Negative Keywords: Die große Liste 2026 zum Download

Hier bekommst du 567 auszuschließende Keywords für Google Ads, sortiert in 15 Themen, als CSV und als TXT-Dateien zum direkten Einfügen. Zu jedem Thema steht, für welche Konten es passt, wann du es weglassen solltest und welche Keyword-Option ich empfehle. Dazu kommt, was Google aktuell zu Ausschlüssen dokumentiert: Varianten, Limits, Performance Max und Konflikte mit deinen eigenen Keywords. Stand ist der 08.10.2026.

So nutzt du die Liste: Nicht alles importieren. Jedes Thema hat unten einen Abschnitt mit Ausnahmen, und in der CSV steht zu jedem Keyword ein Hinweis. Streich, was bei dir ein Kaufsignal ist, und lege den Rest als eigene Liste an. Wie das in der Oberfläche und im Google Ads Editor geht, steht weiter unten.

Wie auszuschließende Keywords 2026 funktionieren

Ein auszuschließendes Keyword verhindert, dass deine Anzeige bei Suchanfragen mit diesem Begriff erscheint. Die wichtigste Regel dazu steht im Hilfeartikel Auszuschließende Keywords: Ausschlüsse werden nicht auf ähnliche Varianten erweitert. Googles eigenes Beispiel ist das weitgehend passende Ausschluss-Keyword blumen. Es blockt die Suche rote blumen, aber nicht rote blume. Groß- und Kleinschreibung sowie Rechtschreibfehler berücksichtigt Google laut derselben Seite automatisch. Synonyme, Singular und Plural musst du selbst eintragen.

Das ist der Grund, warum gute Ausschlusslisten länger aussehen, als sie inhaltlich sind. Hinter den 567 Einträgen stecken deutlich weniger Ideen, viele Zeilen sind Varianten desselben Begriffs.

Die drei Keyword-Optionen bei Ausschlüssen

Auch die Keyword-Optionen verhalten sich bei Ausschlüssen anders als bei normalen Keywords. Weitgehend passend ist der Standard und blockt, sobald alle Wörter des Ausschlusses in der Suche vorkommen, egal in welcher Reihenfolge. Passende Wortgruppe blockt nur, wenn die Wörter in genau dieser Reihenfolge stehen, davor und danach darf mehr kommen. Genau passend blockt nur die identische Suche. Die Tabelle zeigt Googles Beispiel mit dem Ausschluss schuhe joggen:

Quelle: Beispiel aus dem Google-Hilfeartikel Auszuschließende Keywords, Stand 08.10.2026.

Die Zeile schuh joggen ist die typische Falle: Ein Buchstabe weniger, und der Ausschluss greift nicht. In der Oberfläche legst du die Option über die Schreibweise fest, ohne Zeichen für weitgehend passend, in Anführungszeichen für passende Wortgruppe und in eckigen Klammern für genau passend (Kampagnen auszuschließende Keywords hinzufügen). Genau diese Schreibweise nutzen die TXT-Dateien im Download.

Drei technische Details aus derselben Hilfe, die beim Einfügen wichtig sind: Ein Punkt wird ignoriert, hauptstr. und hauptstr gelten als identisch. Zeichen wie Komma, Ausrufezeichen, Klammern oder Semikolon lehnt Google mit einer Fehlermeldung ab. Und bei Suchanfragen mit mehr als 16 Wörtern kann die Anzeige erscheinen, wenn das ausgeschlossene Wort erst nach dem 16. Wort steht.

Was das für deutsche Suchanfragen heißt

Deutsch macht die fehlenden Varianten teurer als Englisch, weil ein Wort viele Formen hat. Deshalb stehen in der Liste:

• Singular und Plural einzeln: job und jobs, vorlage und vorlagen, gutschein und gutscheine.
• Gebeugte Formen: kostenlos, kostenlose, kostenloser, kostenloses und kostenlosen sind fünf Einträge. Google nennt Beugungsformen nicht ausdrücklich. Wenn aber schon Singular und Plural nicht erfasst werden, verlasse ich mich bei Endungen erst recht nicht darauf.
• Zusammengesetzte Wörter: Der Ausschluss job blockt nebenjob nicht, weil es für die Suche ein anderes Wort ist. Deshalb stehen nebenjob, minijob, ferienjob und studentenjob einzeln drin.
• Umlaute und ß: Manche tippen guenstig statt günstig oder was heisst statt was heißt. Google behandelt Akzentzeichen als eigene Ausschlüsse, straßencafe und straßencafé sind laut Hilfe zwei Keywords. Ob ä und ae unter die automatisch erfassten Rechtschreibfehler fallen, schreibt Google nicht. Ich trage deshalb beide Schreibweisen ein.

Ebenen: Konto, Liste, Kampagne, Anzeigengruppe

Ausschlüsse kannst du auf vier Ebenen anlegen. Für eine Themenliste wie diese ist die gemeinsam genutzte Liste meist die beste Wahl, weil du sie einmal pflegst und auf viele Kampagnen anwendest. Eine Änderung an der Liste gilt laut Google für alle verknüpften Kampagnen (Listen mit auszuschließenden Keywords).

Quellen: Google-Ads-Kontolimits, Auszuschließende Keywords auf Kontoebene, Listen kontoübergreifend verwenden. Google weist darauf hin, dass sich die Werte ändern können.

Für YouTube und das Displaynetzwerk gibt es in den Kontoeinstellungen ein eigenes Werkzeug, die ausgeschlossenen Inhalts-Keywords (bis zu 1.000). Sie verhindern Anzeigen neben Videos, Kanälen, Websites und Apps mit bestimmten Wörtern in Titel und Beschreibung. In Display- und Videokampagnen wirken auszuschließende Keywords ohnehin anders: Sie werden immer als weitgehend passend behandelt, und in Displaykampagnen schließt Google damit ein ganzes Thema aus. Die Liste in diesem Artikel ist für Suchanfragen gebaut.

Performance Max

Für Performance Max gibt es Ausschlüsse auf Kampagnenebene noch nicht lange. Laut einer Google-Ankündigung vom April 2025 wurden auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene im Januar 2025 angekündigt, zunächst mit maximal 100 pro Kampagne, inzwischen sind bis zu 10.000 möglich. Laut Hilfeartikel Auszuschließende Keywords in Performance Max-Kampagnen fügst du sie über Kampagnen, Keywords, Tab Auszuschließende Keywords hinzu: eines pro Zeile oder als bestehende Liste, die Keyword-Option setzt du auch hier über die Zeichen.

Zwei Einschränkungen solltest du kennen. Die Ausschlüsse gelten nur für das Such- und Shopping-Inventar, die übrigen Kanäle der Kampagne bleiben unberührt. Und auszuschließende Keywords auf Kontoebene greifen in Performance Max zusätzlich. Vor dem Speichern kann Google für bis zu 10 Keywords abschätzen, wie sich der Ausschluss auf Conversions oder Conversion-Wert auswirkt, angezeigt als Prozentwert (Auswirkungen abschätzen). Wie ich Performance Max sonst aufsetze, steht im Performance-Max-Leitfaden.

Konflikte mit deinen eigenen Keywords

Ein Ausschluss, der mit einem deiner Keywords identisch ist, verhindert laut Google, dass die Anzeige ausgeliefert wird (Kampagnen auszuschließende Keywords hinzufügen). Der Google Ads Editor prüft automatisch, ob ein Keyword in derselben Anzeigengruppe auch als Ausschluss vorhanden ist, und zeigt dann eine Warnung (Widersprüchliche Ausrichtungen und Ausschlüsse).

Die gefährlicheren Konflikte sind die halben. Wenn du kostenlose erstberatung als Keyword buchst und kostenlose aus dieser Liste übernimmst, blockt der Ausschluss jede Suche mit kostenlose, also auch deine eigene. Eine identische Zeile gibt es nicht, und die Editor-Hilfe beschreibt ihre Prüfung nur für identische Einträge in derselben Anzeigengruppe. Ich gleiche deshalb vor jedem Import ab: Jedes Wort aus der gekürzten Liste suche ich einmal in der Keyword-Tabelle des Kontos. Taucht es in einem gebuchten Keyword auf, fliegt es aus der Liste oder wird zur Wortgruppe mit mehr Kontext.

Die Liste: 15 Themen im Überblick

Die Themen sind so geschnitten, dass du sie einzeln übernehmen oder weglassen kannst. Die Tabelle zeigt, wie viele Einträge jedes Thema hat und wie die passende Datei im ZIP heißt.

Unter jedem Thema findest du drei bis sechs Beispiele mit Hinweis, die vollständige Liste steht in der CSV. Die Schreibweise in den Beispieltabellen entspricht der Oberfläche: ohne Zeichen weitgehend passend, in Anführungszeichen Wortgruppe, in eckigen Klammern genau passend.

1. Jobs und Karriere (50 Einträge)

• Passt für: fast jedes Konto, das Kunden sucht und kein Personal.
• Nicht für: Personaldienstleister, eigene Recruiting-Kampagnen, Karriereberatung. Wer Lohnbuchhaltung anbietet, streicht lohn.
• Keyword-Option: Einzelwörter weitgehend passend, Gehaltsfragen wie was verdient als Wortgruppe.

Jobsuchen gehören aus meiner Praxis zu den häufigsten Fehlklicks in Handwerk und Dienstleistung, weil Berufsbezeichnung und Leistung oft gleich klingen: dachdecker sucht der Kunde, dachdecker job sucht der Bewerber. Die Jobportale stehen gleich mit drin. Vorsicht bei gesucht: Auch Kunden schreiben manchmal elektriker gesucht.

2. Ausbildung und Studium (44 Einträge)

• Passt für: Betriebe, Shops und Dienstleister, die keine Bildung verkaufen.
• Nicht für: Bildungsträger, Fahrschulen, Akademien, Nachhilfe, Sprachschulen.
• Keyword-Option: weitgehend passend, die Berufsfrage wie wird man als Wortgruppe.

Hier stecken zwei Doppeldeutigkeiten, die ich bewusst in der Liste gelassen und markiert habe. hausarbeit ist für eine Haushaltshilfe ein Kundenwunsch, für alle anderen eine Seminararbeit. prüfung ist für Prüfdienste ein Auftrag, etwa bei der Prüfung elektrischer Anlagen.

3. Gratis und kostenlos (26 Einträge)

• Passt für: Konten ohne Gratis-Angebot in der Anzeige.
• Nicht für: kostenlose Erstberatung, Probetraining, Testversionen, Gratisproben.
• Keyword-Option: weitgehend passend, Formulierungen wie ohne kosten oder 0 euro als Wortgruppe.

Hier zeigt sich die Beugungsregel am deutlichsten: kostenlos erfasst kostenlose nicht. Die Wortgruppe ohne kosten steht absichtlich nicht weitgehend drin, sonst würde sie auch kosten dachsanierung ohne gerüst blocken, und das ist eine Preisfrage kurz vor dem Auftrag.

4. Billig, Rabatt, Schnäppchen (37 Einträge)

• Passt für: Anbieter, die bewusst nicht über den Preis verkaufen, etwa Premium-Handwerk oder Beratung.
• Nicht für: Discounter, Outlets, Shops mit Aktionen, Gutschein-Anbieter.
• Keyword-Option: weitgehend passend, Aktionsbegriffe wie black friday als Wortgruppe.

Dieses Thema ist das umstrittenste der Liste. günstig schreiben auch viele, die sofort kaufen wollen. Ich nehme es erst rein, wenn der Suchbegriffsbericht zeigt, dass diese Suchen bei dir nicht konvertieren. billig und schnäppchen sind eindeutiger.

5. Selbermachen und Anleitungen (40 Einträge)

• Passt für: Handwerk, Montage, Reparatur und alle Dienstleister, die die Arbeit abnehmen.
• Nicht für: Baumärkte, Werkzeughandel, Bausätze, Heimwerkerkurse.
• Keyword-Option: viele Wortgruppen, weil erst die Kombination das Signal trägt.

reparieren allein ist für einen Reparaturbetrieb ein Auftrag, selbst reparieren ist es nicht. Deshalb stehen hier vor allem Wortgruppen. anleitung erfasst bauanleitung und montageanleitung nicht, die stehen einzeln in der Liste.

6. Reine Informationssuchen (47 Einträge)

• Passt für: Konten, die verkaufen oder Anfragen sammeln, nicht Wissen vermitteln.
• Nicht für: Anbieter von Kursen, Fachbüchern oder Beratung genau zu dieser Frage. Übersetzungsbüros streichen übersetzung.
• Keyword-Option: Fragen wie was ist als Wortgruppe, einzelne Fragewörter wie warum und Nachschlagewerke weitgehend passend.

was ist als Wortgruppe blockt was ist ein energieausweis, lässt aber Suchen mit anderer Wortfolge durch. Bei unterschied stehe ich auf der Kippe: Vergleichssuchen sind manchmal schon kaufnah. Der Hinweis in der CSV sagt dir, wo du erst die Daten prüfen solltest.

7. Vorlagen und Muster (32 Einträge)

• Passt für: Kanzleien, Agenturen, Dienstleister, die Dokumente erstellen statt Vorlagen zu verkaufen.
• Nicht für: Vorlagen-Shops, Formularsoftware, Rechnungsprogramme, Druckereien.
• Keyword-Option: weitgehend passend, excel tabelle als Wortgruppe.

Wer eine Vorlage sucht, will es selbst erledigen. muster ist der riskanteste Begriff hier, weil er auch Probensuchen wie muster anfordern oder muster bestellen blockt. Wenn du Proben verschickst, streich ihn. Wie das in einer konkreten Branche aussieht, etwa bei gutachten muster für Sachverständige, zeigt mein Anzeigen-Check für Gutachter.

8. Bilder, Videos, Dateien (43 Einträge)

• Passt für: fast alle Konten, die eine Leistung oder ein physisches Produkt verkaufen.
• Nicht für: Fotografen, Videoproduktion, Druckereien, Bildagenturen, Software zum Download.
• Keyword-Option: weitgehend passend.

Ausmalbilder sind der Klassiker bei allem, was Kinder malen: bagger, traktor, haus. Bei bilder lohnt ein Blick in den Bericht, denn vorher nachher bilder kann im Handwerk echtes Interesse zeigen.

9. Gebraucht und Privatverkauf (36 Einträge)

• Passt für: Neuware, Handwerk, Hersteller.
• Nicht für: Gebraucht- und Refurbished-Handel, Ankauf, Autohändler mit Jahres- und Vorführwagen.
• Keyword-Option: weitgehend passend, Kleinanzeigen-Formulierungen als Wortgruppe.

Bewusst nicht in der Liste steht tauschen, denn heizung tauschen ist für einen Heizungsbauer ein Auftrag. Drin ist nur tausche, die typische Form aus Kleinanzeigen. Wie teuer ein fehlender Gebraucht-Ausschluss werden kann, zeigt der Anzeigen-Check Treppenlifte: Dort kostet die Suche treppenlift gebraucht laut Keyword-Planer fast so viel wie der Grundbegriff.

10. Marktplätze und Portale (57 Einträge)

• Passt für: eigene Shops und Dienstleister, die direkt verkaufen.
• Nicht für: Händler, die selbst auf dem Portal verkaufen, Praxen mit Buchung über Doctolib, Monteure für IKEA-Möbel.
• Keyword-Option: weitgehend passend, kurze oder mehrdeutige Namen genau passend.

Wer einen Portalnamen dazuschreibt, will meist dort suchen oder kaufen. Einige Namen sind als weitgehend passend riskant: saturn ist auch ein Planet, bauhaus ein Kunststil, obi ist sehr kurz. Diese drei stehen deshalb genau passend drin und blocken nur die reine Portalsuche. wish, otto und booking bleiben weitgehend passend und haben in der CSV einen Warnhinweis: Streich sie, wenn sie mit deinen Keywords kollidieren. Ob du zusätzlich die Namen deiner Wettbewerber ausschließt oder bewusst darauf bietest, behandle ich im Beitrag zu fremden Marken als Keyword.

11. Beschwerden und Rechtliches (43 Einträge)

• Passt für: Shops, Software, Abos und alle Anbieter, bei denen Bestandskunden kündigen oder reklamieren.
• Nicht für: Anwälte, Verbraucherberatung, Hilfe gegen Inkasso. Arztpraxen streichen beschwerden.
• Keyword-Option: weitgehend passend, Formulierungen wie schlechte erfahrungen oder geld zurück als Wortgruppe.

beschwerden ist das beste Beispiel für ein Wort mit zwei Bedeutungen: im Shop eine Reklamation, in der Praxis ein Symptom. Bewusst nicht drin ist erfahrungen allein, weil viele genau das kurz vor dem Kauf suchen. schlechte erfahrungen steht als Wortgruppe drin.

12. Bestandskunden und Service (21 Einträge)

• Passt für: Shops, Software und Dienstleister mit Kundenkonto.
• Nicht für: Notdienste, bei denen störung ein Auftrag ist, und Läden oder Praxen mit Laufkundschaft, die öffnungszeiten brauchen.
• Keyword-Option: weitgehend passend, typische Servicefragen als Wortgruppe.

Bestandskunden auf dem Weg ins Kundenkonto sollten keine Neukunden-Anzeige sehen. Die eigene Marke schließe ich hier nicht pauschal aus. Markensuchen steuere ich lieber über eine eigene Kampagne.

13. Unpassende Inhalte (38 Einträge)

• Passt für: jedes Konto, als Grundschutz.
• Nicht für: Spielwarenhandel (lego, spielzeug), IT-Sicherheit (hack), Sucht- oder Sexualberatung.
• Keyword-Option: weitgehend passend, serial key als Wortgruppe.

Nach meiner Erfahrung kosten diese Suchen im Suchnetzwerk selten viel. Der Schutz ist aber schnell angelegt, und das Thema eignet sich gut für die Kontoebene. Spieletitel stehen drin, weil Spielesuchen echte Begriffe enthalten: haus bauen sims ist keine Bauanfrage.

14. Privatkunden-Signale, nur für B2B-Konten (21 Einträge)

• Passt für: reine B2B-Anbieter, etwa Büroreinigung, Industriebedarf, Software für Firmen.
• Nicht für: B2C-Konten. Dort sind das deine Kunden.
• Keyword-Option: weitgehend passend, für zuhause und für kinder als Wortgruppe.

privat ist zweischneidig: Es blockt auch Patientensuchen wie privat versichert oder arzt privat. wohnung nimmst du nur rein, wenn du wirklich nur Gewerbeflächen bedienst. Wie Ausschlüsse mit der Qualität deiner Anfragen zusammenhängen, beschreibe ich im Artikel zur Lead-Qualität.

15. Geschäftskunden-Signale, nur für B2C-Konten (32 Einträge)

• Passt für: Shops und Dienstleister, die nur an Privatkunden verkaufen.
• Nicht für: B2B-Konten, Großhandel, Franchisegeber auf Partnersuche.
• Keyword-Option: weitgehend passend, für firmen und für unternehmen als Wortgruppe.

Thema 14 und 15 schließen sich gegenseitig aus. Übernimm nie beide, sonst blockst du einen Teil deiner eigenen Kundschaft. händler ist ein Grenzfall: händler in der nähe sucht oft ein Endkunde.

So passt du die Liste an und importierst sie

Schritt 1: Liste kürzen

• Lade die CSV und öffne sie in Excel oder Google Tabellen. Lies die Spalte Hinweis, dort stehen die Ausnahmen.
• Streich ganze Themen, die nicht passen. Privatkunden-Signale nur in B2B-Konten, Geschäftskunden-Signale nur in B2C-Konten, nie beide.
• Streich einzelne Begriffe, die bei dir Kaufsignale sind. Meine Faustregel: Steht das Wort auf deiner Landingpage oder in deinem Leistungsangebot, gehört es nicht in die Liste.
• Gleich die gekürzte Liste mit deinen gebuchten Keywords ab, wie oben bei den Konflikten beschrieben.
• Ergänze branchentypische Begriffe aus deinem Suchbegriffsbericht. Wie du Keywords und Ausschlüsse von Anfang an zusammen planst, steht in der Anleitung zur Keyword-Recherche.

Variante A: Liste in der Google-Ads-Oberfläche anlegen

Für die meisten Konten ist das der schnellste Weg. Die TXT-Dateien aus dem ZIP haben schon die passende Schreibweise. Die Schritte folgen dem Hilfeartikel Listen mit auszuschließenden Keywords einrichten:

1. Im Menü Kampagnen auf Keywords klicken, dann den Tab Auszuschließende Keywords öffnen und auf das Pluszeichen klicken.
2. Unter Kampagne auswählen die erste Kampagne wählen, die die Liste bekommen soll.
3. Die gekürzte Liste einfügen, ein Keyword pro Zeile.
4. Das Kästchen In einer neuen oder bestehenden Liste speichern anklicken und einen Namen vergeben, zum Beispiel Ausschluss Jobs.
5. Speichern.
6. Für weitere Kampagnen im Menü Tools auf Ausschlusslisten gehen, im Tab Listen mit auszuschließenden Keywords die Liste anhaken und Für Kampagnen übernehmen wählen.

Ich lege lieber mehrere Themenlisten an als eine große. So kannst du einer Kampagne für Ausbildungskurse die Liste Ausbildung einfach nicht zuweisen, statt Einträge herauszulöschen.

Variante B: Google Ads Editor

Der Editor lohnt sich, wenn du viele Kampagnen auf einmal bearbeitest. Laut Editor-Hilfe Auszuschließende Keywords hinzufügen gehst du so vor:

1. In der Typenliste Keywords und Ausrichtung, dann Keywords, Auszuschließend wählen.
2. Auf Mehrere Änderungen vornehmen klicken.
3. Ausgewählte Ziele verwenden wählen und Als auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene hinzufügen. Alternativ Meine Daten enthalten Spalten für Kampagnen bzw. Anzeigengruppen, wenn deine Tabelle eine Spalte mit dem Kampagnennamen hat.
4. Die Keywords in das Raster einfügen und auf Verarbeiten klicken.
5. Fertigstellen und Änderungen prüfen, dann Beibehalten.

Die Keyword-Option gibst du in einer zweiten Spalte mit. Laut Editor-Hilfe Mehrere Keywords hinzufügen heißen die Werte für Ausschlüsse Auszuschließend, weitgehend passend, Auszuschließende Wortgruppe und Auszuschließend, genau passend. Kopiere aus der CSV nur die Spalten Keyword und Keyword-Typ und ersetze in der zweiten Spalte die Kurzformen per Suchen und Ersetzen durch diese Werte. Dass Keywords und Ausschlüsse so gemeinsam importiert werden können, beschreibt die Editor-Hilfe Keywords und auszuschließende Keywords gemeinsam aktualisieren. Fügst du eine Kopfzeile mit ein, müssen die Spaltenüberschriften laut Hilfe englisch sein. Ohne Kopfzeile fordert dich der Editor gegebenenfalls auf, jeder Spalte eine Überschrift zuzuweisen. Kampagnen- und Anzeigengruppen-Ausschlüsse lassen sich in einem Durchgang nicht mischen. Prüf in der Vorschau, ob die Keyword-Option richtig angekommen ist, bevor du auf Beibehalten klickst.

Variante C: Kontoebene

Für Begriffe, die in keinem Fall passen, eignet sich die Kontoebene. Laut Hilfeartikel klickst du auf Admin, dann Kontoeinstellungen, öffnest den Abschnitt Auszuschließende Keywords, klickst auf das Pluszeichen, fügst ein Keyword pro Zeile ein und speicherst. Die Keyword-Option stellst du anschließend in der Spalte Keyword-Option um. Bei 1.000 Einträgen ist Schluss, deshalb nehme ich hier nur Thema 13 und einzelne eindeutige Begriffe.

Der Suchbegriffsbericht ergänzt die Liste

Die Liste deckt typische Fehlklicks ab, dein Konto hat eigene. Die findest du im Suchbegriffsbericht. Laut Hilfeartikel Mit dem Bericht zu Suchbegriffen Ideen für auszuschließende Keywords erhalten klickst du auf Kampagnen, öffnest Statistiken und Berichte und wählst Suchbegriffe. Dort hakst du unpassende Begriffe an und klickst auf Als auszuschließendes Keyword hinzufügen. Zuordnen kannst du sie der Anzeigengruppe, der Kampagne, einer bestehenden oder einer neuen Liste.

Achtung bei der Keyword-Option: In Suchkampagnen legt Google Ausschlüsse aus dem Bericht standardmäßig als genau passend an. Wenn du ein einzelnes Wort wie praktikum überall blocken willst, entfernst du die eckigen Klammern und machst daraus einen weitgehend passenden Ausschluss.

Zwei Grenzen hat der Bericht laut Hilfeartikel Bericht zu Suchbegriffen. Suchbegriffe mit zu wenig Suchanfragen fehlen aus Datenschutzgründen, in den Statistiken zu Suchbegriffen tauchen sie nur gruppiert nach Unterthemen auf. Und die Spalte Keyword, die zeigt, über welches deiner Keywords ein Suchbegriff kam, ist standardmäßig ausgeblendet. Du aktivierst sie über das Spaltensymbol unter Attribute. Für Performance Max gibt es einen eigenen Suchbegriffsbericht.

Aus meiner Praxis: In neuen Kampagnen schaue ich den Bericht in den ersten Wochen mehrmals pro Woche durch, später reicht meist ein fester Termin alle ein bis zwei Wochen. Was zweimal unpassend auftaucht, kommt in die passende Themenliste. Wer Suchbegriffe mit Kosten, aber ohne Conversion automatisch in eine Tabelle holen will, findet ein Beispiel im Beitrag Google Ads Skripte mit KI schreiben.

Methodik

Fazit

Eine gute Ausschlussliste ist kurz genug, dass du jeden Eintrag erklären kannst. Nimm aus den 15 Themen die, die zu deinem Konto passen, streich die Begriffe, die bei dir Kunden bringen, und leg den Rest als gemeinsam genutzte Listen an. Danach übernimmt der Suchbegriffsbericht: Was dort wiederholt unpassend auftaucht, kommt dazu, was zu viel blockt, fliegt wieder raus.

Wenn du wissen willst, wo in deinem Konto Klicks ohne Kaufabsicht durchrutschen, prüfe ich das im Google-Ads-Audit ab 500 €. Die laufende Pflege von Ausschlüssen, Keywords und Geboten übernehme ich in der Google-Ads-Betreuung ab 1.000 € pro Monat, 3 Monate Startphase, danach monatlich kündbar.