Google Ads fürHandwerker

Definiere dein Einzugsgebiet ehrlich: Jede Anfahrt kostet Zeit und Geld. Ein enger Radius mit hoher Auftragsdichte schlägt fast immer die große Fläche. Und weil ein erheblicher Teil der Handwerker-Suchen am Smartphone passiert, müssen Telefonnummer und Seite mobil funktionieren – klickbare Nummer, schnelle Ladezeit, keine versteckten Kontaktdaten.

Auf vielen Keywords bieten Portale und Lead-Verkäufer mit. Ein lokaler Betrieb kann trotzdem bestehen: Suchende bevorzugen häufig den direkten Kontakt zum Betrieb – gepflegte Google-Bewertungen und ein authentischer Auftritt sind dabei das stärkste Argument.

Die unterschätzte Stärke von Google Ads im Handwerk ist die Steuerbarkeit: Bei vollem Auftragsbuch pausierst du die Kampagnen oder konzentrierst das Budget aufs profitabelste Gewerk – das geht mit Portal-Abos nicht. Pflicht von Anfang an: Negativ-Keywords wie „Ausbildung", „Gehalt" und „selber machen". Saisonale Gewerke planen ihr Budget zusätzlich entlang der Saison.

Was eine sinnvolle Struktur ausmacht: pro Leistung eine eigene Anzeigengruppe mit eng passenden Suchbegriffen, pro Niederlassung eine eigene geografische Ausrichtung – und Anrufe wie Formulare konsequent als Conversions gemessen. Unterschätzt wird oft das Zusammenspiel mit dem Google-Unternehmensprofil: Wer in der Suche gleichzeitig mit Anzeige, Maps-Eintrag und guten Bewertungen auftaucht, wirkt wie der etablierte Betrieb vor Ort – und genau diesen Eindruck honorieren Suchende mit dem Anruf statt mit dem Klick zum nächsten Anbieter.