für die Konkurrenzanalyse ist diese Liste wenig ergiebig, sie zeigt aber, welche Gründe Google bei Entfernungen in Europa angibt.

Für Fortgeschrittene: die Daten in BigQuery

Wer viele Wettbewerber oder ganze Branchen auswerten will, kann die Daten laut Google-Cloud-Marketplace als öffentliches BigQuery-Dataset abfragen. Die Tabelle creative_stats enthält Werbetreibende mit Anzeigen im EWR oder in der Türkei, mit rechtsgültigem Namen, Bestätigungsstatus, Impressionsspannen je Region, erster und letzter Auslieferung, genutzten Kriterien der Zielgruppenauswahl, Format und Thema. Die Tabelle removed_creative_stats enthält im EWR entfernte Anzeigen. Du brauchst dafür ein Google-Konto und ein Google-Cloud-Projekt. Abfragen laufen laut Google im kostenlosen BigQuery-Kontingent von 1 TB pro Monat, die Daten werden voraussichtlich täglich aktualisiert und können dem Center hinterherhinken. Für die Nutzung gelten die Zusatzbedingungen des Ads Transparency Center.

Wettbewerbsanalyse: was du lernst und was nicht

Das Center ist ein Schaufenster, kein Blick ins Konto. Diese Tabelle fasst zusammen, welche Fragen es beantwortet:

Was ich daraus ableite

Botschaften: Ich notiere pro Wettbewerber die Kernaussage, das Angebot, den Beleg (Bewertungen, Erfahrung, Garantien) und den Handlungsaufruf. Nach drei bis vier Wettbewerbern sieht man meistens, welche Aussagen in einer Branche jeder macht. Dort willst du nicht auch noch stehen. Wie du dich mit deinen eigenen Texten abhebst, erkläre ich in Google Ads Anzeigentexte schreiben.

Laufzeit: Erfahrungsgemäß lassen Werbetreibende Anzeigen, die gar nicht funktionieren, selten viele Monate unverändert laufen. Eine Anzeige, die seit über einem Jahr ausgeliefert wird, ist deshalb ein Hinweis, kein Beweis. Bei responsiven Suchanzeigen entscheidet ohnehin Google, welche Kombination ausgespielt wird.

Saisonalität: Mit einem benutzerdefinierten Zeitraum siehst du, welche Anzeigen im Vorjahr im selben Monat liefen, etwa im November vor dem Weihnachtsgeschäft. Weil Anzeigen ein Jahr nach der letzten Auslieferung verschwinden, reicht der Blick nie weiter als eine Saison zurück. Wie du eigene Saisonkampagnen planst, steht in Saisonale Kampagnen in Google Ads.

Landingpages: Ruf die Domain aus der Vorschau selbst auf und vergleiche, ob das Versprechen der Anzeige auf der Seite eingelöst wird. Genau dort verlieren viele Konten Geld, auch deines. Worauf ich bei Zielseiten achte, steht in Landingpage-Optimierung für Google Ads.

Nicht kopieren: Übernimm keine Formulierungen und keine fremden Marken in deine Anzeigen. Was beim Werben mit fremden Markennamen erlaubt ist, erkläre ich in Markenrecht bei Google Ads.

Checkliste: Konkurrenz-Check in 20 Minuten

Die Zeitangaben sind mein Richtwert pro Wettbewerber aus der Praxis, keine Vorgabe.

• Minute 0 bis 2: Region auf Deutschland stellen, nach der Domain suchen, das richtige Konto anhand von „Ansässig in“ und Bestätigung wählen.
• Minute 2 bis 4: Zeitraum „Letzte 30 Tage“, Plattform „Google Suche“, Format „Text“ setzen.
• Minute 4 bis 10: fünf bis zehn aktuelle Anzeigen öffnen, durch die Varianten klicken, Kernaussage, Angebot, Beleg und Handlungsaufruf notieren.
• Minute 10 bis 12: Plattform und Format auf „Alle“ stellen und prüfen, ob es Video-, Bild- oder Shopping-Anzeigen gibt.
• Minute 12 bis 15: Zeitraum „Benutzerdefiniert“ auf den wichtigsten Saisonmonat des Vorjahres setzen und Unterschiede notieren.
• Minute 15 bis 17: bei zwei, drei Anzeigen Reichweitenspanne und Zielgruppenauswahl ansehen, vor allem ausgeschlossene Standorte und Kundenlisten.
• Minute 17 bis 19: die Domain aus der Vorschau selbst aufrufen und prüfen, ob die Seite hält, was die Anzeige verspricht.
• Minute 19 bis 20: Screenshots mit Datum ablegen (Zeitzone PT beachten) und in der Vorlage eine Lücke festhalten, die du besetzen kannst.

Vorlage: Konkurrenz-Check als Tabelle

So sieht ein ausgefüllter Check aus. Wettbewerber, Domain und alle Werte sind konstruiert, sie stammen nicht aus dem Center.

Die leere Vorlage für deine eigenen Checks gibt es als CSV:

Abgrenzung: Auktionsdaten und Meta-Werbebibliothek

Das Ads Transparency Center wird oft mit zwei anderen Werkzeugen verwechselt:

Die Auktionsdaten liegen in deinem Konto und betreffen nur Auktionen, an denen du selbst teilnimmst. Die Feldreferenz der Google Ads API nennt für den Bericht sechs Kennzahlen: den Anteil an möglichen Impressionen des anderen Teilnehmers, die Überschneidungsrate, wie oft er über dir stand, wie oft er oben und ganz oben auf der Seite erschien und wie oft du ihn im Ranking übertroffen hast. Jeder Teilnehmer erscheint dabei mit seiner Domain. Das Center zeigt dir, was ein Wettbewerber sagt, die Auktionsdaten zeigen, wie oft du ihm begegnest. Beides zusammen ergibt ein brauchbares Bild.

Die Meta-Werbebibliothek ist das Gegenstück für Facebook und Instagram. Sie durchsucht laut Startseite alle Anzeigen, die aktuell auf Meta-Technologien laufen, dazu politische und gesellschaftliche Anzeigen der letzten 7 Jahre und Anzeigen, die im vergangenen Jahr in der EU liefen. Anders als bei Google kannst du dort auch nach Schlagwörtern suchen, neue Anzeigen erscheinen laut Meta innerhalb von 24 Stunden nach der ersten Impression.

Deine eigenen Anzeigen: was andere über dich sehen

Das Center funktioniert in beide Richtungen. Deine Wettbewerber sehen über dich dasselbe wie du über sie:

• Deinen angezeigten Namen, den rechtsgültigen Namen und das Land, in dem du ansässig bist.
• Den Zahler, wenn er vom Werbetreibenden abweicht. Laut Google-Hilfe ist das der Name aus dem Zahlungsprofil, bei bestätigten Agenturkonten der Name aus dem Zahlungsprofil des Kunden. Seit Juni 2025 änderst du den angezeigten Zahlernamen unter Verwaltung > Richtlinie > Konto. Für die Richtigkeit bist laut Google du verantwortlich.
• Deinen Status „bestätigt“ oder „nicht bestätigt“.
• Alle Anzeigen bis ein Jahr nach der letzten Auslieferung, inklusive alter Angebote und Preise.
• Für Europa die Reichweitenspanne und die Kategorien deiner Zielgruppenauswahl. Nutzt du Kundenlisten, sieht jeder diese Kategorie, aber keine Daten daraus.

Personenbezogene Daten der Menschen, die deine Anzeigen gesehen haben, enthält das Archiv nach Art. 39 Abs. 1 DSA nicht. Eine Einstellung, mit der du Anzeigen aus dem Center herausnimmst, habe ich weder in der Hilfe noch in der Oberfläche gefunden.

Mein Rat: Schau dir einmal im Quartal deinen eigenen Eintrag an. Stimmen Name und Zahler? Läuft noch eine Anzeige mit einem Angebot, das es nicht mehr gibt? Und siehst du eine Anzeige eines Wettbewerbers, die gegen Googles Richtlinien verstößt, nutzt du „Diese Anzeige melden“ im Anzeigendetail.

Methodik

Fazit

Das Ads Transparency Center ist ein kostenloser, offizieller Weg, um zu sehen, wie deine Konkurrenz bei Google wirbt: Botschaften, Angebote, Formate, Regionen und für Europa sogar grobe Reichweiten und Zielgruppenkategorien. Es beantwortet aber nicht, ob diese Anzeigen Geld verdienen. Nutze es, um Lücken in der Kommunikation deiner Branche zu finden, nicht um Texte nachzubauen.

Willst du wissen, wie dein eigenes Konto im Vergleich dasteht, mit Auktionsdaten, Suchbegriffen und Zahlen, die das Center nicht zeigt? Dann schau dir mein Google-Ads-Audit ab 500 € an.

Quellen

• Google Ads-Richtlinienhilfe: Transparenz bei Anzeigen: Umfang des Verzeichnisses, Namen, Zahler, Bestätigungsstatus, zusätzliche Angaben je Region, Zahlername ab Juni 2025
• Ads Transparency Center, FAQ: enthaltene Anzeigen, ein Jahr Archiv, 48 bis 72 Stunden, 5 Varianten, Impressionen seit 1. März 2023, 90 Tage Verzögerung, Plattform-Aufschlüsselung seit 4. September 2023, Pacific Time, Landingpages
• Ads Transparency Center: Oberfläche, Filter und Felder, selbst geprüft am 08.10.2026
• Google-Blog, 29.03.2023: Start des Centers
• Google-Blog, 24.08.2023: DSA-Ausbau des Centers
• Google-Blog, 23.04.2020: Identitätsbestätigung für Werbetreibende
• EU-Kommission, IP/23/2413: Benennung der Google-Dienste als sehr große Plattformen und Suchmaschine
• Verordnung (EU) 2022/2065, EUR-Lex: Art. 26, Art. 39, Art. 93
• Google Ads API, Feldreferenz Metrics: Kennzahlen des Auktionsdaten-Berichts
• Google-Cloud-Marketplace, Dataset Google Ads Transparency Center: Tabellen, Inhalte, Freikontingent
• Meta-Werbebibliothek: Umfang und Suche

Stand: 08.10.2026